千禧一代可能不像你想的那么环保

多年来，你已经听到了一些老生常谈:千禧一代更关注可持续发展。必威体育2018千禧一代优先购买更环保的产品。千禧一代更关心环境。

事实是，关于这个年龄段(1980年至2000年出生的人)的许多“常识”并不准确。我们已经报道了好几年了在我们的Pulse研究中，千禧一代在态度上比行为上更环保。

但我们对这一发现做出了缓和的解释:“他们中的大多数人还没有拥有房屋——所以他们不需要大量的绿色家居装饰产品。”Or: "Their economic circumstances limit their ability to buy a lot of green products, since those products often cost more."

也许我们对他们太宽容了。以下是我们关于千禧一代的一些不加修饰的事实2013生态脉冲研究。

尽管他们坚定地相信气候变化——66%的人认为气候变化正在发生，并且主要是由人类引起的，相比之下，只有58%的美国人这么认为——但他们的其他态度和行为与这一观点并不一致。例如，当让他们选择的时候，他们不会选择环境而不是个人的舒适或方便——18- 24岁的人特别注重舒适。他们也不认为自己比其他年龄段的人更有个人责任感来改变他们的日常习惯和购买习惯来积极地影响环境。

如前所述，他们的环保习惯和购买行为的平均数量远远落后于美国整体的平均水平:11.4对12.6。是的，最大的差距是在家庭装修类。然而，千禧一代在很多不花钱的日常活动中都是懒鬼。以下是他们如何与美国人相提并论的:

•一定要回收铝罐、塑料瓶、报纸和纸板:33%对51%
•购物时自己带包:30%对38%
•喝水用可重复使用的容器而不是一次性塑料瓶:40%比43%
•避免让水流动，比如在洗碗或刷牙时:40%比49%
•永远要拔下电源，关掉接线板:28%比33%

虽然他们比其他年龄段的人更有可能在互联网上研究问题和产品，但他们对许多可持续性问题并不了解。必威体育2018例如，他们并不是特别受健康问题或避免使用化学物质的驱使，也不太了解室内空气质量和个人护理产品中的挥发性有机化合物或潜在致癌物。

骨折组

此外，千禧一代并不是一个庞大的、可持续的、同质化的群体。我们发现年轻的千禧一代(18到24岁)和年长的千禧一代(25到33岁)之间有很大的差异。

例如，虽然这两个年龄段的人比其他年龄段的人更经常购物，但25至33岁的人更关心省钱和降低成本，而18至24岁的人更可能说他们经常花更多钱购买自己喜欢的品牌。

与年长的美国人相比，18至24岁的年轻人对“美国制造”的说法并不那么着迷，但他们更关注国际事务，包括更担心全球人口增长，更致力于国际环境、健康和人类服务活动。

18岁至24岁的人对100%天然成分或100%有机食品明显更感兴趣，而25岁至33岁的人对转基因食品则不那么担心。

25岁至33岁的年轻人对产品的可回收性和可回收内容的印象要深刻得多，而18岁至24岁的年轻人则希望公司提供回收或交易项目。

绿色的千禧年

不过，有几件事与绿色千禧一代的刻板印象相符:

购买和使用绿色产品是千禧一代公众形象的重要组成部分，比其他所有年龄段的人都重要(40%对33%)。这表明，对他们来说，可持续性是一种文化规必威体育2018范，而文化规范可能是影响行为长期的最强大的力量。

虽然这个数字很小——通常不到20%——但他们中有更多的人正在解决重大的、改变游戏规则的可持续行为，比美国人的整体水平要高:

•自己种植大部分食物(21% vs. 17%)
•定期制作纯天然绿色清洁产品(16% vs. 13%)
•以物易物或交换而不是购买(18岁至24岁的受访者比例为15%，整体为9%)
•参与借贷会员，比如Zipcar，而不是购买(9% vs. 5%)
•安装太阳能、地热或风能发电(8% vs. 4%)

更多的千禧一代表示，在不久的将来，他们可能会参与到替代所有权的活动中来(34%对25%)。总而言之，千禧一代还有很长的路要走，以充分整合他们的信念和行动，他们仍然有很多需要学习的可持续发展。必威体育2018

然而，他们关注的是讲述。他们似乎正在发展一种更包容的世界观和更高的标准，他们正在尝试更多的破坏性行为。聪明的营销人员应该注意这一点。

本专栏最初发表于谢尔顿的见解。要了解更多关于协作消费以及可持续发展和技术的融合，请点击查看必威体育2018VERGE旧金山10月14-17日。

女孩与回收标志的形象由xavier gallego morell via在上面。