公司、非政府组织、行业协会和其他利益相关者在世界水日举办的活动层出不穷。虽然这些事件提高了人们对解决缺水和水质差的迫切需要的认识，但我不相信这种方法具有所需的影响范围。去年在这篇专栏文章中，我将自己的担忧表述为“我们需要的不仅仅是一天的时间来解决水的问题。”我仍然相信这是事实。

过去的一年并没有改变我的观点。然而，我想扩展一下需要什么和更迅速地扩大影响的机会。

本月早些时候，我与一位在可持续发展领域有着多年经验的品牌顾问朋友进行了一次交谈。必威体育2018我们讨论了公司和产品品牌在解决环境和社会问题方面的作用。我们与一位共同的客户会面，讨论“有目的品牌”的增长趋势及其在市场中的影响。你可以想象，我们谈到了巴塔哥尼亚、Method、联合利华以及最近的一些公司循环产业和TerraCycle的环，与主要的消费品公司，如雀巢和联合利华（Unilever）的联盟新的零废弃平台合作伙伴关系。

我一直认为消费者对可持续性的接受度是一个滞后的指标，并不支持“如果消费者没有要求，我们就不需要在可持续性上投资”的必威体育2018说法。

我们知道，有足够的商业理由让公司投资于可持续发展;必威体育2018增加品牌资产和收入，降低运营成本和风险。然而，我现在要补充的是，企业利用其品牌影响力解决水资源挑战的能力正在增强。

这有可能比单日事件的影响更大的潜力。

让我举几个例子，企业和产品品牌在水的问题上做得更多，而不是制定减排目标和在企业社会责任或CDP报告中报告进展。

越来越多的百威英博已经证明，通过伙伴关系和方案在解决水资源挑战积极参与创新思维。例如，其斯泰拉·阿托伊斯与water.org和its的品牌战略合作100 +加速器主动与ZX创投表明，该公司致力于在创新的伙伴关系和水处理技术解决方案进行投资。这远远超出设定目标和报告的一般策略：啤酒在实际的解决方案投资。

另一个值得一提的例子是绝对伏特加Elyx和水的人合作，这对于伏特加生产商创造品牌价值和销量增加，同时一些具有重大影响的项目的非盈利性组织。

现在是采取更多行动切实解决水资源短缺和质量问题的时候了。“干旱”不会消失，公共政策在适应水需求增加和质量下降的新现实方面进展缓慢。企业和品牌有机会通过技术创新、合作伙伴关系、投资和品牌战略积极参与解决方案。

因此，让我们在世界水日行动起来，但承诺每天做更多的事情。

引用我的一位英雄的话，葛丽泰·桑伯格“我不要你的希望。我要你惊慌失措，赶快行动。”