为什么可持续发展必威体育2018产业需要拉美人参与
当我打开地铁，打开Telemundo，或者把收音机拨到我所在的西班牙语电台时，很多时候我感觉自己好像被送到了一个模糊地带，穿越到了时空的另一个维度——尤其是在绿色商业方面。虽然我在主流英语媒体上看到过可持续发展的宣传活必威体育2018动(比如可口可乐的北极之家和通用电气的绿色创想)，但我还没有看到西班牙语电台也有类似的宣传活动。
这并不是因为美国的拉丁裔不关心可持续性。必威体育2018这是因为企业没有采取一致的努力，向拉丁美洲人传达可持续发展的信息。必威体育2018这意味着，他们的信息没有被美国增长最快的人口群体听到，也没有被日益相关的消费市场听到。
过去几周，很多人都在谈论拉美裔在美国的影响力上升政治专家(左和右)到媒体。(附注:盛世长城旗下的西班牙语广告公司Conill最近发布的一份研究报告强调了拉丁美洲人在很多方面的表现美国文化的影响了。)然而，这种对话还没有蔓延到绿色商业的世界。
到2050年，美国人口预计将增长167%，占美国总人口的三分之一，为什么绿色企业不讨论如何吸引这些人口?
我最近写了一篇由盛世长城发布的报告，探讨了为什么会出现这种情况。这份报告,沉睡巨人的神话:为什么拉美人是可持续发展产业有史以来增长最快的部分必威体育2018,揭示了美国拉丁美洲市场在可持续发展业务中的未开发潜力，并提供了如何参与这一日益有影响力的人口统计的见解。以下是本报告的一些重点内容。
今天，我们国家16%的人口和五分之一的儿童是拉丁裔。根据一些预测，到2050年，五分之二的儿童将是拉美裔。虽然许多商界人士已经注意到这一重大趋势，增加广告投入以瞄准这一市场，但企业在促使拉美人关注环境可持续性方面所做的努力却并非如此。必威体育2018
部分原因是神话,拉丁美洲人的误解和错觉连接的环境中,企业可持续性努力未能很好地与拉丁裔在美国的神话“沉睡的巨人”——一个隐喻政客已使用了几十年拉丁裔政治和经济潜力,同时也意味着一种睡眠状态,是一种恰当的方式解释了为什么企业必威体育2018可持续发展的参与拉美裔已经休眠。
与政治类似，拉美人对绿色、环保或环境责任的兴趣被大多数企业视为潜在的，甚至是不存在的，尽管现实情况完全不同。是时候解开这个迷思了。
在澄清一些误区并深入探讨拉丁美洲人与环境的关系以及企业如何有效利用这种关系之前，有必要了解为什么拉丁美洲市场正成为最有利可图的目标人群之一。这些数字开始说明问题:
- 四分之一的美国新生儿是拉丁裔
- 每隔30秒就有一个拉丁裔年轻人年满18岁
- 拉美裔人口的增长率是美国总人口增长率的三倍
- 美国有5050万拉美裔人口，是世界上第二大拉美裔人口国家，仅次于墨西哥
- 13%的美国居民在家说西班牙语
- 从2000年到2010年，拉美裔占美国人口增长的56%
- 拉丁裔人口预计从2010年到2050年将增长167%
拉美人的购买力也在上升，而不仅仅是单纯的规模增长。2012年，拉丁裔消费者的购买力估计为1.1万亿美元，占美国总购买力的9.5%。到2015年，这一数字预计将增长到1.6万亿美元，增幅为48%，而全国的增幅约为27%。值得注意的是，美国拉美裔的人均收入比备受垂涎的金砖四国中的任何一个都要高，拉丁裔市场目前估计比世界上除14个国家外的所有经济体都要大。
许多企业正逐渐意识到拉美人购买力的上升。例如，可口可乐公司前首席营销官、现任首席可持续发展官Bea Perez曾说，到2020年，公司86%的市场增长将来自来自多必威体育2018元文化的年轻人(尤其是拉美裔)，而将拉美裔作为公司增长战略的一部分。2011年，包括宝洁(Procter & Gamble)、麦当劳(McDonald 's)、美国电话电报公司(AT&T)、丰田(Toyota)和通用磨坊(General Mills)等在内的《财富》500强企业，花了57亿美元来瞄准美国的拉美裔人群，这表明它们认真致力于吸引这一群体。
当谈到公司如何让拉美人参与到环境的可持续性中来的时候，对拉美消费者同样的奉献就没有了。必威体育2018上面提到的这些公司也表现出了要变得更加可持续发展的严肃承诺，但他们并没有在这一过程中有效地吸引拉美人。
拉美裔人口的规模、影响力和购买力的上升，与有多少公司为了可持续发展而进入这个社区之间存在着真正的脱节。必威体育2018是时候让精明的公司注意到这一点了，并开始努力弥合这种分歧。
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