可持续的语义：“全球变暖”与“气候变化”

在可持必威体育2018续发展的通信，甚至同义词能够激发很大的不同反应。以“自然”和“环境”来说吧。我们已经知道，当以“保护”还是“管家”，加上“自然”，可以更好地吸引对他们来说，“环境”更保守的观众与自由主义政治相关的相当抽象的概念。

我一直在另一组的（准）同义词逐步开关鼓励。虽然越来越多的美国人仍然使用“全球变暖”，“气候变化”进入青睐，在众多主流媒体。前者是长着恐惧的环境的消息，这是我在20世纪90年代成长起来的相关词组，而后者则是一个更广泛的现象更加科学准确的术语。但根据从耶鲁大学和乔治梅森大学队最近的一份报告，有很多更细微的差别，以这两个词 - 并使用更少的可怕和充满政治色彩的两个可能于情感共鸣的可持续性通信费用。必威体育2018

什么是在名字？

该报告研究发现，“全球变暖”和“气候变化”“激活了不同的信念、感受和行为，以及对需要作出反应的不同程度的紧迫性。”报告称，“全球变暖”比“气候变化”引发了更强烈的担忧和更多的负面反应。尤其是政治上的温和派，他们更容易将前者与令人担忧的极端灾难联系在一起，而后者则与天气联系在一起。

“全球变暖”也对一个人的自我和自己的家人威胁感更强，尤其是妇女，西班牙裔，非裔美国人，民主党人，独立人士和共和党人。事实上，该报告指出，“气候变化似乎确实减少在很多群体中，包括自由主义者、温和派、西班牙裔和X一代。

正如我们反复看到的脉冲和其他的研究，除非你跟最环保的美国消费者，可持续性和能源效率的消息集中在全球变暖和气候变化将落在最经常聋子的耳朵（因为这样做的末日景象一般）为一对夫妇的原因。必威体育2018

当威胁似乎过大或过个人遥远，许多美国人不他们的日常行为连接问题 - 它不影响那些日常的行为，尤其是当它涉及到家庭的能源使用。甚至如果消费者相信科学，他们可能会怀疑他们的贡献较小居然会有所作为 - 或者他们有太多其他的事要做，因为他们通过他们的日常生活喧嚣。

我们需要担心的因素？

“全球变暖”的消息，具体而言，增加了其他障碍。多年来，它在唤起了恐惧，当谈到时间作出决定的行为，或导致失望或愤怒它可以麻痹方式使用。怕是根本就没有积极和持久的行为改变（更不用说幸福）的好司机。

我们也证实了我们的脉搏研究，短语“全球变暖”是令人难以置信的分裂。使用它疏远了谨慎保守，谢尔顿消费能源业务这对节能房屋装修的最佳指标之一 - 这大约占美国人口的20％。So, although we’re not using global warming/climate change as a proof point for participating in energy efficiency programs or buying Energy Star certified homes, we’ve encouraged the media’s shift from “global warming” to “climate change” because of what we know about human psychology.

但这里的渔获物，这是更大的原因，我们都应该采取在耶鲁大学/乔治梅森报告的兴趣。If middle-of-the-road Americans, greener demographic segments such as Hispanics, and frequent green purchasers aren’t as likely to believe “climate change” personally can affect them and their families, then as “climate change” becomes more popular, could some of the cultural impetus for conserving energy dissolve? Could those consumers start to care a little less about支持品牌在使用可再生能源或更有效的运输策略？

选择的单词正积极行动

This semantic change may present an opportunity to take up the slack as “climate change” becomes more culturally popular by reconnecting consumers who are less concerned about climate change with things they are concerned about, such as their family’s health, their legacy for future generations, the quality of the products they’re buying and他们的能源成本。

这也提醒我们，可持续发展和能源效率需要个人化。必威体育2018

如果你是一个环境或科学组织来说,全球变暖是一个主要的理由相信,你仍然可以接受离开使用“全球变暖”的个性化气候变化的影响——你能做到,也许给了消费者希望与积极,而不是恐惧。

“我的名字是”徽章的顶部图像被耶鲁大学工程对气候变化的通信。