什么迪斯尼的“熊”电影讲解了事业关联营销

本文首次发表于谢尔顿见解并授权转载。

几乎每个人都知道企业社会责任的重要性和好处，这些天，并为世界各地的公司，它成为企业的日常生活的一部分，而事实上，他们的身份的一部分。今年1月，谢尔顿见解看着一对夫妇“才华横溢”CSR倡议这证明公司如何真的能行善，特别是如果他们在慈善活动链接到自己的核心业务做好。

这个星期，我们采取进一步思考一步看事业关联营销的例子来看看它是如何能有一个更直接和迅速的对您公司的底线效应。尽管CRM可能已经从企业社会责任发展而来的，它是不一样的事情，远远超出了简单的宣传支票给慈善事业的写作。这是一个非营利组织，精心制定的战略联盟，甚至超过了企业社会责任活动，它会影响购买决定 - 诸如电影，带着孩子来。

最近的“熊”迪士尼自然的最新电影，释放从迪士尼世界自然保护基金会承诺来到捐赠$ 0.20至国家公园基金会在首周卖出每票，并从销售的“熊”相关产品的承诺。在“熊”开幕恰逢不仅与地球日，也与国家公园周和复活节，这使得时间相当完美。不幸的是，它有一些强大的，家庭友好的竞争，因此在477万$，首周末票房也许不到希望。即便如此，它看起来好像国家公园基金会能来带走了超过$ 100,000。

显然，这是对我们的国家公园一个非常好的事情，但到底是什么它做迪斯尼和什么可能这种CRM的为您的公司吗？

这样做的权利 - 这似乎是迪斯尼 - 一个CRM项目是一个双赢的。原因使一些钱，公司获得在公众眼中的金星。他们都在公众的意识得到提升，他们从什么可以在赢得媒体的形式，一些非常广泛的免费宣传同时受益。在的情况下，“熊”，迪士尼也已经推出了电影中的许多国家公园网站受益。此次合作是在大部分电影的评论和很多的教育，以家庭为中心和以自然为中心的网站上提到的，更何况几十个博客和社交媒体帖子的。

“熊”是不是这是一个从原因中受益，而原因从中受益第一电影迪士尼自然：以前四迪士尼自然的电影用捐款绑开放周出勤和产品销售释放。每一次，筹集的资金去了保护工作直接相关的电影，它似乎很清楚，这些合作伙伴迪士尼自然有工作，因为电影和事业之间的密切联系的特别好。

数据支持CSR和CRM盛产的有效性。在谢尔顿的生态脉冲2013我们问：“多少钱（如果有的话）就公司的非营利性的合作伙伴关系和捐赠影响你的决定是否购买其产品或服务？”我们发现，三分之一的受访者说，这些CSR活动有所不得不对他们的购买决策非常多的影响。这也是值得注意的是，2013尼尔森全球研究发现，赢得媒体，特别是在文字的嘴它的形式，是一个信息高度信任的来源，是渠道最有可能刺激消费者的行动。

无论你的公司从事什么其他的社会责任活动，鼓励一个真正的伙伴关系的事业，共鸣与您的客户基础和您的公司的使命。正如《事业营销的商业》一书的作者Chris Rosica所说，CRM“是一种将公司的利润中心和‘激情中心’结合起来的方法。”

回报可能是巨大的。您将获得一条腿在你的竞争对手，赢得客户的忠诚度和媒体的关注，提高品牌知名度 - 和销售。

灰熊图片德纳利国家公园和自然保护区Flickr网站。