如何传达你的可持续发展故事必威体育2018
你可以协同利用社交媒体和讲故事来锁定目标受众，建立品牌知名度。就其本身而言，社交媒体被证明有助于与你的利益相关者建立关系，成为你所在领域的“思想领袖”，并识别新的业务线索，同时也帮助你更好地利用市场和客户研究。
最近的研究表明，讲故事可以通过一种更吸引人、更人性化、更鼓舞人心的方式来加强交流。如果你用五个目标来集中你的努力，你就可以加强你的可持续发展故事的力量和影响范围。必威体育2018
目标1:提高意识
社交媒体和品牌的力量是提高意识的绝佳工具。
确定你想与哪些利益相关者/决策者打交道。这可能是您的内部员工、您的客户、行业/部门内的媒体出版物、您的供应链、您的影响所在的社区，或者可能是您计划与之合作的公共当局。通过这种跨部门的方式细分你的受众，你可以开始考虑以一种更聪明、更有针对性的方式提高意识。
专注于建立公关关系。与媒体合作，将他们转变为媒体合作伙伴，将帮助你扩大覆盖范围，这样你的内容不仅能到达你自己的受众，也能到达合作伙伴的受众。
品牌是一个复杂的话题，但一般的经验法则是确保你的品牌和你的受众说的是同一种语言。如果你是在社区层面上与个人交流，你可能想要以一种更情绪化的方式来塑造自己的品牌，给人留下有趣和古怪的印象。如果你的故事的目标是潜在的投资者，你应该用一种更企业化、更圆润的方式进行沟通，强调图表和数据。
目标2:吸引你的观众
保持你的沟通风格针对特定的听众。几项研究发现，如果与自己有共同文化亲和力的信使传递信息，人们更容易接受信息。例如，世界银行(World Bank)前首席经济学家尼古拉斯·斯特恩(Nicholas Stern)志愿为英国政府牵头分析气候变化的经济学，为商界传递的绿色增长信息提供了很大的可信度。
与你所在部门的名人或令人兴奋的人才合作。不仅仅是信息，传递信息的人也很重要。我们非常需要可信和受信任的信使来证明我们不应像往常那样行事。你可能买不起安吉丽娜·朱莉，威廉·黑格或者莱昂纳多·迪卡普里奥成为你竞选的代言人。但是，应该有很多非常受欢迎的、特定行业的专家值得与之合作。
在你的故事中确定一个主角。心理学研究表明，我们解释自己的经验，并试图理解世界，通过创造主角的故事，有意行动，以实现一个目标。这些故事被称为“元叙事”、“范式”或“框架”，因为它们提供了我们创造意义和做出判断的框架。
现实一点。以目标受众日常生活中能够理解和体验到的方式展示你的可持续发展项目的复杂好处——例如必威体育2018，如何实现能源效率可以降低家庭成本或者减少空气污染如何改善健康。最有效的沟通策略在个人层面证明了这些好处。
识别并使用你所在行业的热门“关键词”。这将极大地提高你的搜索引擎优化和与你所瞄准的每个细分市场的联系，并与你的受众建立信任。
是透明的。完全透明和诚实也会帮助你在客户中建立信任。
目标3:教育你的受众
创造影响力不仅要赢得人们的心，还要赢得人们的思想。事实上，你们的沟通策略也需要一个基本的基础来应对来自既得利益的挑战。因此，信息应该是平衡的，要有大量的事实和数据来支持你的主张，同时也要清楚地说明在向绿色经济转型的过程中谁是赢家，谁是输家。
目标4:激励你的听众
坚持不懈，始终如一。创造一两段内容是不够的。你的可持续必威体育2018发展之战将是漫长而艰难的，所以你将不得不期待这是一场长期的运动，在其中，沟通方式的一致性至关重要。从本质上说，这是由你的品牌身份和战略决定的。
关注好处。未来几年，可持续发展领域必须证明，其三重底线模式必威体育2018能够带来比传统经济模式“更聪明”的发展成果。这需要强调清楚地展示项目的好处。可带来的好处包括降低气候变化的可能性和影响，在吸引创新投资方面取得进展，创造绿色就业和产业，保护自然资本和推进可持续农村生计。
可持续发展的基本前提是，后代人的情况不应比当代人更糟，必须在经济、环境和社会的可持续性之间取得平衡。必威体育2018
目标5:鼓励你的听众采取行动
不要把你的号召留到文章的结尾。用有创意的方式将你的行动号召编织进你的故事中。一旦编辑完成，包括一些人们可以参与的方式。
让你的听众。不要把注意力放在让人们觉得自己做得不够，而是让他们觉得自己也可以参与进来。这不再是关于你的组织作为英雄，而是关于给读者成为英雄的机会。
