耐克:奔向可持续消费

一个公司的可持续发展之旅总是——老生常谈!必威体育2018——马拉松，而不是短跑。

问问耐克。该公司在环境设计方面处于领先地位，但要实现可持续发展目标还有很长的路要走。必威体育2018

至少耐克知道它的发展方向。它有一个大胆的长期称为北极星。一个关键的工具被称为考虑设计，其目标是

设计充分的产品闭环:使用尽可能少的材料生产，易于拆卸，同时允许它们被回收成新产品或在使用寿命结束后安全回归自然。

这是一个宏大的、激进的、鼓舞人心的想法。这里有一个很酷的视频，只有一分钟长，关于考虑设计:

我跑马拉松，所以我知道你需要采取很多步骤来达到你的目标。最近，我和consider Design公司的总经理罗莉·沃格尔(Lorrie Vogel)坐了下来，在听了她的介绍后，我想进一步了解耐克已经采取了哪些措施，还有什么需要做的出色的演讲在芝加哥的绿色商业论坛上。

好消息吗?耐克的愿景不仅大胆，而且是深思熟虑和全面的。耐克的考虑设计指数奖励那些减少浪费、溶剂和能源，并使用环保材料的设计师。

“我们的设计师是公司的创新者，”罗莉说。“它们对下游的影响最大。”She's a former designer and, like most people who work at Nike, an athlete. "The competition is fierce" among design groups to achieve gold, silver and bronze scores that depend on their environmental performance, she says.

更重要的是，与一些公司不同的是，耐克不会设计一条可持续或绿色的产品系列，然后把其他的放在一边。它将一套设计标准应用到鞋子，服装和设备上测量它的进展。

“我们不想做得‘不那么糟糕’，”罗莉说。“我们希望关注‘好’是什么样子的。

“对我们来说，”她说，“就是创造闭环产品。”

其中一些闭环产品已经引起了广泛关注。去年世界杯上，耐克赞助的九支球队都穿了这种由回收塑料瓶制成的t恤。

其他经过深思熟虑的产品则悄悄地发布。据介绍，一款名为Dart VII的耐克跑鞋“全部使用回收材料”耐克是网站，但你必须努力寻找才能发现。

必威体育2018可持续性几乎从来不是耐克营销的一部分。相反，这家公司谈论的是业绩和创新——显然，这对客户来说更重要。

然而，这意味着公司正在错失机会，让消费者(a)表达对“更环保”产品的偏好，尽管这可能不太可能，或(b)回收他们的旧鞋，这更有可能。(喜欢运动的人往往关心户外活动。)

不改变消费者的行为。比如，让人们回收旧鞋，而不是扔掉旧鞋——耐克没有希望将其封闭的愿景变成现实。

目前，还不可能知道该公司的鞋子有多大比例被回收。耐克收回有缺陷的退货品、仿冒品和后消费鞋，并把它们变成耐克磨鞋料，一种用来重新装饰赛场的材料。它说在这里在耐克的2009年可持续发展报必威体育2018告中

自1990年Reuse-A-Shoe成立以来，我们已经回收了超过2300万双鞋子，制作了320个运动表面。

这听起来令人印象深刻，但当你意识到耐克去年创造了近200亿美元的收入时，你会发现它至少要卖出数千万双鞋每年。我猜是因为耐克甚至不会提供关于它卖了多少鞋的一个粗略估计。所以我们不知道是否有1% 2%或5%的鞋子会被重新制作成其他的东西。

只是为了好玩，我去了耐克重新使用鞋子网站去哪里可以把我的旧跑鞋拿回来。我最好的选择是在22英里之外的弗吉尼亚州利斯堡的耐克商店。也许耐克可以和其他的鞋业公司和主要的零售商联合起来，鼓励和赞助运动鞋的回收。更好的是，那些把鞋子带回来的跑步者可以得到额外的奖励——比如1美元的凝胶或者1美元的袜子。

公平地说，可持续发展报告指出:必威体育2018

我们正在寻找方法来提高回收使用过的和有缺陷的鞋子的可行性。处理的数量有限，收取和运输的成本可能很高。我们正在探索新的合作伙伴关系和技术，以提高这一过程的效率。

但我没有看到任何新方法的迹象，耐克发言人不愿详细说明。

正如耐克深知的那样，变革不会把我们带到我们需要去的地方。大胆的愿景需要有大胆的行动作为后盾。

那个口号是什么?

噢,是的。

想做就做。