城市如何破解代码成功的绿色品牌

通过Marc Stoiber

2010年的10月25日

在温哥华奥运会开幕之前,我们的市长公布了新标志和标语的城市。

“温哥华:绿色资本”是为了世界关注温哥华的凭证作为绿色创新中心。哦,他们叫我们的风景,而是奥运游客(和数以千计的新闻相机)会发现我们在绿色技术的实力,城市规划和社会正义。

不幸的是,这种新举措只不过是最新的一长串断开连接的绿色品牌努力从一长串善意的温哥华市长。和其有效性无疑会受到我们无法坚持一匹马。

这个场景掩盖城市寻求建立一个创新挑战自己是绿色的领导人。

什么是建立强大的关键绿色城市品牌?和问题值得吗?

学习从库里提巴

一些城市似乎已经破解代码成功的绿色品牌。库里提巴,例如,取得了图标状态作为绿色创新中心。跟Guilherme Fragomeni库里蒂巴在今年的可持续城市会议,我发现了这个秘密是大胆的营销有远见的基础设施。

在1970年代,巴西张开双臂欢迎行业时,库里提巴只接受non-polluters和构造了一个工业区是一望无际的绿色空间。获得它的嘲弄的绰号“高尔夫球场”。The snickers stopped, however, when Curitiba's growth outstripped that of its more polluted neighbors.

这个城市也理解创建绿色项目的重要性,激发了他们的相貌以及他们的生态效益。交通走廊和公交地铁系统提供了一个聪明的解决僵局和思想的象征。

随着越来越多的绿色项目开发、品牌总是最高的考虑。70年代的回收计划,例如,与计划把垃圾变成花在回收中心。

Fragomeni说今天,库里提巴可能会降低其绿色品牌,否则就会被批评为一个城市,宣传绿色项目超过它实现。他指出,2010年城市的可持续城市奖——赢得尽管Curtitiba的河流是技术上死了。

建模成功在哥斯达黎加

哥斯达黎加的eco-resorts国际知名。他们的成功的品牌现在似乎是推动积极追求绿色在该国首都圣何塞。

与哥斯达黎加规划师Royee Alvarez在可持续的城市,我发现他的国家启动了一项全国性的运动,在2021年成为第一个碳中性的国家。有税收减免绿色发展、公共服务改革,促进各级城市致密化和效率。

Royee关系,我们的目标很简单:提振经济的方式eco-resorts提振了哥斯达黎加的旅游业。

创新外卖

必威体育2018可持续发展是每一个主要城市的一部分,今天的词汇。但品牌这些努力还是断断续续的,不起眼的。领导人可以从这里学到什么?

1。这是一场马拉松,不是短跑——而不是创建一个新的绿色品牌,每一个新市长,坚持你的针织。一个平庸的,但一致的绿色品牌会在每场比赛中都击败了一位才华横溢的不可靠的人。

2。铅与洞察力——消费者喜欢eco-resorts哥斯达黎加。他们想让圣何塞反映eco-innovation符合简单的豪华的度假村。如果哥斯达黎加使用北极星洞察力为指导,它将创建一个绿色品牌可以自己获利。

3所示。做,然后讨论库里蒂巴是一个城市eco-innovation模型。但它也运行雅高集团的风险。这不是危险的如果你卖的洗发水。但当涉及到环境问题,自由裁量权胜过度承诺。