刺激消费者对可持续发展的胃口的5种方法必威体育2018

可持续消费行为只是在逐渐改善，在交通、住房和消费品等领域仍然停滞不前或变得更不可持续betway必威娱乐2014年Greendex调查．

让我们来看看一些消费者可以做到的方式改变他们的行为增加可持续消费。

此次Greendex调查的第五版发现，人们对环境的担忧与日俱增，人们越来越意识到人类活动是气候变化的原因，人们越来越担心气候变化将如何恶化人们的生活方式。很明显，消费者在很大程度上无法将他们的个人价值和担忧转化为有意义的行动，而不仅仅是渐进式的改进。

不过，有一点值得注意的是，调查显示，在被跟踪的18个国家中，有11个国家的消费者的饮食习惯变得更加可持续，因为消费者已经开始这样做了拥抱本地和有机食品运动．

那么，这一切与商业有什么关系呢?

为了更好地理解我们作为个人，包括全球企业组织，如何能加快消费者采纳更可持续的习惯，我们进行了深入研究(PDF)在食品领域消费者行为变化的动态。

这些见解很可能适用于食品领域以外的领域，并且应该对所有希望看到共同推动整体可持续消费行为的人感兴趣。

这里有五种方法可以帮助开启可持续的消费行为。

1.关注新兴市场

一个新的索引行为改变潜在的基于当前的饮食习惯与意愿和能力改变显示,墨西哥等新兴市场的消费者,巴西和中国最具潜力的变化,而在北美,欧洲,澳大利亚和日本是最在他们当前的习惯(见图表)。变化潜力排名前五的国家有18亿人口。

2.瞄准正确的消费者

基于高级统计模型，我们确定了五种不同的消费者群体，他们改变当前饮食习惯的意图和能力各不相同。分析(PDF)在调查的18个国家中，“移动大众”是最大的，也是最容易受到影响的消费者类型，有很大的改进空间。这个群体中的个人也受到改变的障碍的高度影响——消除这些障碍并利用这个群体的关键激励因素可能会开启大规模的改变，朝着更可持续的习惯发展。

3.关注点对点通信

我们的分析表明，对大多数消费者群体(包括“移动大众”群体)来说，最强大的改变驱动因素是朋友鼓励他们更可持续地消费，以及鼓励其他人也这样做。结果表明，从统计上看，对等鼓励是消费者改变习惯的最有效激励因素，而基层对等行动主义有可能开启围绕食物的行为改变。

但研究还发现，只有一小部分消费者受到朋友的强烈鼓励，吃更可持续的食物。当然，社交媒体是一个强大的工具，它能让点对点的影响蓬勃发展，任何试图影响消费者习惯的公司战略都应该优先考虑它的社交媒体方式．

4.是透明的

我们对食物态度的研究表明，消费者非常关心他们吃的食物和它是如何生产的，大多数人说，食物是他们文化的重要组成部分。然而，与此同时，大多数人感到与粮食系统疏远，觉得自己无权影响他们在购物时可以得到什么粮食或粮食生产的方式。

结果表明，当告知不同类型的食品对环境的影响时，消费者倾向于转向更可持续的食品选择。企业需要告知消费者，让他们参与进来，并赋予他们权力，帮助他们将自己的价值观转化为更可持续的消费习惯。

5.将可持续性必威体育2018与个人健康联系起来

结果表明，消费者更容易接受与自身健康相关的信息，并且这些信息由具有医学或科学可信度的来源提供。GlobeScan的其他研究也表明，公众对科学家的信任远远超过其他机构权威机构，包括政府或企业。

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