可持续发展目标12：确保可持续发展

这个故事最早出现在的博客上企业公民是一家专注于可持续发展和企业责任的全球商业咨询公司。必威体育2018它的系列文章17项可持续发展目标正在这里运行。您可以发IGN弥补9月29日企业公民的全球目标研讨会：企业如何可以向SDGs。

可持续消费将很快成为我们这个星球上最大，最大胆的目标之一。我们的政治，民间和商界领袖将共同声明的是可持续消费不再是小众的追求。相反，我们需要全世界的人都知道这件事。

对于企业来说，这听起来像一个激动人心的时代。不幸的是，SDG 12号：“确保可持续的消费和生产模式，” muddles生产和消费之间的区别，忽视社会层面，并依赖于一个危险的幻想，我们需要质量意识主流可持续性。必威体育2018

首先，这是什么目的一回事呢？可持续生产和消费量约为提高生活质量而不会增加环境负担。对能源，食物，水和其他资源的需求不断上升导致的材料消耗，环境恶化和气候变化，推动对地球及其环境的限制。同时，也有卖的产品，增进健康，提高安全性和使人们的生活更加充实的生活巨大的机会。最重要的是，企业（政府调控）负责生产，但消费者的消费驱动。

该SDGs寻求“可持续管理而到2030年这一高效利用自然资源将涉及政府减少对化石燃料和目标补贴，以‘显着减少’浪费和，特别是减半的食物浪费。

房间里的一头大象的SDGs似乎闪避增长。总体需求正在上升，它会继续上涨，特别是如果我们要达到SDG数字1，数百万人摆脱了贫困。您可以使流程更加可持续的，但如果总需求的增长速度更快，结果可能是可持续的总体较少。

一个模糊的、没有野心的商业目标

商业的角色非常模糊。唯一特别提到的是，跨国公司“采取可持续做法，并将可持续发展信息纳入其报告周期”。必威体育2018可悲的是，这是毫无野心的。考虑到这10,000家公司已经生产要想了解它们的非财务表现，当务之急是在正确的问题上采取更多行动和提高透明度，而不仅仅是增加报告。

其中，营销人员可能会激发该地区的目标12.8：“到2030年，[我们]确保世界各地的人们对与自然和谐的可持续发展和生活方式相关的信息和意识”。

听起来不错吧？不幸的是，这是错误的，原因有二。

首先，这个目标全是关于绿色的——它关注的是环境的可持续性，而不是社会的可持续性。必威体育2018提到“与自然和谐相处”，这个目标正好落在了碳、水、废物和生物多样性方面。这是一种耻辱，因为活动人士认为，专门针对这一话题制定这样一个目标的主要好处之一是“将福祉作为消费和生产的首要目标。”环境影响至关重要，但这只是问题的一半。

一些提供水、肥皂、药品和其他增强生命的产品的公司将可持续产品定义为那些足迹低但社会效益高的产品。这比可持续发展目标所允许的范围要大得多。研究调查显示，消费者愿意为具有社会责任感的产品支付更多的钱，而不是环保产品(排名依次为:人类、动物，然后是环境)。因此，一项重大的商业利益似乎消失了。社会方面不仅包括产品，还包括供应链问题，如人权和劳工权利。这些都包含在其他目标中，但如果将可持续消费仅仅定义为环境问题，这一目标就严重偏离了方向。

群众参与的危险的幻想

其次，一个更大的问题是，我们要“以人无处不在”来对可持续性“相关信息”的假设。必威体育2018该建议指标包括使用互联网关键字搜索来监测世界公民（网上那些，反正）是否意识到可持续发展的生活方式。

这是一个很大的错误。人们在谷歌或Bing today节目中输入“我在哪里可以买到有机鹰嘴豆?”或“低碳饮食”不能代表我们这个星球上的70亿人口。必威体育2018可持续性——无论是对有机食品的偏爱还是对产品标签的解读——都不太可能成为一种主流行为。但这并不需要对可持续发展踩刹车。必威体育2018

这凸显了SDG号12，真正的问题它模糊了生产和消费之间的区别。其中涉及的公司采取行动（政府调控）。另外需要消费者需求的变化。但是，我们不必等待质量意识，建立可持续生产的阶跃变化。以消费者在购买可口可乐的全新PET塑料瓶的例子。它是完全由植物材料制成的。买家甚至没有意识到它可持续消费。

所以我们并不需要数十亿人对“与自然和谐的生活方式”，“相关信息”。我们需要足够的人们意识到，使市场的变化。

可持续发展的产品意味着不同的事情不同的人

两个世界上最大的零售商采取的不同做法说明了懵懵懂懂的联合国未能澄清。

目标 - 美国第二大折扣零售商 - 列出其可持续产品为包括道德采购的海鲜，有机食品和各种“无毒，环保，美观”婴儿湿巾和尿布。爸爸妈妈们购买这些产品可以睡得更容易知道他们都是帮助地球和保持宝宝的屁股干爽。

相反，沃尔玛 - 世界上最大的零售商 - 刚刚推出必威体育2018可持续发展领导店。这里出售电子产品、玩具、食品杂货、洗发水——几乎所有的东西，但只有那些通过了可持续发展评估标准的公司。必威体育2018所以供应公司是可持续的，而不是产品本身。吸引消费者的是可持续生产，而不是可持续消费。沃尔玛定义为可持续的产品是由企业采取行动生产出来的——但不一定要给所有品牌贴上环保标签。

不要叫它绿色

究其原因，市场调查显示，可持续购物的消费者总是占少数。研究结果因市场而异，但通常有5%到20%的人会积极购买那些明显标榜为道德或可持续的产品。

因此，成功的人给我们的建议是:不要把它称为绿色!”出版几年前，我帮助联合利华(Unilever)，我们解释说，将可持续生活(社会和环境)纳入主流需要让它变得简单、可取、容易理解、有益并成为一种习惯。它不需要把所有东西都贴上“可持续”的标签。

大多数消费品公司已经意识到这一必要性。他们不想把产品卖给利基市场。他们希望负责任地生产产品，然后卖给主流。这有时意味着不向消费者谈论可持续性。必威体育2018尽管对这些问题充满激情的人很难相信，但商标上写着“有机”或“合作制造”的字样实际上会让一些购物者产生反感。

不能确定谁该负责

因此，我们不能等着数十亿人去搜索“生态友好型假期”或要求“低碳薯片”来成为可持续发展的主流。必威体育2018我们需要更多的公司将负责任的产品推向市场并取得成功。选择编辑意味着代表消费者(比如政府)做出决定禁止使用白炽灯或超市只销售公平贸易香蕉）。

可持续发展目标将可持续生产与这个怪异的目标结合起来，以向整个地球提供“信息”，这可能会让可持续发展目标无法将责任推到任何人身上。商界、政界和民间社会的权力掮客和决策者需要对此有所了解。一群积极参与的热情购物者需要突破界限，向领导者提出更多要求。

总的来说，我们需要冠军和挑战，更多的企业将注重可持续发展议程 - 不仅仅是报告。必威体育2018但是，我们并不需要在这个星球上的每一个人理解“与自然和谐的生活方式”。如果我们等待，可持续发展是要花费很长的时间。更多的公司将注重可持续性，我们只需要必威体育2018足够的让消费者觉得值得。