用产品认证赢得消费者的青睐

恢复性和再生品牌的时代正在占据中心舞台。在这个每天都有新闻报道的环境挑战和气候变化不断加剧的时代，越来越多的证据表明，消费者正以前所未有的速度，根据品牌的真实性、价值和可持续性来区分品牌。必威体育2018

品牌在购买决策中一直起着至关重要的作用。但是，当我们目睹了一场文化变革和“目的驱动”品牌的崛起时，品牌背后隐藏着什么呢?

随着消费者意识和意识的增强，我们也见证了认证的主流化，我们每周的购物篮子中出现了认证产品的激增——从Lidl的咖啡、Asda的巧克力到Aldi和Tesco的香蕉。例如，在英国，你被宠坏了，可以选择从雨林联盟认证的农场购买咖啡:麦当劳、Costa、EAT或POD。

普通消费者可以在日常生活中做出合乎道德的购买决定，用他们的钱包投票。有些人会说，零售商只是作为产品和服务的管理者而存在，很快就会停止库存不畅销的商品。因此，当涉及到基于品牌所传达的“心灵和思想”问题时，消费者正拥有越来越大的影响力。

根据爱德曼2018年度品牌报告，“品牌现在正被推向超越其传统商业利益，成为一个更美好社会的倡导者。”

如今，意见很重要，而且随着消费者的发展，他们越来越受教育，越来越了解环境，因此认证机构也必须与他们一起发展，以确保完全透明，只需按一下智能手机的按钮。根据2018年Edelman的说法“诚信晴雨表-商业诚信状况”报告(PDF)， 63%的受访者同意“良好的声誉可能会让他们尝试一种产品，但除非他们信任该产品背后的公司，否则他们很快就会停止购买它，不管它的声誉如何。”

解决方案的一部分

可持续产品和服务的兴起让消费者成为解决方案的一部分，而不仅仅是问题的一部分，因为消费者能够通过品牌认证区分品牌的可持续价值和供应链认证。必威体育2018随着零售商和生产商寻求确保产品可追溯性作为一种必要的商业生存策略，这个零售引爆点已经慢慢出现。

然而，这场无声的食品零售革命已经在幕后进行了一段时间，因为大多数负责任的品牌都试图衡量其供应链的影响，并确保他们能够确定在何处、以何种方式以及何时生产某种产品，以满足其对环境的承诺。

可持续产品和服务的兴起让消费者成为解决方案的一部分，而不仅仅是问题。

事实上，企业在推动变革和影响消费习惯方面处于独特地位。无论好坏，它们深刻地影响着我们的生活，而且不仅仅是通过我们的钱包。从苹果(Apple)、谷歌、亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)、优步(Uber)、麦当劳(McDonald's)到Facebook，大型跨国公司拥有无可比拟的规模、实力、影响力和影响力，它们有潜力将自己的资源用于公益事业，帮助确保一个更公平、更安全、更公平的世界。

然而，我们真的必须重新思考这个术语，现在用商业中的“责任”替换“可持续性”这个词。必威体育2018在我们的“行动对话”中，在一个面临全球气候变化和其他前所未有的环境挑战的时代，商业活动无疑是关乎人类的。

心灵和思想

影响购物习惯的明显驱动因素是产品选择的激增，使差异化成为一个核心问题，以及农业层面技术创新的突破，使数据收集、衡量和参照已建立的标准成为可能。

这些驱动因素推动了以目的为导向的品牌的崛起。而在互联网时代，品牌的出处和供应链可以在几秒钟内就得到确认，这也会在一夜之间给一个组织的声誉带来风险。事实上，一份报告由德勤调查显示，87%的千禧一代认为，衡量一家公司的成功，除了要看它的财务表现，还要看它的社会和环境影响。

由于千禧一代是竞争激烈的零售环境中未来的零售食品消费者，人们自然会认为，所有品牌最终都会在运营中嵌入供应链透明度，以保持市场份额，就像它们希望“做正确的事情”一样。

幸运的是，我们的食品生产者，农民和食品供应链在披露他们的环境和社会数据方面已经变得更快，这是在进步数字技术并帮助提供彻底的透明度。随着可持续包装解决方案的发展(这推动了公众的讨论)，消费者根据产品的来源、生产技术、包装、性别平等、碳排放和环境考虑，做出更开明的购买决定，可以说几乎成了第二天性。

根据最近的另一份报告，“新的可持续发展:必威体育2018再生”通过JWT广告公司，英国消费者最近已经动员起来，并高度关注一次性塑料，60%的人认为产品包装过度。事实上，许多消费者把熟悉的认证视为一种道德品牌承诺的内在包装设计的一部分。这表明，该品牌在所有这些问题上“尽了自己的一份力”，而且现在生态意识已经成为主流，在可持续发展的道路上已经走到了某个地方。必威体育2018

供应链的见解

那么，一个人早上选择的咖啡、茶、香蕉或巧克力到底有什么影响呢?认证能提供必要的保证吗?我们如何传达可持续发展是一个旅程而不是终点?必威体育2018

认证帮助所有的玩家朝着统一的标准努力:它设定了标准，并针对这些标准提供了独立的验证。

认证是提高各部门可持续性的重要工具。它帮助所有的玩家朝着统一的标准努力:它设定标准并提供针对这些标准的独立验证。

认证的三个关键点:

• 认证可以提供用其他方式难以实现的深入的供应链洞察，以及其他系统很少能做到的透明程度。
• 认证构成了一个可全面扩展的系统的基础，使农民和企业参与供应链，将他们与市场和公民社会结合起来，产生积极的影响。
• 在企业、非政府组织、政府和其他方面更广泛的合作范围内实施，它最能有效地促进可持续转型。

从长远来看，认证有助于确保农业和农业在未来的生存能力，而农业可能会面临来自气候变化和社会经济因素日益增加的压力。通过应用与环境管理、工人健康和安全以及农场生产力有关的良好做法，获得认证的农场正准备在未来提供高质量、可持续的农产品。

在你的市场营销中建立品牌道德永远都不晚，因为可持续性已经成为质量的代名词。必威体育2018很明显，员工也想为目标驱动的品牌工作。正如极地探险家罗伯特·斯旺曾经说过的，“对我们星球最大的威胁是相信别人会拯救它。”