简讯:110%的消费者选择绿色购物!

我并不声称有研究可以反驳这些观点，但你不需要成为一个社会科学家，就能知道这些观点都是错误的。一半的消费者在购买包装好的商品时没有考虑到可持续性——从化妆品到清洁必威体育2018剂，从大米到剃须刀片。(你有一半的朋友和家人是这样购物的吗?)认为我们90%的人都是“有意识的消费者”?来吧。我们中的一半人甚至不知道我们吃什么。

这类研究并不新鲜。多年来，他们一直在吹嘘，有很高的比例——通常是绝大多数——的消费者表示，他们在购买时考虑到了环境和社会因素。我曾经写过一些这样的文章在这里,在这里,在这里)。

我并不是说这些研究公司误导了我们。他们中的许多人我都认识，他们非常认真和勤奋。他们问问题，得到答案，然后计算数字。但常识——或者只是环顾四周——告诉我们，现实与这些数字相差有多远。在你当地的超市或大型零售商的过道里走一走。你看到的产品中有多少体现了可持续发展的价值?必威体育2018那么生产它们的公司呢?卖这些东西的商店怎么样?有多少购物者会问这样的问题?

事情正在以某种方式发生变化，这使得其中一些报道更加险恶，而不是诱人。在过去的6个月里，“绿色清洗”这个词似乎已经从死亡中复活，成为了对话中充满活力的一部分。现在有一个绿色清洗指数， 一个漂绿旅,漂绿列表,地段的大声疾呼当然，还有绿色清洗的六宗罪。

都很好。随着企业打造绿色请失业金人数增长 - 顺便说一下，有没有人实际测得的增长？- 我们需要警惕的监督者，即使对于什么是一致的远远的，是不是，漂绿。（广告时代的名单2007年的最佳和最差告诉 - 需要注意的是GE（通过NBC环球），丰田和沃尔玛都在好的和坏的列表都出现了）

从这个角度来看，这些绿色消费者研究似乎是一种失败的打击。“来吧，跳上来。有大量的观众等着买你卖的东西。但它最好是该死的绿色，你的信息最好是音调和内容都完美。而你的公司最好不要有任何见不得人的事情，或者做一些对环境不利的事情，甚至是发出混杂的信号——比如销售其他被认为不环保的产品。

我们两方面都想要。我们希望公司做得更好，让他们的产品更环保，并将它们广泛地分销出去。我们有很高的期望。但我们缺乏标准和基本的共识，即产品和生产产品的公司都必须是好产品。

一个公司如何在这样一个充斥着被夸大的市场研究、很少的规范和标准，以及消费者和活动人士极高的期望的世界里运作?

我并不是建议我们得到什么就拿什么。我们需要将产品和市场转向更环保的方向。而且它们必须是好的。任何更少的东西都是在浪费我们的时间和金钱——两者都是有限的资源，其中之一是不可再生的。

你怎么看？我们应该炫耀的研究，不要嘲笑与社会或市场的现实，那么惩罚制造商，寻求开发这些市场，因为公司不够完美？我们如何加快绿色经济的增长，依然保持高标准？我们如何鼓励那些试图公司，同时推动他们做更多？

我们应该以什么样的标准来看待公司?我们应该用什么标准来衡量自己呢?