千禧一代的真相

我们经常听到这样的话:“我们应该把年轻人作为目标!”他们会买任何绿色的东西。”

并非如此。

在我们即将被释放Eco脉冲研究在美国，我们看到千禧一代(18-24岁)刚刚开始兑现承诺。

事实上，他们做了很多谈话——他们展示了一些雄心勃勃的想法——但他们只是刚刚开始购买绿色产品，改变他们的行为。

这里是一些精彩片段我们的研究:

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•总体而言，千禧一代更可能谈论的是能源和水资源保护、食品中的防腐剂和化学物质、全球变暖和VOCs，但这些对话尚未产生变化。千禧一代改变行为或进行绿色消费的可能性比总体人口低23%。

•千禧一代报告称，他们的绿色活动大多属于低级别(0-4级)。这可能是我们列出的活动的一个功能——其中许多活动更适用于房主，而不是租房者或住在宿舍的学生。

•他们购买的绿色产品都是精选的几类——大部分是家具、婴儿用品、汽车、食品和饮料。

•然而，他们更有可能拼车，乘坐公共交通工具，骑自行车/步行。betway必威娱乐

•与总人口相比，他们更愿意为环保事业捐款(22%，指数169)。

•他们更有可能支持美国签署限制温室气体排放的条约，即使这会增加他们的能源账单。

•有趣的是，这群人报告说，他们比所有人更有可能放弃他们的电脑(11%，指数157)、汽车(13%，指数144)或空调(19%，指数136)来帮助地球。

因此，我们看到千禧一代的绿色态度目前超过了他们的绿色行为，但我们希望看到这一变化，因为这些年轻人开始工作，建立家庭，挣更多的钱。事实上，我们已经看到了一些证据——千禧一代正在购买家具，寻找绿色替代品。他们正在购买他们的第一辆车，寻找节油的车型。

对于营销人员来说，千禧一代是开始播种品牌忠诚度的首要群体。受收入和生活条件的限制，他们没有老年群体那样的购买力，但他们渴望看到绿色的替代品。

既然他们喜欢说话，就给他们一些东西，让他们和朋友们谈谈——即使他们现在不买，他们最终也会买的。一旦他们的经济环境改善，他们可能会寻找能带来绿色利益的品牌和产品。

现在就开始建立这些关系，看看这个策略在未来几年里会有什么回报。

作为洞察总监谢尔顿集团在美国，卡伦·巴恩斯(Karen Barnes)是公司的消费者代言人。

由sxc形象。胡用户Capgros。