[编者按：我们经常读到关于消费者迫使企业更加可持续。但是最近我们已经听到相反的例子：企业推动消费者做出更环保的选择（见为什么沃尔玛想在可持续发展方面给消费者施加更多压力必威体育2018和消费者能推动企业的可持续发展吗?必威体育2018）最新的例子来自于时尚界。公司能否获得消费者实际购买他们说，他们希望在绿色环保产品？]

在服装行业领导者做出了重要举动使他们的操作和设计更加环保：

•各大时装屋和标签一样古驰、圣罗兰和彪马已承诺公开发布环境损益报告。

•耐克采用无水染色技术。

•列维的设计更环保的方式制作和保养牛仔裤。

•伯伦和北脸都在努力使他们的材料和制造对地球的压力更小。

•Marks＆Spencer的创造了世界第一碳中和胸罩(这了可持续内衣的线）。

•巴塔哥尼亚一调升行业通过使消费者三思而后买的衣服的另一篇文章。

•而且posses制成的户外服装制造商，大牌服装的标签和零售商，是发展符合行业标准的生态指数服装工具和可持续服装指数。

但如果消费者不认同在服装品味和购买习惯上“绿化”自己的想法，那一切都是徒劳。

该丹麦时装学院和BSR试图通过市场转向更可持续的头脑实践自己NICE消费项目。（NICE代表北欧倡议清洁和道德。）实际上，主动寻求从服装设计人员和制造商的概念齐心协力为零售商绿化服装的生命周期以及最佳实践，以创造可持续时尚消费的框架。

具体而言，该倡议旨在“帮助消费者在购买，使用，保养更可持续的选择和处置的时尚单品，” BSR和丹麦时装学院的发言权。

该项目的合作伙伴，谁最近宣布他们的活动，希望自己的工作，以作为欧盟的一个例子。为此，BSR和时装学院举行免费网络研讨会，为行业，发布了一款名为报告“NICE的消费者”(PDF)，并将于五月三日向欧盟轮值主席提交建议哥本哈根时尚峰会，这是可持续发展的方式最大的国际盛会。

NICE的项目合作伙伴有自己的工作等着他们考虑到中追求时尚的消费者的普遍情绪 - 无论是时尚还是bargainistas - 是不是少即是多。它更是多，而较新的，时髦和snazzier越好。在大多数情况下，服装，鞋类和户外装备行业已经建立了自己的业务上 - 和怂恿 - 即不断需求。

NICE的消费项目，谁点像汽车共用成功的企业背后的群体，说公众已经准备好不同的想法对他们买什么，何时和如何使用它。

BSR的Cody Sisco在尼斯消费者项目上

下面是科迪西斯科，BSR的咨询服务经理，通过电子邮件回答说，当我问到倡议：

莱斯利Guevarra：政府已采取多项措施，全面改革服装行业的供应链，改善制造、原材料采购、染色、设计、消费者护理、再利用/循环再用和报废处理等环节。尼斯倡议有何不同?

科迪西斯科：时装业的每一个可持续发展的供应链或设计项目都面临着同样的问题和挑战:消费者想要可持续发展必威体育2018吗?他们愿意为此买单吗?对前者的回答是绝对的;消费者说他们想要更环保的、合乎道德的产品。他们还说，产品不应该更贵。

让消费者的意向和行为一致NICE的消费项目旨在改变消费的路径。这将需要来自消费者，设计师，零售商输入和行动，供应链和民间社会和政府是成功的，而对于这一点，你必须做推广，你一定要具有包容性，以找到解决办法，工作。

Guevarra:你将如何让时尚界的众多利益相关者合作?

Sisco:我们对已经发生的大量活动印象深刻。设计师们正在研究可替代的面料，以及如何设计出可以拆卸和回收的产品。各大品牌都在推出可持续系列，并发现它们有市场。消费者也开始自己动手，对自己的服装进行可持续的彻底改造。人们对这个话题非常感兴趣，许多类型的利益相关者都有一个广泛的愿望，那就是改变常规的业务模式。

Guevarra:价格和风格可以阻止一个好心的时尚达人。有时候，当价格合适的时候，这些款式就是不适合穿在身上:它们可能适合徒步旅行，或者在城市休闲时穿，但通常不适合在专业的办公室里穿，当然也不适合在会议室里穿。这个问题的解决方案是什么?

Sisco:露西·西格尔在她的书《为……而死:时尚正在让世界疲惫不堪吗?“在英国。在美国，消费者花在衣服上的钱越来越多，买的衣服也越来越多，但他们的衣橱里也塞满了不能穿的东西，每年扔掉的东西也越来越多。她问他们是否穿得更好，或者对自己的衣橱是否满意。

答案可能是明智的购物选择，对品质，耐用性和多功能性的重视。我想用的灯泡能效或汽油里程的汽车的比喻。当消费者可以看到产品在其生命周期的总成本，我们更明智的选择。我们需要与时尚同样的心态。我们应该问自己，“这个多少钱衬衫或那双鞋去让我感觉像一百万美元，并能持续多久？”不只是：“是够便宜？”

Guevarra:为什么是丹麦时装学院而不是巴黎或米兰的时装学院?这主要是因为时装峰会的重点在哥本哈根吗?其他原因是什么?

Sisco:我对“时尚丹麦人”有很深的感情——可持续发展真的是丹麦文化的重要组成部分，而且这种情况已经持续了很长时必威体育2018间。毫不奇怪，他们正在推动可持续时尚消费的议程，因为它与设计文化、商业道德以及可持续的生活方式息息相关。

与巴黎和米兰的传统堡垒相比，丹麦以开放和创新而闻名，这或许也有其可取之处。当然，我们欢迎来自整个欧洲的输入，因为市场正变得更加一体化，对一个人好的就是对所有人好的。

购物者拖着购物袋的照片通过Pincasso通过Shutterstock.com