想象一下，你可以扫描一件不能再穿的夹克上的二维码，然后得到如何回收它的明确指示。或者能够扫描一个代码，让你确保Telfar袋是真实的。
这就是未来艾弗里丹尼森对服装和其他消费品的设想。这是一个不远的未来。在十月初，标签制造商宣布与Certilogo合作，采用数字认证平台，实现后一种应用。
GreenBiz采访了Avery Dennison公司负责产品线管理、创新和可持续发展的副总裁Michael Colarossi，讨论了公司如何看待自己的技术解决纺织废料问题和解决服装行业更广泛的可持续必威体育2018发展挑战。
Colarossi说:“我想说的是，我们正在考虑的技术帮助解决的主要途径是，它真的是一个使能者，并成为信息的提供者。”“一件衣服上只有一样东西能传达信息，那就是标签。”无论是提供品牌标识，还是提供服装本身的技术信息，这是品牌和消费者——或者供应链上的任何人——必须真正了解该服装的唯一沟通手段。所以，我们把这个标签看作一种沟通工具，帮助实现一些解决方案。”
虽然这项技术将有助于推动循环经济，并将提供或帮助照亮一些其他领域，但它是解决该行业在betway必威体育手机版可持续性方面面临的更大挑战的一部分。必威体育2018
但是Colarossi承认标签只是解决问题的一部分。
他说:“虽然这项技术将有助于推动循环经济，并将提供或帮助照亮一些其他领域，但它是解决该betway必威体育手机版行业在可持续性方面面临的更大挑战的一部分。”必威体育2018“重要的是，我们不能忽视我们必须达到的其他目标，以确保这个行业继续减少我们对环境的影响，改善我们对我们经营的社区的影响。”
为了篇幅和清晰度，本文稍作编辑。
Deonna Anderson:你能给我介绍一下Avery Dennison在这项新技术方面的概况吗?我听到你的一个同事在循环20，所以我对事情的进展很好奇。
Mike Colarossi:今天，我们有能力为任何衣服、鞋子或未来的任何消费品创建一个独特的数字ID。然后，我们有能力以各种格式打印，无论是在标签上，在吊牌上，在织物标签上，或者我们有能力创造一个技术触发-例如，用我们的射频识别技术。通过一个独特的数字ID和多种数字触发器的结合，我们可以实现不同的消费体验。
这种能力现在已经存在了。我们与阿卢瓦利亚(一家成衣公司)在哥本哈根时装峰会上为她的服装创造了一个标签，目的是创造或实现循环经济，这是我们正在探索的用例之一。betway必威体育手机版但你可以想象,有各种各样的其他用例,我们希望解锁——从消费者参与和创建和与品牌合作,创造一个独特的故事或一个不同的方式与消费者或以数字方式提供可持续性的信息产品;必威体育2018或者提供有关产品的护理和内容信息;甚至使循环经济或思考未来的零售和消betway必威体育手机版费者如何进行存储,无论是定制的个性化或从事商店提供产品信息和思考,技术如何湮灭。技术的存在。
我们今天就能实现它，我们所做的就是在接下来的几个月里，站起来，开展一系列我们称之为“灯塔项目”的项目来真正地测试我们所拥有的不同的假设和用例。
安德森:这些都是试点项目吗?
Colarossi:是的。可以把它想象成敏捷的框架，我们有一些即将进入市场的试点项目。我们将测试，我们将学习，然后我们将继续迭代求解。但是我们与许多主要的体育品牌在欧洲和美国,一些时尚和奢侈品牌在欧洲,然后,我们还与联合国等国际组织或(欧盟)正在寻求改变规定,关于透明度的需要品牌向消费者提供的信息。我们有许多这样的用例或合作伙伴，我们正在开发，以支持技术，并以各种不同的格式演示它。
安德森:当你测试和发展这些合作伙伴关系并继续迭代这项技术时，你希望它的总体影响是什么?
Colarossi:我们的愿景首先是，每一件产品都有一个独一无二的数字标识。然后，我们希望，一旦你在一件或一件衣服上有了这个唯一的标识，我们就能实现或解决一些当今最大的挑战。
例如，现在，回收衣物非常困难，因为消费者不知道如何或在哪里回收一件衣服，或者回收商自己不知道衣服的成分，所以他们不知道应该使用什么回收方法。这是解决服装供应链中浪费问题的一个例子。
另一个是转售市场。经销商面临的最大挑战之一——尤其是在奢侈品领域——是了解一件产品是否是正品，消费者也面临同样的挑战。为了实现循环经济或这种经济的转售一面，提供一个唯一的ID将betway必威体育手机版允许消费者或经销商通过扫描他们的手机立即验证其身份。[我们]真的希望[解决]一些巨大的挑战与我们能够应用到服装的唯一标识。
安德森:你提到与哥本哈根的一家公司合作，我知道与其他公司和组织合作将是你真正推动解决方案向前发展的方式。我很好奇，你能不能跟我们分享一些你已经合作过的人的例子?
Colarossi:当然，我分享了阿卢瓦利亚。我们(还)与联合国合作。他们正在努力改变传播信息的方式，改变服装制作过程的传播方式，改变品牌的传播方式。所以，我们正在帮助建立这个行业的标准。我们还参与了一个在美国东海岸的回收网络。该公司希望将品牌、回收商以及艾弗里丹尼森(Avery Dennison)等公司联合起来，在美国建立一个完整的循环系统
这很有趣，因为这是一个代表不同供应链的公司联盟。因此，我们正与该组织合作，发展并基本上成为所有共享内容信息的提供者，使循环经济得以实现。betway必威体育手机版这是两个例子。
图片由Avery Dennison提供。
安德森:生活在冠状病毒的时代，消费者似乎越来越习惯使用QR码以及可以通过手机扫描的不同类型的代码。既然消费者可能更了解这些类型的技术是如何工作的，你认为当品牌开始大规模使用这些标签时，采用这些技术会更容易吗?
Colarossi:我想说，这取决于世界的地区。例如，在中国，人们现在已经习惯了用微信通过手机二维码支付，扫描二维码成了第二天性。在美国，这项技术还没有普及，仍然需要教育的努力。我们甚至注意到，在一些与品牌合作的工作中，我们仍然需要在服装上提供提示或标识，告诉人们，“嘿，你需要做点什么”或“你可以参与进来”。
我认为COVID会从更多人将使用技术获取信息的角度来改变它。它将改变我们很多人将在网上做事的观点，比以往任何时候都要多。我认为有很多机会。但我仍然认为需要努力教育。
安德森:你认为QR码和射频识别会成为跨品牌产品标签中被广泛采用的一部分吗?你认为什么时候能到?
Colarossi:我想现在很多品牌都在考虑这个问题。但我认为这仍然是一个非常新的领域，像Avery Dennison这样的公司，我们有义务帮助这个行业想象什么是可能的。所以，QR码很有趣，把QR码或RFID或MSC或蓝牙或任何技术放进衣服里都很有趣。更有趣的是，它能实现什么?而我们发现的是，因为它可以实现很多不同的东西，这可能是一个巨大的问题和挑战，对品牌，对工厂，对回收商，对任何供应链中的人来说，都是真正的想象。
我们认识到，该行业正处于变革的风口浪尖——无论是消费的趋势，还是该行业面临的浪费问题，还是该行业一直在努力解决的供应链透明度问题。
我想我们还处在收养的早期阶段。我相信，在未来三到五年内，你会看到它的激增……一些品牌将在2021年成为试点品牌，这将帮助消费者适应并理解我们应该怎么做。然后，我认为法规可能会发生变化，这将要求我们以不同的方式思考二维码的价值，并在一件衣服上的少量房产中传达大量信息。所以，我认为这三件事结合起来:你可能会在接下来的三到五年内开始看到它转移到这里。
安德森:为什么现在做这种工作对Avery Dennison很重要?对你将来要合作的公司和已经在合作的公司也是如此?
Colarossi:我认为可能有两三个原因。首先，我们认识到，该行业正处于变革的风口浪尖，无论是消费趋势，还是该行业面临的浪费问题，还是该行业一直以来都在努力解决的供应链透明度问题。我们看到一种趋势，品牌和消费者都更加重视解决这些问题。如果Avery Dennison能够通过技术成为解决方案的一部分，这就是我们想要投资的领域，我们想要为这个行业创造条件。所以，我认为这是第一个原因。
我想说的第二个原因是，我们相信这个行业——坦率地说，所有行业——都将变得更加数字化。作为一家企业，我们也需要弄清楚如何在这个市场上发挥作用。因此，无论是数字化解决方案，还是数字化我们的供应链，还是通过新的数字化转型创造新的客户体验，这都是Avery Dennison未来必须变得更加数字化和以数据为中心的总体战略的一部分。我认为这将帮助我们从最广泛的角度继续成为一个可持续发展的企业。
这家公司已经有80多年的历史了。我们计划活到80岁以上。这是我们战略愿景的一部分，我们需要继续投资于数字领域。
