美国的新人口结构对企业社会责任意味着什么

虽然美国的构成在过去几十年里一直在发生变化，但这次总统选举把新的美国人口结构带到了最重要的位置。当共和党准备在一个越来越少的“老年白人男性”世界中重新定义自己时，这种转变可能会推动另一个运动进一步发展:企业社会责任(CSR)。

企业社会责任和企业可持续发展不再是新必威体育2018奇的想法。麻省理工学院2011年的一项研究可持续性现在已必威体育2018成为70%的企业议程的永久组成部分。美国公司支持企业社会责任的原因各不相同，从提高吸引投资者的能力，到降低风险，到增加绿色产品需求，再到解决利益相关者的担忧——而这其中的一部分可能与这些不断变化的人口统计数据有关。

为了赢得大选，奥巴马吸引了少数族裔、妇女和40岁以下的选民，这些人口都在不断增长。非白人选民占选民总数的比例从2000年的20%上升到今年的28%，女性选民人数自2008年以来增加了一到两个百分点。爱迪生研究公司(Edison Research)的出口民调显示，奥巴马只赢得了大约39%的白人选票和44%的65岁以上选民的选票，但这并没有阻止他赢得这次选举。

拉美裔是美国最大的少数民族，占人口的17%，而黑人和亚洲人分别占12%和5%。目前，少数民族人口占总人口的36%以上，而且这一比例呈上升趋势。65岁及以上的选民中有87%是白人，而30岁及以下的选民中只有58%是白人。2011年，美国少数族裔新生儿数量首次超过白人新生儿。

您可能想知道为什么这些人口统计数据对企业社会责任很重要。一些研究表明，不断增长的人口(少数民族、妇女和年轻人)更关心他们购买的产品和为之工作的公司的环境和社会效益。

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看看购买力。Earth911最近发表了一篇关于为什么女性对地球更有利，研究发现，女性更注重循环利用，更关心环保的生活方式，更注重生态消费。数据从扬克洛维奇监测多元文化研究2010调查显示，西班牙裔和非洲裔消费者认为，公司在社区的存在，通过企业社会责任，在他们的购买决策中比非西班牙裔白人更重要。研究发现，大约三分之一的西班牙裔和非裔美国消费者几乎总是选择品牌，因为他们来自支持他们信仰的公司，相比之下，只有五分之一的非西班牙裔白人选择品牌。

从采购世界开始，这些新的人口统计数据也可能改变企业围绕CSR/可持续性的内部决策。必威体育2018企业可能需要企业社会责任/可持续发展项目来吸引人才必威体育2018。

根据一项关于绿色就业的MonsterTRAK民意调查在美国，92%的年轻专业人士更倾向于为环保公司工作。拥有大量女性的公司似乎在企业社会责任和可持续发展方面做得更好。必威体育2018Catalyst的政府事务主管Serena Fong在2012年3月的Catalyst颁奖大会上对与会者说，拥有更多女性领导者“与更高水平的企业社会责任(包括慈善事业)有关，并可能带来更高质量的企业社会责任倡议。”为了支持这一说法，她指出，她的公司与哈佛商学院(Harvard Business School)联合开展的一项研究表明，性别包容的领导力与企业社会责任之间存在关联。性别与企业社会责任:这是一个可持续发展的问题必威体育2018)。

在美国企业中，企必威体育2018业社会责任和可持续发展项目总体上呈上升趋势，企业不再能够利用这些项目来彰显自己的与众不同。巴塔哥尼亚(Patagonia)、耐克(Nike)、联合利华(Unilever)和诺和诺德(Novo Nordisk)等公司重新定义了成功和可持续性，并推动所有企业纷纷效仿必威体育2018。

革命已经发生，研究表明，企业现在必须有一个CSR/可持续发展计划，以便在谈判中占有一席之地。必威体育2018对于那些30%还没有将企业社会责任列入议程的公司，要当心了。除了来自全球领导人的压力之外，随着美国面貌的改变，企业社会责任/可持续发展项目可能会证明自己更加重要。必威体育2018

在这个新的美国，企业社会责任项目将吸引客户，引进顶尖人才，并允许企业推动创新。

多种族人群的插图由托里安via提供在上面