什么企业可持续发展在西欧看起来必威体育2018像

正如法国媒体作好准备第10届庆典可持续发展周，我们被要求（再次）由法国记者：所有的这是绿色的东西只是一种时尚还是一个长期趋势？

或者说，提出这个问题的另一种方式，如果持续有一个传说中的转折点，有我们放倒？必威体育2018

在某些方面，感觉就像在西欧绿色通信发展趋势来了又走......至少在一个肤浅的水平。

还有就是预产期，2006 - 2007年的时候我们大部分的跨国营销的客户并没有听到任何的它。绿色是不是一个优先事项，有没有预算来投资。消费者已经开始表达主题的一些兴趣，但是，与10％的活动家利基之外，他们不买“绿色”，所以卖的项目内部是一个挑战。而管理不苛求可持续倡议或他们建立激励机制。何必呢？

浪潮开始在2007年底所有的突然转向，手机被打爆了。营销的董事们要求我们帮助他们走向绿色和现在！

心脏的这种变化主要是由企业的社会拉平驱动：媒体做了足够的噪声让消费者，企业管理及意见领袖的关注。可持续发展董事已被任命并询问麻烦的问题。某些新贵品牌均在话题沟通，使非传播者看起来很糟糕。

这是一个棘手的时期，因为我们想鼓励新公司攀上板可持续火车。但是，我们必须让他们明白，这不是对旅游业;他们需要在它的长途。

2008年是在持续营销咨询公司全球忙碌的时候：附加价值收到许多通信内裤，我们轻轻地按摩到创新战略项目。我们反复念叨：“以前我们专注于你想要什么说，让我们来看看它是什么，你想做“。

我们花了很多时间相当介绍我们的营销队伍，他们的内部环境，可持续发展和供应链的同行。我可以举一个以上的手我对营销团队说的次数：“当然是有你的组织内的人谁也回答这个问题 - 让我们去找他或者她。”

当生命周期的分析尚未完成，他们大力鼓励。我们组织专家和意见领袖，使低迷的问题，表面多次交谈;我们在基准其他类别，可作为灵感正在做令人兴奋的举措。是的，我们也向消费者......与其说是问他们是否在乎的可持续性（当然，他们大多关心！），以了解他们的权衡，他们的触发器和障碍。必威体育2018虽然我们都在共同创造的坚定信仰，经验表明，消费者最好的工作，当它们暴露于种子的想法和要求做出反应并生成。因此，与他们见面之前，我们开发了粗糙的想法，然后采用焦点小组/在线平台发展他们。所以创新生态设计和采购项目诞生了。

2009年和2010从谷壳分离小麦。谁从来没有真正致力于可持续发展的客户看到他们的预算蒸发，当经济衰退的全面生效，而那些谁看到自己必威体育2018的未来在绿色保持甚至增加预算。

2011年，似乎是少了很多说话和更大量做。这部分是由于以下一波greenwashed宣传活动的间隙和消费者的怀疑。

最近的研究Ethicity在法国透露实际世界的环境问题，消费者敏感度在2011年下降首次开始调查以来的五年前。然而，他们购买当地产品的不断壮大。

消费者已经厌倦了在被唠叨或骗了。他们只想得到自己的生活，如果企业可以提出自己的需求是更道德或更环保，也是很好的价值可行的解决方案，他们正在购买。

因此，像道达尔，奥迪和吉普品牌已经停止通过大规模的广告宣传对他们是多么的绿色和负责张口闭口，反而是投资自己的钱在能源，废物和二氧化碳减排项目。虽然它是真实的，可持续发展的董事仍常常没有大的预算，他们的影响力似乎越来越多。创新项目，正越来越多地将可持续的思维和方法。KPMG /经济学人信息部的378名高级管理人员2010年的调查显示，世界各地的贡献者同意在环保理念投资的收益大于成本的61％。这个数字创下了72％，其中组织放言年销售额50亿的加$。更令人鼓舞的还是：感知可持续性高管的44％是新产品开发的主要来源。必威体育2018

也许，越来越多的总经理的看到他们的奖金挂钩的可持续记分卡的事实正在帮助推动改革的环保措施。或者，也许从监管和采购部门的警钟终于被听到。或者，只是也许......公司已经最终意识到，持续创新是一个真正的跳板品牌的成长和长寿。

我不得不说的是，临界点至少已经开始提示。这一过程将是缓慢和什么，但稳定。但问题是不再whethe[R必威体育2018可持续性将编织的方式进入我们的职业生涯的日常面料。它是怎么样。

Flickr用户许可的图片CC纪尧姆Cattiaux。