地球日发生了什么?

我还记得1970年的第一个地球日。那是我在加州奥克兰的天际线高中的最后一年。那天，我们中的许多人都是步行去学校的(而不是乘坐我通常去上课的公共交通工具)。有一个学生展区，有几张摇摇晃晃的牌桌，上面展示着如何回收利用、少用水、捡垃圾等信息。

然后是汽车。

事实上，这是我对1970年世界地球日的主要记忆:不知怎么地，有人弄到了一辆不需要的轿车——我记得是一辆福特费尔兰(Ford Fairlane)——然后把它停在餐厅外面。学生们轮流用大锤把垃圾敲出来。(显然，这是在学校被律师和安全专家接管之前。)足球队的队员和其他想要成为男子汉的人猛烈抨击它。我有一个清晰的画面，一个孩子站在车顶上，猛敲他脚下的后窗。

这似乎有点奇怪回首那highschoolers的地球日1970年的主要活动是汽车来砸成碎片。它主要是关于抗议和象征意义即可。

1990年的地球日则完全是另一回事。这一事件的准备阶段成了媒体的一场盛宴。几乎所有的媒体——电视、广播、杂志、报纸——都制作了某种地球日特别节目。这个活动背后的组织已经征募了一些麦迪逊大道上最优秀的人才，以确保1990年的地球日不会错过任何人的关注。正如我在2008年出版的《绿色经济战略》一书中所写的:

该活动的广告工作由资深广告公司员工佩西·马克曼(Pacy Markman)负责，他为米勒淡啤(Miller Lite)设计了一句不可磨灭的广告语:“啤酒里有你一直想要的一切，还有更少。”地球日的组织者寻找了主要的企业赞助商，并聘请了一家洛杉矶公司，为《野战排》和《机械战警》等电影处理商品授权，以从地球日品牌服装、装备和纪念品中赚取收入。也许具有讽刺意味的是，考虑到1970年最初的地球日是对企业环境不良行为的抗议，1990年的地球日可能是世界上第一个大型的绿色营销活动。

今天怎么样?地球日变成了什么?

这是我一直在问的一个问题，因为我看到了今年40周年庆典的筹备过程。地球日包含了1001个事件——可能更多——各种可以想象的描述，从荒谬到崇高。

从我坐的地方，看着企业界的世界，地球日呈现出各种各样的色彩。正如我在GreenBiz.com的同事们所报告的，公司参与的活动范围很广。一些人避开了这一活动，认为地球日是一种转移注意力的活动，可以分散我们在一年中的其他364天必须考虑的环境问题。他们相信，每一天都应该是地球日。

我的同事约翰·戴维斯最近的调查研究在GreenBiz情报小组的2300名多名成员，一批企业高管的轮询，时不时，他们的世界地球日的态度和活动。全72％的人说他们庆祝地球日，在他们公司，大约有一半举办某种现场员工事件，并在员工志愿者活动，许多几乎接合。百分之五十二表示，与五年前相比，他们的公司在地球日活动的参与有所增加;只有2％表示已经减少。以上的人认同81％“世界地球日是有价值的，因为它洒在一个重要的主题一盏灯。”这是一个非常积极的响应。

地球日的市场营销开始让人担忧。我的GreenBiz.com团队报告说，今年的公关广告铺天盖地，比记忆中任何一年都要多。

是因为有更多的公司参与进来了吗?我不太确定。我认为这更多的是因为地球日已经像许多其他的年度节日一样，成为了一个卖东西的借口。或者，不管环境可持续性的概念有多薄弱，至少要把你的想法卖给别人。必威体育2018我可以举很多例子，但我的同事马修·维兰德，已经做得很好了吗。

在精确的时刻，我写这些文字，电子邮件在我的收件箱弹出标题用的新闻稿：“创新生态女性智能手机应用旨归，最终干洗污染地球日”。我休息我的情况。

我并不是要反对地球日(或者环保主义者，就此而言)。一年中至少有一天，或者在此之前的一周左右，人们越来越关注环境问题和解决方案，对此我总体上感到高兴。

但是当我回过头来再看地球日成为什么,有时候感觉小改变:地球日似乎很大程度上一种象征意义,40年前的类似car-bashing:一系列的随机行为,让人们感觉环境,即使是强大的,至少一天。

霍埃尔·马库尔是GreenBiz.com的执行编辑。