关于我们的环境如何从目前的Covid-19危机中受益匪浅 - 世界目睹了大众行为变革的力量，品牌记得引领目的的重要性，母亲自然越来越几个月来恢复几个月。虽然我相信这些课程是有价值的，但实现完全可持续和循环经济仍然是一个艰难的战斗。betway必威体育手机版
必须征召许多士兵参加这场战斗，包括私营部门。这些公司，无论大小，都有责任重新设想他们的产品和运营，并与客户分享改变行为的引人注目的故事。正如任何可持续必威体育2018发展营销人员都可以证明的那样，这说起来容易，但在实践中却很难做到——可持续发展从根本上说是一个复杂的问题。然而，如果我们想成功地利用当前全球健康危机带来的势头，推动环境运动向前发展，就必须克服这些传播方面的挑战。
为了帮助在这场斗争中至关重要的品牌更好地传达他们的可持续发展承诺，我的公司，必威体育2018QuickFrame，研究了如何在环境方面进行有效的营销。
我们使用机器学习支持的内容分析工具分析了100家最具可持续发展能力的公司最近的视频输出公司的骑士，揭示了最成功地吸引观众的数据驱动策略。我们的研究透露哪些品牌对此以及为什么。让我们看看三个例子。
示例1:H&M
为什么有效:语气完全是积极的
在过去的几年里，H＆M花了更多的时间突出其“有意识的收藏”，其中包括至少50％可持续材料的产品。
在2019年秋季版的广告系列期间，全球零售商最受欢迎的内容件之一是一款短视频，突出了由再生宠物瓶制成的耐用，可佩戴服装的正面。
许多品牌会陷入诱惑的诱惑，突出塑料污染问题，以便他们可以解释他们是解决方案的一部分。然而，我们的研究表明，持续描述大自然的美丽和创新气候变化解决方案的视频在驾驶视图中效率比负面消息甚至是积极和消极的组合的驾驶视图更有效。
示例2:谷歌
为什么有效:它让人感觉气候变化近在咫尺
气候变化影响着整个世界，然而许多迫在眉睫的威胁对于一个品牌的观众来说是遥远的，因此在气候问题和影响我们日常生活的问题之间产生了一个可感知的鸿沟。
QuickFrame的分析发现，成功弥合这一差距的品牌是通过拍摄可识别地点的照片。城市和海洋的图像，这两种图像都与普通人有关，它们的表现远远超过了遥远的同类图像，如冰川和发电厂。
12月，谷歌发布了一段关于其“环境洞察探索”工具的视频，并选择了一种创造性的方法，讨论了该技术如何帮助都柏林、墨西哥城和墨尔本等城市设计可持续交通、建筑排放和太阳能解决方案。betway必威娱乐
谷歌通过保持视觉聚焦于城市，能够展示产品，同时让观众更感兴趣可持续发展。必威体育2018记住，设置越真实、越容易接近，用户就越有可能收听。
示例3:联合利华
为什么有效:它包含故事，而不是数据
联合利华最近推出了“成长的根”零食品牌，该品牌将50%的利润捐赠给城市农场。联合利华本可以通过一场充满农业、粮食不平等和城市可持续发展统计数据的宣传活动来启动这一新项目，但它选择将这一倡议作为其“未来创造者”系列的一部分，专注于改善我们星球的运动背后的故事。必威体育2018
统计是理解环境的一个非常重要的部分:它们传达海平面的变化、排放的减少、淡水的使用和其他影响世界气候的重要因素。
但是，尽管这些元素与可持续发展专业人士有关，它们却让客户迷失了方向——毕竟，营销就是必威体育2018讲情感故事。
我们的分析显示，有统计数据的视频(“减排30%”)的观看次数比纯叙事的视频少六倍。尽管可持续发展必威体育2018营销人员可能希望强调可量化的计划来建立他们的信誉，但正如联合利华的例子所表明的那样，当沟通深入人心，而不仅仅是头脑时，沟通将更加有效。
私营部门在实现减排目标以避免最糟糕的环境影响方面发挥着关键作用。这一努力的最大部分需要制定雄心勃勃的目标和明确的实现途径。然而，有效地与受众分享这些策略和取得的进展也是同等重要的部分。
如果品牌能够改变消费者在购买产品时的行为，就会积极地改变消费者对环境的态度。因此，环保运动将继续获得所需的动力，以保护我们的星球和我们的生活方式。
