可持续语义学:“全球变暖”vs。“气候变化”

在可持必威体育2018续发展的交流中，即使是同义词也可能引发截然不同的反应。以“自然”和“环境”为例。我们已经了解到，当“自然”与“保护”或“管理”结合在一起时，可以更好地吸引更保守的听众，对他们来说，“环境”是一个与自由政治相关的相当抽象的概念。

我被另一组(准)同义词的逐渐转换所鼓舞。虽然更多的美国人仍然使用“全球变暖”，“气候变化”是受到主流媒体的青睐。前者是一个长期与以恐惧为基础的环境信息联系在一起的词，我是在20世纪90年代跟着它长大的，而后者是一个更科学准确的词，指的是更广泛的现象。但根据耶鲁大学和乔治梅森大学的团队最近的一份报告，这两个词有更多的细微差别——使用这两个词中不那么可怕和带有政治色彩的词可能会以在可持续发展交流中情感共鸣为代价。必威体育2018

名字有什么关系?

的报告研究发现，“全球变暖”和“气候变化”“激活了不同的信念、感受和行为，以及对需要作出反应的不同程度的紧迫性。”报告称，“全球变暖”比“气候变化”引发了更强烈的担忧和更多的负面反应。尤其是政治上的温和派，他们更容易将前者与令人担忧的极端灾难联系在一起，而后者则与天气联系在一起。

“全球变暖”也会对个人和家庭造成更大的威胁，尤其是对女性、西班牙裔、非裔、民主党、无党派人士和共和党人。事实上，报告指出“气候变化似乎真的减少在很多群体中，包括自由主义者、温和派、西班牙裔和X一代。

正如我们反复看到的脉冲而其他的研究，除非你是在和最环保的美国消费者谈话，否则围绕全球变暖或气候变化的可持续发展和能源效率信息通常会被置若罔闻(就像世界末日一般情况一样)，原因有几个。必威体育2018

当威胁看起来太大或太遥远时，许多美国人不会把他们的日常行为与问题联系起来——而且它也不会影响他们的日常行为，特别是当涉及到家庭能源使用时。甚至如果消费者相信科学在美国，他们可能会怀疑自己小小的贡献是否真的能带来改变——或者他们在日常生活中有太多其他事情要做。

我们需要恐惧因素吗?

特别是“全球变暖”的信息，增加了其他障碍。多年来，它被用来唤起恐惧，在做出行为决定时使人麻痹，或者导致幻想破灭或愤怒。恐惧并不能很好地推动积极持久的行为改变(更别提快乐了)。

我们还在Pulse研究中证实，“全球变暖”这个词具有极大的分裂性。使用它疏远了谨慎的保守派人士，谢尔顿的能源消费部门是家庭节能改造的最佳目标之一，他们占美国人口的20%。因此，尽管我们没有把全球变暖/气候变化作为参与能效项目或购买能源之星认证房屋的证据，但我们鼓励媒体从“全球变暖”转向“气候变化”，因为我们对人类心理的了解。

但问题是，这是我们应该对耶鲁/乔治·梅森报告感兴趣的更重要的原因。如果走中间路线的美国人，更环保的人口群体，比如西班牙裔，以及经常购买绿色产品的人不太可能相信“气候变化”会影响他们和他们的家庭，那么随着“气候变化”越来越流行，节能的文化推动力会不会消失呢?那些消费者会不会开始不那么在意了呢支持品牌使用可再生能源或更有效的运输策略?

选择能激发积极行动的词语

这种语义变化可能提供了一个机会来接替“气候变化”变得更加流行文化中寻找消费者不太关注气候变化,他们关心的东西,比如家人的健康,他们的遗产为后代,他们购买的产品的质量他们的能源成本。

这也提醒我们，可持续发展和能源效率需要个人化。必威体育2018

如果你是一个环境或科学组织来说,全球变暖是一个主要的理由相信,你仍然可以接受离开使用“全球变暖”的个性化气候变化的影响——你能做到,也许给了消费者希望与积极,而不是恐惧。

“我的名字是”徽章的顶部图像被耶鲁大学气候变化交流项目。