从购买绿色电力什么是消费者拿回来吗？

成本，在奖励和意外的环境后果的混乱仍然阻碍我们许多人采取投身到更清洁的电力购买。

除了少数购买绿色产品的人，大多数人仍然不愿意购买可再生能源行业报告声称多达85%的全球消费者渴望绿色能源。的乐活市场估计，美国成年人的13％至19％的需求可持续的解决方案，但该数字可能会低得多。

“一些研究表明，只有1%到5%的消费者是顽固的环保主义者。中心可再生能源和清洁技术的市场扩散在犹他州立大学(Utah State University)洪博培商学院(Jon M. Huntsman School of Business)。

“作为一个细分市场，如此少量的消费者可能对绿色营销人员没有利润。目标应该是如何吸引其他95%到99%的消费者，如果利益被设计成符合他们的价值观，他们可能会被吸引去购买绿色产品。”

一旦营销人员过去值，还有另一个障碍交叉：交易成本，指的是在向新技术过渡过程中所固有的行为抗拒。根据世界银行的说法，这是低碳经济增长的一个主要障碍，是清洁技术扩散的一个强大的惰性来源。教育远远落后于创新。例如，买家不断把成本作为不采用清洁技术的主要原因，但在许多情况下，成本正在减少或已经消失。

以太阳能为例。在全球市场上的一些地区，太阳能发电已经达到电网平价。今年早些时候，德意志银行发布新的分析他认为，全球太阳能市场将在2014年底实现可持续发展，不再需要补贴来继续发挥作用。

在美国在美国，新的融资方案使更多的消费者有可能从负担得起的太阳能中受益。例如，在犹他州的普罗沃，Vivint太阳能公司最近获得了担保两个新的税务股权投资基金200亿$为住宅屋顶的太阳能发电系统提供资金。太阳能之城和其他公司可以以很少甚至不需要预付费用的价格租赁太阳能板，为消费者节省了数千美元。(看看吉姆·莫塔维利的店吧评估房屋太阳能租赁的利弊)

“对可再生能源的需求持续增加，”位于得克萨斯州奥斯汀市的绿山能源公司的环境经理Jennifer Clymer说。“我们看到消费者对可再生能源的需求呈指数级增长，因为越来越多的家庭明白选择无污染的能源如风能和太阳能发电对环境的好处。自1997年绿山率先推出自愿市场以来，风能发电量增加了28倍以上。随着成本的下降，太阳能也在大步前进，预计太阳能产量将在2012年至2014年间翻一番。”

地热热泵也成为用于加热和冷却一个明智的选择。

“虽然地热热泵仍然经常被认为是昂贵的改造，一个全新的家，我们不明白为什么人们不应该安装一个系统，”玛丽亚·理查兹，在地热实验室协调员说：SMU地热实验室，一个40岁的研究机构。

“最近地热装置数量的增加与税收优惠有关。客户和许多承包商都没有意识到使用地热热泵的可能性，但在德克萨斯州，它们在对LEED认证感兴趣的住宅和公共建筑中越来越普遍。”

理查兹建议Geoexchange.org作为有关规例、承建商及其他资料的参考资料。

虽然犹豫了绿色电力的可行性和可负担仍然阻碍广泛采用对于大多数消费者来说，某些部分人口仍然未受影响。这里有四个类型的买家，营销可以依靠，直到绿色逐渐成为主流：

1.处理者：2009年美国复苏与再投资法案分配给能源效率的研究，开发和推广项目提供资金，为消费者提供税收优惠以购买能源效率和可再生能源技术。住宅物业能源信贷（第1121）已通过十二月延长两年，提供税收优惠能源效率和更“外来的”技术，如地热热泵。有关最新信息，请访问：能源投资部网站DSIRE。

2.科技迷:斯塔福德郡的绿色营销的教训突出朝向捆扎带新颖应用，太阳能电池充电器等小玩意节能技术添加一个不可抵抗因子的趋势。他举的例子飞利浦色调灯泡通过苹果商店销售，可以通过智能手机iOS应用程序控制，显示比节能灯和白炽灯更丰富的光谱。电子产品评论家李·哈钦森说，在连续几周几乎不间断地摆弄Hue灯泡之后，他发现他们“缺一不可”和“上瘾”。

3.状态:富裕的医生或风险资本家谁驱动特斯拉镇附近可能看起来像孔雀给他的朋友，但在市场营销方面，他是方程的一个重要组成部分。富裕，价值观驱动，品牌忠诚的消费者能够承担得起对可再生能源的危险，并且乐于支付绿色吹牛的权利。直到这些技术达到一个临界点，销售绿色环保的华丽侧是一种方法来保持富裕客户的兴趣。

4.早期采用者:在追求主流受众的过程中，市场营销人员不应忽视那些最愿意掏钱、最愿意伸长脖子购买可再生能源技术的人，尽管许多消费者仍认为这些技术古怪而奇怪。就技术传播而言，早期采用者在新技术的社会化和商业化方面极其重要。调整一个人的电力计划，加入更多的可再生能源也可能是一个简单的改变，不需要花钱，甚至可以降低每月的账单。

有证据表明，可再生能源已经是商业上可行的，并越来越受欢迎。在过去的五年中，美国的可再生能源容量增加了一倍，根据2013年的报告彭博新能源财经生产。

鉴于市场趋势走向创新性，可负担性和可持续性，以及绿色企业家的顽强毅力，正确的成分都是现成的。必威体育2018为了引导更多的购房者采用这些技术，从而作用于自己的信念，在他们自己的利益，营销人员需要确保他们提供最高品质的成分可能再提供易消化，容易理解的组装他们的食谱。

消费者最终会对推动风能、太阳能和地热产业的发展负责吗?为了推动可再生能源在增长轨道上更进一步，还必须采取哪些其他措施?参加GreenBiz边缘会议10月14日至17日在旧金山寻找答案。

太阳能电池板图片由ldambies via在上面。