世界地球日，绿色营销，到2009年美国的轮询

2009年4月13日，

再来一次。每年在运行到另一个世界地球日，这是我的第三份年度采取的调查数据对消费者环保态度赏金似乎打我的收件箱这个时候。（见这里的2007年和2008年分期付款。）今年是没有什么不同。自奥巴马就任总统后，我数了十几个不同的调查，市场细分，以及民意调查。根据我的估计，这是一个创纪录的。

我几个月前偷步，在惊叹美国人如何继续声称他们的环保购物CRED，即使在可怕的经济气候中。（“为什么几乎所有的调查都显得很乐观洋溢的，即使在悲观的时候？”我问。我还在抓我的头。）但这些民调只是2009年的数据的前沿波。
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那么，有什么事都告诉我们什么？像往常一样，一点点的一切。消费者都更愿意和不愿意比往年购物绿色。消费者更关心，并不太关心鉴于经济时代的环境问题。消费者愿意并不愿意支付更多更环保的产品。你明白了吧。

但有一件事是在几乎所有这些研究相当一致 - 和大多数我汇报了近年来的国家：消费者的广阔多数表示，他们在日常生活中都采用了环保的习惯，店至少一些产品对他们的环境起源和能源和气候影响敏锐的眼光。换句话说，市场上越来越环保的 - 更环保的方式，如果你相信的数字。

您可能希望不相信他们的话，根据自己的经验和观察。我当然有疑虑。无论哪种方式，这里是研究告诉我们有关美国消费者在2009年的味道：

•消费者更加意识到环保问题，并正在寻找切实可行的方法是环保的同时也节省了金钱在当今的经济困难时期，根据2008年GfK的罗珀绿计研究。
近的美国人四分之三（72％）表示，他们知道了很多关于或环境问题和问题有相当数量（从2007年7分）和28％的经常寻求的环境信息（最多5个）。76％已经购买节能灯泡和58％已购买节能家电。尽管他们花费更多的消费者所购买的再生纸（72％）制成的纸产品，绿色环保家居清洁产品（64％）和环境安全的洗衣剂（57％）。然而，这些谁说，环境是一个更大的关注比经济已经从69％，2007年下降到2008年的55％。
•近七成的美国人（67％）认为，“即使在经济困难时期，它是购买产品的重要的社会和环境效益，”一半（51％）表示，他们“愿意付出更多”对于他们来说，根据2009年，金隅股份敏感的消费者报告。北京金隅发现，美国人77％认为，他们“可以通过购买产品从社会和环境负责任的公司做出了积极的作用，”并正在积极寻求信息来验证的绿色要求。On the other hand, nearly one in four U.S. consumers (23 percent) say they have "no way of knowing" if a product is green or actually does what it claims, signaling a lack of confidence in green marketing, revealing what BBMG called a widespread "green trust gap."
•谁说，他们几乎总是或经常购买绿色产品的美国人数量保持自去年持平 - 在36％，2008年的三倍，从12percent前一年，2007年到36％后，根据Mintel的消费者调查数据。成本仍然阻碍了绿色市场的增长。敏特发现，大多数成年人都愿意支付“只有一点点额外的”绿色产品。
•在北美，欧洲，中国和日本更多的消费者购买系统的绿色产品2008年比2007年，根据波士顿咨询集团报告。在美国，消费者的16％ - 六分之一的 - 是绿色产品系统的消费者在2008年大约61％的人认为环境是一个非常糟糕的状态。
•美国目前有较高的怀疑“关于主流报告”气候变化比过去十年任何时候，根据盖洛普民意调查。就在最近的2006年，显著越来越多的美国人认为新闻低估了全球变暖的严重性比说夸张吧，38％对30％。现在，根据盖洛普的2009年环境调查结果显示，越来越多的美国人认为这个问题被夸大，而不是低估，41％对28％。六的美国人表示，他们高度担心全球变暖，包括谁是担心“很大”，26％的34％“相当数量”。总体令人担忧的是，在这十年的开始相似点，但是从2008年的66％和2007年的65％下跌。

我会是第一个告诉你，一些这方面的东西是很难报告着脸。例如，根据洛普：

“72％ 父母讨论与孩子保护环境定期的重要性（从2007年11分）。不仅具有“绿色通话”，他们也强调了采取行动的问题，更多的美国家庭。更多正在讨论回收（86 百分 ，最多3个点），节约能源（79 百分 ，最多5个点）和节约用水（76 百分 ，高达7个点）。。。。此外，88 百分 的父母说，他们教的例子保护环境对子女的重要性（从2007年6点）。“

叫我一个荒唐愤世嫉俗的人，但我有一个很难相信，八10的父母讲授节能节水他们的孩子，而在近10 9宣讲他们谈“保护环境。”（如果它是周围的其他方式 - 教孩子父母 - 我可能会更倾向于相信它。）

它也很难找到安慰一些乐观的调查结果 - 例如，美国人82％的人说他们仍然购买绿色产品，尽管经济形势的变化，根据EnviroMedia社会营销，或者2009年锥消费者环境调查发现，美国消费者34％的人表示，他们更有可能今天购买环保产品，另外44％的人表示他们的环保购物习惯并没有改变作为经济发展的结果 - 当你也应该学会心乱如麻消费者对什么，该相信谁。例如，根据金隅股份，沃尔玛是同时被消费者誉为最多和最少环境负责的公司命名为：

“当记者问其肉眼公司浮现在脑海的最社会和环境负责任的公司，美国人7％命名为沃尔玛，其次是强生公司（6 百分 ），宝洁（4- 百分 ），GE（4- 百分 ），以及整体食物（3 百分 ）。沃尔玛还荣登最负责任的公司名单（9 百分 ），以及埃克森美孚（9 百分 ），GM（3 百分 ），福特（3 百分 ），壳牌（2 百分 ）和麦当劳（2 百分 ）“。