是什么阻碍了绿色产品的发展?

这篇文章最初是发表的在15年的秋天调整片《国际未来生活研究所》(International Living Future Institute)是一本面向转型人和设计的杂志。

可持续制品行业最近会带来新的牵引，随着越来越多的企业采取在其业务，并在其产品的设计可持续的做法。

令人鼓舞的是，看到这个激增的运动朝着更可持续的制造业。人们如杰弗里·荷伦德“绿色化学”的创始人之一约翰·沃纳(John Warner)和“第七代”(Seventh Generation)的联合创始人从绿色化学运动一开始就参与其中，并对其发展起到了不可或缺的作用。

改变材料经济这是一个艰巨的任务。利用短期和长期思维重点创造真正可持续的商品是至关重要的。

逐步改进产品以使其比以前的产品更好是一个重要的步骤——市场上大量的产品只是需要减少致癌性。

并且对企业的需求不断增长，以向工作在两个内部流程和产品设计长期的系统性变革。同时着眼于这两种方法将借给自己一个可持续发展的产品行业。

Trim Tab与Jeffrey Hollender和John Warner讨论了商业和绿色化学如何利用这两种方法来改变制造业，以及可持续产品行业如何有效地应对我们所面临的社会和环境挑战。

乔安娜·甘吉:你们是第一批真正的可持续品牌的创始人和开发者，你们认为这些品牌创立以来发生了什么变化?可持续产品行业发生了怎样的变化?你认为这个行业未来的发展方向是什么?

杰弗里·霍伦德：我认为有好消息也有坏消息。好消息是，商业以一种相当普遍的方式，越来越关注可持续性问题。必威体育2018现在许多公司在他们的运营和产品设计中都会考虑这些问题。

广泛的关注和关注是一件好事。与此同时，应对可持续发展的商业反应和商业策略远远不能满足我们所面临的社会和环境挑战。必威体育2018需求与实际情况之间的差距是相当危险的。

这不是一个缺乏技术 - 在很多情况下，我们有技术。但是，我们没有一个经济体系和结构，鼓励可持续制品行业向前发展速度不够快。

约翰·华纳:我确实觉得技术的发展时间比我们想象的要短一些。积极的一面是，这一运动正在发展。15年前，只有一小部分人需要可持续产品。很明显，趋势是越来越多的人想要、要求和寻找可持续的产品。

不幸的是，正如杰弗里所说，我觉得随着需求和愿望的增长，我们并没有以同样的速度将这些可持续技术商业化。我认为杰弗里说的很对我们现在所处的情况因为投资机制需要短期的，狭隘的产品开发。

从定义上讲，可持续性就是寻找相必威体育2018反的东西。因此，尽管可持续发展的需求着眼于长期的、完整的体系必威体育2018和大局，但开发产品的机制仍着眼于季度的、短期的基础。这两者是相互矛盾的。

如果技术足够先进，我们可以不受这种短期思维的影响。但不幸的是，技术还没有出现，我们需要更长的研发周期来开发这些技术。而且，可悲的是，我们并没有在大学核心科学家的课程中看到这一点——那些发明新分子的化学家。制造产品的设计师们正在拥抱可持续性，但他们却被困在同样的积木里。必威体育2018他们用同样数量的材料来设计可持续的产品。除非每个化学家都接受这种培训，否则我们无法满足这些需求。

甘吉：什么样的趋势，你在制造行业的透明度和有毒回避看到了什么？你对那些拥抱或评估这个过程中企业有什么建议？

华纳:我们在华纳巴布科克研究所提出了一项技术，以增加使用再生沥青铺设和降低加工温度。而且进入市场没有任何障碍。这个产品叫做S，在市场上卖得很好。

我对绿色化学的期望是一种比现有技术有更好的性能，比现有技术有更好的成本，当然对人类健康和环境更好。我的立场是，对化学家来说，最好的出路是设计出没有可持续发展叙事的产品，而可持续发展叙事并不是市场渗透所必需的，而是一种促进力量。必威体育2018

产品能够自我销售，是因为它做了其他产品做不到的事情，而且成本合理。所以，唯一的障碍是那个产品的发明障碍是这些产品的发明速度不够快。这种创造力，这种从实验室的想法到市场的能力，正在被我们研发的短视主义所阻碍。

荷伦德：在过去的十年里，一直在对透明度的需求大大增加。这种需求已经在部分消费者，以及部分来自企业。如果厂家没有对他们的配料表透明度好，都无法使他们可能想使他们的客户的各种索赔。

再加上企业可持续发展报告中经常强调的透明度方面，这是一个巨大的飞跃。必威体育2018公司没有谈论他们使用了多少水或能源，也没有谈论他们使用了多少有毒化学物质。透明的故事是一个积极的运动在更大的运动朝着可持续性。必威体育2018

一个警告,我所关心的一个问题是,如果你将这些碎片拼凑起来,看看可持续发展的最重要的一个方面,这是企业和产品的成本外部化到社会和地球,我认为我们仍然有很长的路要走的清楚明白。必威体育2018

在过去十年的大部分时间里，透明度关注的是供应链对产品制造的直接外部影响。80%的负面影响或外部性来自于消费者对产品的使用。我们花了很多精力研究原料、原料来源、包装等等，但绝大多数的影响来自消费者使用产品。

下一个伟大的飞跃是获得产品的使用及其影响的更好的图片。关键是要发展，因为在很多情况下，我们可能会得出什么地方产品的发展重点在于，如果我们在寻找消费者使用非常不同的结论。

华纳:我认为在如何传达透明度方面仍有很多犹豫不决的地方。看着成分表说，“这个产品没有特定的成分，”并不意味着它是安全的。它只是意味着它没有特定的成分。在实验室发明新东西的人与市场营销人员之间总是存在着脱节，他们认为这不是市场所需要的。

当您在可持续性因素，它的使用该产品，最必威体育2018终是最重要的。因此，我们需要发明技术，其中发明了它，科学家们明白，使用并能创造什么社会的需要。

Gangi:你认为净积极的概念是如何重塑可持续发展运动的?必威体育2018

荷伦德：净积极是最有前途和希望的框架，如果商业追求并遵循它，将对地球和社会产生最显著的积极影响。我们面临的挑战是，这个概念太新了，大多数企业都不熟悉它。

在很多方面，我们已经在更少的污染、更少的能源、更少的水的背景下，对可持续发展下了很多定义必威体育2018。净正正在考虑创新和产品开发的一个完全不同的方式，并且它放在企业和产业面临的挑战和要求。

虽然从概念上讲，这绝对是我们必须提倡和接受的，但让我担心的是，在商业和工业运作的概念框架与政治和经济框架之间存在的差距。我们需要做的事情和我们正在做的事情之间存在着巨大的差距。

华纳:我对净正能量的看法是，讨论不是少了坏，而是好了——我对这个思考过程的关注是科学的当前状态。今天的产品中有很多致癌物。我们有导致先天缺陷的产品。我们的产品最终会流入海洋，而且永远不会降解。我们有必须解决的问题，但我们还没有足够的智慧来解决它们。

我不想在制造不会致癌的产品，制造不会在环境中持续存在的产品和制造不会导致先天缺陷的产品上盖上一层湿毯。如果我们跳到下一层，说:“嗯，这还不够好。我们不会在这方面投资。”

我们必须谨慎措辞，因为有很多问题，坦率地说，我很乐意让一些产品不那么糟糕。有很多问题需要解决。现实情况是，大多数产品在可持续性方面都有需要改进的地方。必威体育2018有些问题比其他问题更严重。发明已经够难了，所以我不想对那些试图制造低致癌性产品的化学家和材料科学家们说，这还不够好，因为我们确实需要制造低致癌性的东西。

当一个人说，让我们做一些积极的事情，这意味着我们在做一个不做什么的决定，我们在决定什么是净积极。这是一个很好的概念，也很重要，但是我想在这一点上多加小心，因为一旦我们开始选择什么意味着让事情变得更好，我们就是在选择我们想要发生的事情。如果我们错了，我们设计的产品做了一些可能是大自然没有准备好或想要做的事情呢?

荷伦德：当我从积极的角度看待我们面临的挑战时，我看到的是商业运作的经济框架。如果我们进行全面的成本核算，如果企业必须为它们排放到环境中的致癌化学物质买单，并且必须为与之相关的健康成本买单，我们就会看到环境状况发生巨大的变化，因为这在商业上是没有意义的。

通过允许企业向社会倾销其外部性，我们允许企业制造所有这些致癌和有毒的产品，而不为其对社会的影响付出代价。因此，我们需要改变企业赖以运作的税收、立法和政策框架。

我们没有更多毒物学家和材料科学家的原因之一是，我们在很大程度上让企业逃脱了责任，并坚持让他们为造成伤害的产品付出代价。在做决定的道德含义方面，我同意约翰的观点，这个概念伴随着巨大的风险，它需要极大的谦逊。

但我担心，我们的社会不像过去那样愿意承担这个过程。我担心，如今支配商业运作方式的框架，更多地与法律允许和允许的事情有关，而不是我们从人类和人道的角度所认为的正确的、最好的、道德的事情。

Gangi:有什么能让这个概念对商业和工业更有吸引力吗?

华纳:为长期投资创造税收激励或一些财务激励将有助于应对短期主义。将此与鼓励长期研究——鼓励耐心投资——相结合，将有助于解决这些问题。

荷伦德：我们能做到这一点，如果我们重新定义的方式支付资本利得税。而不是给人们12个月后巨大的减税，让他们不交税，如果他们做了10年或15年的投资激励他们。并通过高税率惩罚他们短期投资的不到12个月的投资。

重组资本利得将产生连锁反应，使更多资金可用于那些目前不存在的长期投资。

Gangi:你对其他人有什么建议，在建立一个可持续发展的企业，也有一个社会使命?必威体育2018

华纳:我们有到位的结构是才怪。有迹象表明，阻止人们做正确的事怪异，奇特的力量。

例如，一个大公司，正在从投资的角度来看的挑战，因为他们有太多的钱在R＆d和他们没有足够的恢复股东价值不能谈论长期的研究。他们可能想。根据定义，可持续发展伞下什么是长期的研究。必威体育2018

所以有些组织可能想要做这种研究，但是他们有利益相关者要求他们在这个季度获得良好的回报。我发现，个人想要做正确的事情，但当面对当前的公司结构时，他们感觉被困在一个他们无法控制的系统中。

荷伦德：我认为，为了不落入这个陷阱，你必须专注于两件事。首先，你必须关注你的资金来源。

如果你从投资者那里拿钱，他们希望你在三年的时间里把他们的投资翻三倍，或者至少得到30%的复利，复利投资回报，那将会是一场灾难。它没有给你时间，也没有把重点放在约翰所说的那种急需的长期发展上。你必须非常小心地注意，你没有筹集到的资金会迫使你的企业以一种与你的可持续发展目标不一致的方式运作。必威体育2018

其次，你必须要注意的公司治理。我们经常给投资者太多的控制和太多的说了，我们正在与我们的企业做什么。在B公司运动是在朝着正确的方向迈出了一大步，但它甚至没有足够的保护任务从出现到大多数创业公司提供资金的经常不正当奖励措施。

我们需要致力于净正价值和可持续性价值的资本。必威体育2018大多数个人投资者会支持什么，而当他们的资金落入机构手中并投资于企业时又会发生什么，两者之间存在着巨大的脱节。

Gangi:是什么阻碍了市场的发展，我们可以做些什么来解决这个问题?

荷伦德：我最担心的是，金钱已经成为了一种主导的影响，在这个时候，它正在冒着摧毁我们民主的风险。当你有个人在选举中投入了1000万美元的时候，你会看到政客们对我们社会中最富有的人的利益心存感激。随着企业中越来越多的个人对政治进程的结果产生影响，个人投票的作用越来越小。

因此，我认为我们需要让钱从政治的。我很担心，直到我们得到钱出来的政治，我们将继续低着头错误的道路。

华纳:当我们致力于可持续产品的需求时，我们也需要致力于这些可持续产品的供应。我们需要扩大科学和化学课程，让大学也参与进来。如果化学的发明者对这些问题一无所知，那也没有关系，他们无法提供解决方案。

但如果我们能让技术的发明者了解这些问题，我们就能解决所有问题。大学需要走到一起，分享开发课程的方法，这样在未来，我们就可以让所有科学家学习技术，制造出可持续的、健康的产品。“超越良性”是一个小型非营利组织推动的。近50所大学已经签署了绿色化学承诺。

所以我希望。但最终，我们必须关注这样一个事实:分子科学家，世界上唯一能制造新分子的人，不太可能接受过任何有关如何制造可持续分子的培训。

Gangi:您如何看待标准和框架(如Living Product Challenge)改变市场的潜力?

产品的影响当前位置我对这种首创精神芋很深，也很惊讶。最令我惊讶的是我还没有听说过它。我认为，“生活产品挑战”正是帮助我们在更大的可持续性方面取得进展的正确框架。必威体育2018

我们所面临的挑战正是我们今天所讨论的，那就是，需要什么样的体制来围绕这样的挑战，以使它尽可能地成功和有影响力?

华纳:我同样感到惊讶的是，我还没有听说更多有关生活产品的挑战。为了提高某件事，你需要知道如何达到目标。改善的动词在别处。改变事情的不是业绩，而是创新和实施的方式。这就是绿色化学和发明者所在的地方。