你的登山鞋有多绿?行业的目标是找出答案

在一个如此炎热或干燥的世界里，没有人想去徒步旅行、骑自行车、跑步或爬山，像耐克、巴塔哥尼亚、REI和天伯伦这样的户外运动公司将陷入大麻烦。

因此，对那些销售户外服装和设备的公司来说，制定通用标准来衡量其产品对环境的影响是有道理的，当然也是时候了。

本周，一个叫做户外行业联盟宣布其成员已经花了好几年的时间来做这件事。这两家公司公布了“一个开创性的环境评估工具”，他们称之为生态指数,他说:

它为整个供应链中的公司提供了一种基准和测量其环境足迹的方法，允许他们确定需要改进的地方，并做出知情的采购和产品生命周期决策。

听起来不错，不是吗?问题是，该组织表示，行业需要很长一段时间才能制定出简单、可靠、有意义的标准，并向消费者展示。事实上，业内人士表示，他们并没有承诺将该指数变成一种对消费者友好的工具:

索引的当前焦点是内部/供应链面向工具而不是一个面向消费者的标签。未来几年，这一重点可能会被重新审视。

这是令人失望的。这尤其令人失望，因为有一家公司天伯伦——已经证明衡量和报告其产品的影响是可能的。凑巧的是，天伯伦公司今天(8月3日)召开了电话会议，讨论自己的业务绿色指数以及它如何融入全行业的新举措。

天伯伦(Timberland)首席执行长、企业责任运动的领导者杰夫•斯沃茨(Jeff Swartz)说，他希望与竞争对手和其他零售商好好合作，因为整个行业都在努力确定共同的标准。“我们承受不起betamax和vhs的争论，”他说。“协调是势在必行的。”

与此同时，斯沃茨明确表示，他对行业行动的缓慢步伐感到沮丧。

没有标签或在线数据，让消费者能够比较Timberland和Steve Madden或UGG等公司的靴子，这些公司做的都是正确的——无论是在产品中消除有害化学物质，使用更多的回收材料，或者在商店的屋顶上安装太阳能——他们的努力将很难得到回报，这往往会增加成本。

这不仅仅是天伯伦的问题。巴塔哥尼亚、耐克、李维斯和REI都在进行有意义的可持续发展努力。必威体育2018

“消费者需要信息来帮助他们区分不同的品牌，”斯沃茨说。

对于那些通过主流零售商销售产品的品牌来说，这种挑战尤其严峻，因为那些主流零售商的销售人员不像专卖店的销售人员那样了解或关心可持续发展问题。必威体育2018

斯沃茨说:“对我来说，在诺德斯特龙(Nordstrom)或梅西百货(Macy’s)或类似的地方，展示精心制作的户外产品，并让消费者重视它，是非常困难的。”

这并不是说评级产品很简单。大卫·拉比斯图，加拿大一家零售商的首席执行官登山设备合作社他说，即使是一个看似简单的问题——一件衣服是用有机棉做的吗?-可能会因为一些变量而变得复杂，比如种植棉花所需的水量、农场的劳动标准，或者使用棉纤维而不是聚酯纤维对生命周期的影响，后者在烘干机中需要的时间更短。

Labistour指出，到目前为止，要让整个行业就产品的性能标准达成一致是不可能的，因为消费者可能对这些产品有更大的需求。

他问道:“巴塔哥尼亚的防水夹克和North Face的防水夹克有什么区别?”哪个睡袋最暖和?现在，消费者还没有办法知道。

不过，天伯伦的绿色指数显示了可以做些什么。它于2007年推出，衡量产品的各种影响——生产过程中产生的温室气体、产品中存在的有害化学物质以及使用可回收、有机或可再生材料——并使用一个公式为每种产品打分。(你可以阅读更多的方法在这里并从Timberland信息丰富的网站上下载一份16页的2009年指数报告。)以下是一个标签样本:

天伯伦做的怎么样?这很难说，因为它的表现无法与行业标准进行比较。今年第二季度，该公司的平均得分为6.91，分值从0到10，分值越低，意味着足迹越轻。“情况不太好，比一年前的这个时候略差，”他说。这在一定程度上是因为秋冬季的产品更重，因此影响更大，今年的出货时间更早。直到明年年底，天伯伦公司才能将绿色指数应用于旗下所有鞋类产品。斯沃茨说:“如果你是消费者，这将非常令人困惑。

更令人沮丧的是，并没有太多证据表明大多数消费者如此关心他们所购买的商品对环境的影响。我这周在特拉华州的海滩上，我发誓，这里80%的车辆都是小型货车或suv，不管环境保护署的里程评级如何。

“我认为我们不能依赖消费者，”拉比斯图说。

然而，户外行业和其他行业一样，在逐步迈向标准和衡量标准时，还是有理由受到鼓励的。

大多数消费者可能并不在意，但越来越多的年轻购物者在意。在天伯伦(Timberland)和REI等公司工作的人也是如此。其他的压力来自像沃尔玛这样的大型零售商必威体育2018可持续发展协会,从UL Environment的新举措绿色世界媒体。(见评级业务．)好向导是朝着正确方向迈出的又一步。

底线:我们比以往任何时候都更接近这样一个点:购物者可以获得关于他们所购买物品的可持续性的简单、有意义和可靠的信息。必威体育2018这肯定是件好事。

资深作家Marc Gunther是一位长期的记者和演讲者，他的焦点是商业和可持续发展。必威体育2018马克在MarcGunther.com．你可以在推特上关注他@marcGunther．

有关生态指数的进一步新闻报道，请参阅Jonathan Bardelline的文章《李维斯，户外行业联合力量的产品足迹工具。＂