为什么公众对气候变化的看法对企业很重要
如今，商业社会急剧分歧是否采取行动应对气候变化。
有些国家采取措施防止气候变化是有益的。可再生能源和电池存储等行业有望从向低碳经济的转型中获利，而旅游、房地产和农业等行业则面临着气候变化持续不减的威胁。其他一些公司已经采取措施，基于经济或道德方面的考虑来实现绿色运营，而其他一些公司则是为了应对消费者的压力。
与此同时，许多企业积极反对采取行动。许多这些公司都在维持现状，因为他们的利润都依赖于化石燃料的强烈兴趣。就连美国商会，游说团体，声称代表所有企业的，主要是支持的现状。
不出所料，华盛顿正在就应对气候变化的最佳公共政策展开类似的辩论。考虑到气候变化带来的复杂和多代人的挑战，正确的公共政策对于企业成为解决方案的一部分至关重要。至少，政策可以为企业投资创造一个稳定的环境，这对于孕育新技术至关重要。在最好的情况下，它可以推动有序过渡到后碳经济。
一股强大的力量
这种争夺不仅限于游说试图影响政治人物在马提尼晚餐;相反，很多这方面的努力都集中在摇曳的舆论。确实，研究(PDF)认为舆论是一种强大的力量，帮助制定公共政策。此外，当人们考虑问题的重要舆论的影响被放大 - 或当它可以提供与政治报道的政治家采取的立场是违背了折。
如今，许多企业 - 或富裕的个人，在这些企业的既得利益者 - 已经对准维护现状，往往通过影响舆论。多年来，埃克森美孚及其他石油公司公然企图动摇公众对气候变化的看法。在过去的10年里，基金会和富有的捐赠者 - 许多具有很强的联系的化石燃料行业 - 已经介入到基金气候变化的反方向变动（CCCM）200英镑9亿美元一年。
可以说，CCCM影响了舆论，包括信念，以气候变化是否存在连。最近耶鲁/乔治·梅森大学的研究表明，只有13%美国人认为，有压倒性的科学共识认为气候变化是真实的，一个非常小的比例考虑到97％的自1990年以来的同行评议的科学论文都符合这一共识。最近耶鲁/乔治·梅森大学的研究表明，美国人只有13％的人认为有压倒性的科学共识认为气候变化是真实的。
CCCM传播战术一直出奇的简单：播下怀疑的种子有关气候变化是否是真实的公众。该CCCM已经能够轻松地通过分发刘海研究，挑战气候变化的有效性或通过指出天气事件要做到这一点，如意外的寒流似乎与气候变暖的冲突。
气候变化怀疑论者在主流出版物，如发布观点或赞助的物品提高自己的地位的可信度福布斯要么华尔街日报》。像“海平面正在上升，但不是因为气候变化”这样的标题会让用户产生怀疑，即使他们只浏览标题，尽管科学家认为这篇文章是可信的“非常低”。其他物品，如“气候预测：无法徐大淦”从边缘移动到更主流的出版物，因为它们在留言板上，社交媒体，搜索引擎或新闻聚合器重新分配。这种特殊的文章，最初是由研究所能源研究，一个非营利性组织，似乎算公布埃克森美孚和科赫工业在其主要捐赠者中，雅虎新闻频道重新发布了这一消息。
这样的文章试图通过声称有这么多的相互竞争的理论，没有人真正知道发生了什么事混淆全球应对气候变化的科学共识。更糟的是，他们反对采取行动，因为成本这样做会太高。一篇文章的标题为作者“讲述的是海平面上升IPCC了？”由福布斯公布的权利，任何“持续上升[海平面本世纪已经]锁定在因已经发生的温度变化。在温室气体排放量减少没有防止在短期内海平面上升。”
问题在于:作者曾是一位石油公司高管，在气候科学方面几乎没有什么可辨识的背景。
通过延长辩论的时间，CCCM实现了一个主要目标:将应对气候变化的有意义的行动推迟到未来。但推迟行动并非没有代价:它降低了企业投资于下一代技术和产业的动力，损害了美国经济的长期竞争力，尤其是在其他国家，尤其是中国，大步向前的时候。
这并不是说，亲气候行动商业集团一直沉默。但是，在许多方面，他们的努力也已经断开，短期集中和缺乏专一的目标。对冲基金的亿万富翁汤姆·斯蒂尔，例如，资助了GET-出的票活动在2014年集中在选举谁是气候友好型的官员。伊隆·马斯克转向社交媒体，推出特斯拉电动汽车进入太空最近提请注意他的企业。近期，各大广告控股公司联手联合国启动小X小运动与激励Z世代以支持联合国可持续发展目标的需要2个十亿行为良好的2030年的目标。各大广告公司联合起来，激励Z世代在2030年之前拿出20亿美元的善举来支持联合国的可持续发展目标。
其他活动已更持久。350.org的撤资运动就是这样一个例子。该组织的压力个人投资者，养老基金和捐赠基金撤资化石燃料的投资。但是，这种努力并非没有批评谁的问题到底游戏是否要撤资，与更直接地解决气候变化问题的公共政策。
这是毫无疑问的企业会受到气候变化的不利影响，无论是供应链、运营、产品还是品牌。这种影响因行业而异地理位置。开始应对气候变化的公共政策可以减轻其影响。它还可以帮助企业更好地适应变化——甚至在变化中茁壮成长。
提供了一个平衡
可以说，为了为政策的改变奠定基础，企业需要投入资源，建立公众对气候行动的支持。至少，支持气候行动的企业需要为CCCM源源不断的信息提供一个平衡。有几种方法可以做到这一点:
问责制:发布者应该承担责任的文章的真实性 - 包括意见和赞助的物品 - 他们在自己的名字发表。这是因为作者清楚地使用与发布，以争取信誉为故事协会，挑战科学共识的文章尤为重要。
规则可以是简单的：事实检查的内容，以事实为基础的挑战科学界的共识和衰退发布 - 或者至少清楚标示 - 文章，如果他们会超出一致的看法。良好的措施，出版商甚至可以提供科学研究的百分比支持或否定索赔，他们发表文章做出。
当作者的观点与科学共识不一致时，这种类型的系统给质疑已被接受的科学事实留下了空间，同时也为不知情的读者提供了正确的归因。这样的标签也应该从出版商的网站延伸到标题发布的地方。如果没有这样的体系，出版商就有可能发布误导性(如果不是明显的假新闻)的新闻，这应该与任何一家声誉良好的出版商背道而驰。
倡导：企业应该倡导的公共政策，这将有助于他们管理气候变化的复杂性。奠定政策变化的基础，他们首先需要通过持续和协调的推广给公众行动构建支持。这将涉及建立新的游说团体 - 或扩充现有的角色 - 筹集资金和协调运动的发展。
最初，资金可能会带来挑战:尽管许多公司公开支持气候行动，但其他公司可能尚未完全意识到气候变化对其业务的威胁。他们还可能担心通过表现出政治立场而疏远某些消费者。但是，越来越多的公司公开表示支持气候行动，比如那些表示支持美国留在欧盟的公司巴黎协定。此外，富有的个人也有可能会加大支持这样的运动，类似于今天别人如何支持CCCM。
Relatability：影响公众舆论，传播者应该工作搞的“关注”和“谨慎”两观众(PDF)由耶鲁大学气候变化方案的通信作为也许是最可移动在这个问题上确定的。种植这些群体的支持会去影响公众舆论很长的路要走，因为他们结合弥补刚刚超过美国人口的一半。
研究（PDF）表示每个观众需要不同的沟通策略。有关，例如，更有可能，如果他们觉得受到气候变化的威胁，采取行动，对如何减轻这种威胁清醒的认识。虽然已经关注感到威胁，他们不相信正在采取今天的行动将有效地应对这一威胁。因此，通信应该注重说服他们的“个人或团体，有效地减缓气候变化的能力。”虽然已经关注感到威胁，他们不相信正在采取今天的行动将有效地应对这一威胁。
从商业的角度来看，这可能意味着突出重要的投资，例如来自巧克力制造商的10亿美元火星缓解气候变化还是近期的成功净功率在测试一个生产零排放能源的商业规模试验。
研究这也表明，相关人士会受到意见领袖的左右。这与其他的研究结果是一致的研究(PDF)那说，激活政治和经济精英能够帮助动摇公众舆论。因此，企业应该激活意见领袖作为他们活动的一部分。
传播者也应参与谨慎。虽然谨慎倾向于相信在气候变化，他们对在未来（81％）的某个时候他们的信仰之间的高间隙，气候变化正在发生（26％）。为了吸引这些人来说，这是关键的通信来弥补这一差距。
这意味着，这表明气候变化真的发生了 - 不是铺天盖地用事实说话的人，但通过展示它是如何已经影响到当地企业，工作和生活的方式。户外休闲是将此作为气候变化的一个很好的例子，已经影响到人们的鱼和狩猎，一些影响当地导游和旅行用品。商业捕鱼是另一个例子，如气候变暖沿海水域力船只旅行父亲北部和出海捕鱼，一旦兴旺权近海。
为了让事情变得更具挑战性，谨慎摒弃传统的媒体渠道和少缴新闻关注 - 特别是环境新闻 - 比大多数美国人。因此，企业应该通过更多的渠道的个人，如社交媒体，口或当地报纸的字与谨慎沟通。
由于谨慎的信任很少有关于气候变化的信息来源，企业应该通过可信的信使来传递气候信息。这些信使可能是受气候变化影响的当地企业主，也可能是当地人医生(PDF)谁见证延长过敏的季节，莱姆病或哮喘的更高实例的更大的传播。
