接受打击:不要让完美成为前进的障碍

最近，很多人都在问我同样的两个问题:我对“漂绿”是怎么看的?我认为在未来几年，我们会看到更多还是更少的“漂绿”?对此，我通常回答说，这取决于他们所说的“greenwashing”是什么意思。它们的定义在细节上有所不同，但通常包括两类。

1. 这家公司没有为可持续发展做任何努力，但声称他们比我们必威体育2018知道的更关心环境。
2. 该公司发布了一款产品，并吹嘘其创造中所涉及的可持续性努力，即使该产品并非真正的可持续性。必威体育2018

第一类显然是可鄙的，从事这种明目张胆的虚假行为的公司，很快就会被越来越多受教育和关注的消费者揭露出来。

第二种更有趣。首先，什么使产品真正可持续?有人可能会说，产品本身永远不会是可持续的;只有设计良好的产品、回收服务、回收基础设施和可再生能源的复杂系统才能成为一个真正的闭环。而产品本身注定永远是这个循环中不完整的一部分。那么，我们能指责一家公司采取了一些小措施，使他们的产品更环保(比如，用纸浆取代包装中的所有聚苯乙烯)，但没有购买可再生能源信用来抵消其生产足迹吗?难道我们不想鼓励这种行为吗?难道我们不想促进这种改变吗?

其次，虽然我相信为可持续设计的未来保持理想目标的力量，但我首先是一个实用主义者。我明白，即使这看起来是达到目的的一种不真诚的手段，实现这个未来的最有可能的方式是利用资本主义的力量，市场影响力等等。这就意味着，如果一家公司想要去除产品上的油漆，让产品在屋顶上大卖一通，就得给他们更多的动力，即使他们时不时会因为“绿色清洗”而受到打击。我不确定我们是否会在不久的将来看到更多，但我希望如此。这样一来，世界上的涂料就少了一点，公司下次也会愿意迈出更大的一步。