5个教训，为2014年企业
2014年即将结束，我们将带着新的雄心迈入新的一年，迎接不断变化的经营现实的挑战。我们将分享过去一年为可持续商业社会所带来的最重要的教训。当然，其影响远远不止于此。
我们生活在一个世界VUCA
讽刺的是，20世纪90年代一个军事缩写已经封装在业务目前经营范围内，但证据是不争的，我们生活在一个动荡，不确定的，复杂的，模糊的世界。
全球公众对企业在社会的最佳利益行事下降信赖证明了这一点。业务牌照大胆已暂停。虽然2012年和2013年之间的时期锯从信任非常低的水平，公司为金融危机和大衰退退去恢复，全球扫描雷达2014年，在20多个国家进行的民意调查显示，这是有史以来的最低支持率(见下图)。拉纳广场(Rana Plaza)悲剧(发生在我们2013年至2014年的调查期间)无疑是信任受损的一个象征性原因。事件尖叫缺乏企业责任在很长一段时间里，公司一直在媒体的讨论中，有些是好的，有些是坏的。
无处不在的不可预测性和公司目前缺乏信任的是材料是努力推进可持续发展议程的组织。必威体育2018怀疑主义猖獗，最低公分母占据上风。信任看作资本的一种形式。这是很难用粗体位置投资没有任何现金。而在没有利益相关者的信任，资本积累是不可能的。
消费者之所急
单独信任是不是VUCA上下文的唯一有问题的特征。消费者越来越担心更广泛的社会问题，以及他们所看到的是一个缺乏领导力的传统代理之间，特别是各国政府。甚至我们的全球高级可持续发展专家小组也早就放弃了对政府领导变革的必威体育2018希望，不断地评价政府最低在可持必威体育2018续发展领导力与其他行为者，如科学界和非政府组织进行比较。
因此，尽管GlobeScan雷达显示，过去几年来几个社会问题的严重性有所下降(见附图)，全球扫描的投票与国家地理发现这些同样的问题几乎普遍已在17个国家增加了个人的关注。
在特征是低信任，无效的政府和焦虑公民不稳定的环境2014年是可持续经营的黄金机会。但障碍是很多。
公司需要内部走线
全球扫描每年调查中商务社会责任国际社区有关的机遇和障碍面临企业变革的推动者。并列地靠在我们强调的波动，我们发现一个常数一直是企业成员不断认为缺乏内部的走线，优先级和整合的最大障碍是在企业公民更大的进步。
新兴的可持续发展实必威体育2018践者同意。第一次，全球扫描在2014年的净影响合作编译向上和后起之秀的想法与上述BSR研究的维度相同。出人意料的是，两代人(或三代人)已经结盟，这对未来是个好兆头。但我们必须希望并帮助新兴的年轻专业人士在调整公司发展轨迹方面比我们做得更好。年度最佳会议语录之一来自于Paul Polman在Net Impact 2014上与GreenBiz执行编辑Joel Makower的对话。在回答有关缺乏领导人才的问题时，波尔曼说，会议室里可能有5000名像他这样有才干的人。
吸入等于机会
很少人会否认，进度，避免需求侧拉动和引人注目的业务案例将不会发生。在2012年，全球扫描和金隅股份提供，最多通过我们的创新Aspirationals市场细分;通过接近人当人，而不是积极分子或单独的消费者，我们发现人们对可持续发展的价值观和他们的物质欲望之间的竞合很大。必威体育2018在2014年，消费者的38％，跨越22个国家的调查认定为Aspirationals。这些人结合自己的风格，物质和社会影响力的爱与欢迎闭环系统，共享经济和环境，尤其是社会的野心通常质量和创新的新定义。
三百分之八是一个很大的市场机会。这是毫不奇怪的是，Aspirationals'框架更有力桥接CMOS和民间组织之间的差距比以前任何东西，驾驶目的的投资，创新和协作。查看统平台作为一个很好的例子。
在企业宗旨
所有这些都解释了为什么企业目标框架在2014年成为可持续发展领域的主流。必威体育2018在我们今年参加的每一次企业可持续发展活动中，我们都能清楚地听到这一点。必威体育2018风险管理、生态效率、责任、公民意识和可持续性不再是引人注目或具有差异化的条件。必威体育2018高效的公司会讲述真实的故事，讲述他们的核心业务如何从长远角度让世界变得更好。效率低下的公司则不然。
我们期待着看到你在2015年。
