对于亚马逊和耐克来betway必威体育手机版说，早期的循环经济是什么样子的

循环经济的杀手应用程序是什么？betway必威体育手机版Greenbiz联合创始人Joel Makower想知道。

快速答案是，如果有的话，没有单一魔法按钮。然而，与可持续性一样多，循环原理的理想必威体育2018终端名称是沿着设计，供应链，制造及超越产品的产品生命周期的各个点。

＂耐克商业创新副总裁赛勒斯·瓦迪亚周二在奥克兰的VERGE 18大会上说:“杀手级的应用程序是看不见的。”我们需要将这些属性嵌入高性能产品中。“

这是最终的目标，但现在的商业状况如何呢?退后一步。

“循环经济”指的是一betway必威体育手机版种新的经济模式的三个维度:消除浪费和污染;将产品、材料和营养素保持在尽可能高的值，并保持尽可能长的时间;再生经济系统所依赖的自然资源和资本。艾伦·麦克阿瑟基金美国和北美业务负责人德尔·哈德森如是说。这家英国机构正在加速这一概念的发展，它倡导下一个层次的创新和系统性的转变，而大多数公司还没有跟上(或带头)。

最终，我们称之为过渡，现在正在发生。

不过，哈德森确实认为，这一时刻已经超越了一个理想阶段。她说:“最终，我们称之为过渡，现在就在发生。”

这意味着自上次美国以来的半年内。收集最近在奥克兰再betway必威体育手机版次召开的“循环经济100强”会议上，更多的指标、产品设计和商业模式创新如雨后春雨般涌现出来——10亿美元的企业迅速增长，城市利用循环原则推动气候变化、经济发展和社会包容目标。

哈德森说，谈话远离旧的“采取，制造，浪费”线性模型和更多关于如何携带新的循环模型的信息。“这少了解，”我如何将其应用于我的组织，“和更多关于，”我正在与我搬到这一转变时进行合作。“

那么耐克和亚马逊会怎么看呢?

如果这只是美国循环经济的婴儿步骤阶段，那么耐克至少提供了一些鞋子;betway必威体育手机版75％的鞋子和服装中的材料包括一些回收的内容。去年公司的产品在再生涤纶中使用了10亿塑料瓶。瓦必威体育2018迪亚说：“可持续发展必须以规模发生，”推动可持续的创新。但是，他无法量化Nike的产品中的许多产品使用重复使用或再循环材料（某处超过5％？）。

耐克和OpenIDEO最近评选出了五名获奖者循环创新挑战呼吁在3月份呼吁设计和重用其Nike磨碎的材料，从工厂楼层和旧鞋中恢复过来。它在60个国家吸引了600个提案。

瓦迪亚说:“世界各地有一个真正健康的解决方案网络，已经准备好解决这些问题。”他描述了如何探索如何让“消费后的垃圾看起来更像消费前的垃圾”这一“最吸引人的想法”。

他补充说，材料科学家、化学家和其他一些人对于创造“对地球和运动员都更好”的材料至关重要。然而，随着耐克 - 每年销售的10亿覆盖范围 - 瓦迪亚认为“我们没有激活或甚至真正划伤了这些社区”进一步创新。

至于达到,去年，亚马逊的产品出货量超过50亿件免费送货的亚马逊Prime服务的用户．亚马逊全球可持续发展主管卡拉·赫斯特(Kara Hurst)认为，创新是至关重必威体育2018要的，无论是在印有标识的包装内部还是外部。这家材料、营销和物流巨头正在提供更多翻新产品和服务，如教科书租赁，以取代产品的一次性使用。此外，亚马逊还在不断探索如何在不超载的情况下运送商品，其中包括开发一种完全可回收的路边邮包。

美国是美国的创新机会，以其他市场似乎在追求之后吗？

本周，亚马逊宣布将出资1000万美元支持闭环基金 在未来十年内支持300万个家庭的路边回收基础设施。

在EMF,哈德逊看到一个“复兴”在商业谈话回收的机会,部分源于政策转变包括中国国家剑规则,今年开始禁止进口的24种废料,包括许多类型的塑料——现在堆积在美国

“美国是美国的创新机会，以其他市场似乎在它之后的方式吗？我们看到了一些信号，”哈德逊说，指着能源重新发布部门7000万美元到重塑研究所该公司是奥巴马政府时期成立的，旨在进一步发展低碳工业技术。这是“上游创新机会巨大的一个很好的例子。”

If there is a circular "killer app" for Amazon, which means so many things to so many people, Hurst said it's "trying to get information into people’s hands quickly" because consumers want to know how to get the highest value out a product and what to do once they're done with it. In addition, she sees that expanding community engagement and bringing more people into the conversation around reuse circularity are essential.

除了外部推广，包括电子垃圾收集活动和Alexa技能挑战邀请软件开发人员为Alexa虚拟助手创造一种积极的社会或环境“技能”——赫斯特描述了公司内部的努力。

“我们可以提供哪些解决方案，向普通管理员提供运行我们的履行中心？”他们如何考虑浪费最小化和转移，产品回收和捐赠甚至食物回收？Hurst说，亚马逊希望为其长价连锁店推动“很多实用的工具包”。

哈德森描述了循环经济betway必威体育手机版“当我们在前端看到商业模式的潜力时，机会会呈指数级增长”，并进行真正的探索消除当前在业务系统中不起作用的内容。正如Makower描述的那样，这需要大量的合作、伙伴关系和系统思维。

哈德逊说，组织可以发出需求信号。然而，“我们也需要采取更长远的行动，以安然度过我们所看到的一些政策变化。”