从“蓝”格林:犹他州学习如何赢得批评家

2011年2月前犹他州州立大学的学生公投,“绿色警察”是在迫使发行“引用”学生开车去学校或放置可回收物品的垃圾桶。

引用实际上是政治传单通常代表大学共和党人穿着讽刺执法装束,抗议“蓝绿”投票,将处以25 cent-per-credit-hour费(平均每个学生每学期3美元)基金提出了学生可持续发展办公室和管理学生的补助计划计划校园节约资源。必威体育2018虽然费用一个学生的选票上的草根运动,一般大学共和党认为这是“社会主义”税。

“这是拿走我的选择的能力,”米奇Rodgerson,集团的主席,告诉校报。“我们生活在一个经济不景气…和学校大胆地提出AstroTurf费用。”

反对蓝色是绿色并不意外。犹他州,校园人口约15000名学生,是坐落在政治上保守的缓存谷在犹他州北部许多学生,教师往往和公民对环境问题抱以怀疑。尽管缓存谷遭受很多不健康的“红色空气”天由于冬季反演陷阱当地车辆,壁炉和农业污染物,反对解决环境问题可能来自感知,它可能会导致更大的政府和不必要的税收,威胁人身自由和经济繁荣。

一般斯坦总统阿尔布雷特,尽管如此,签署了在美国学院和大学校长的气候承诺(ACUPCC) 2007年,要求一般到2050年实现“碳中和”。大学建立了可持续发展委员会,包括教职员工启动和监控节能和碳必威体育2018排放符合ACUPCC穿过校园。学生提出的蓝色绿色格兰特倡议,仿照其他大学的可持续发展项目,这一承诺的一个结果。必威体育2018

一般的学生勉强通过有争议的蓝色果岭费,2305 - 1952。秋天,第一个蓝色Green-funded项目公布了校园,最明显的包括一些新的自行车维护站和自行车架促进骑自行车上学和新水瓶加油站,鼓励学生采用可重复使用的瓶子而不是购买瓶装水。相互补充,新的喷泉显示数字家里的塑料瓶子的数量已经从废液中避免。一个小温室示范项目和研究生的生物燃料项目还资助。

校园范围内的在线调查后不久,这些最初的项目安装评估学生态度的蓝色果岭费。调查产生超过400个人学生的评论。尽管大多数评论都非常支持,很多人都不屑一顾的绿色问题和彻底的敌意。反对者反对的学生不得不支付“自由派”项目在校园,尤其是面对预算削减和学费升级。

“费用是杀害我,”一个学生写道。另一个补充道,“回收节省学生的钱…你们应该找到一种方法使它的成本。“一个要求:“我想要放心,果岭费实际上是做一些和改变。”另一个学生发表了一个挑战:“请用它做点什么,我就会受益! ! !”

的反馈表明,蓝色是绿色行动有一个双重的公共关系问题:(1)反对对其需要和潜在的功效仍不断恶化;和(2)很多学生只有适度对可持续发展的理解,它的重要性和需要什么校园节约资源和减少其碳足迹。必威体育2018

学生实习提出推广的一部分努力解决这些问题应该包括永久性标识识别最明显的蓝色是绿色校园项目告知学生如何培养可持续发展的项目。必威体育2018问题是,什么消息计数器批评者的反对意见和参与并赢得忙,敌对和潜在的冷漠的学生可持续性和它的好处。必威体育2018

作为可持续发展委员会成员的营销工作小必威体育2018组(包括员工、实习生和教员),我们的任务是开发这些消息。除了解决学生反对,我们想要创造潜在的挑衅和有趣的消息通常会避开疲劳低得不能再低的或爱讲道的信息通常与环保有关,我们认为将是一个让我倒尽胃口。听从过去绿色营销研究和最佳实践,我们试图关注可持续性的积极和个人相关的利益,难以满足学生的价值观、需要和愿望。必威体育2018

看我们学院观众(特别是和一般的学生),我们绘制的价值观和真正重要的问题——成绩,平衡学校,工作,社交、自我发现。约有85%的一般学生会的成员摩门教的信仰,一般学生举行了宗教传统和信仰在高方面,重视自力更生,独立、自由、努力工作、健康和健身,婚姻和家庭。

我们试图创建消息激活和共鸣的信念,展示可持续发展如何支持他们。必威体育2018我们集思广益的消息,根据事实和流行文化,激起学生的兴趣。我们审查我们的想法一般学生中两个营销类和可持续发展委员会,和那些选择在12个蓝色是绿色项目在校园附近的迹象在2013年的秋天。必威体育2018关注他们,照片寻宝游戏比赛在大学社交媒体推出第一个幸运的学生提交与每个签署“有问题”的照片赢得了免费晚餐6在当地受欢迎的餐厅。这里有一些选定的消息和主题连接的可持续性项目与一般学生情感。必威体育2018

重新定义自由

地址的抗议,蓝色果岭费了学生的“自由意志”,我们说明了蓝色是绿色的鼓励骑自行车上学在开车确实增强了一些自由和便利,学生可能没有考虑。发布两个新自行车架标语

“自由生活,自行车不受燃料价格,排放测试或遥远的停车。他们不会引起红色空气,限制你的计划。”

“碳免费贵宾——骑自行车总是无碳,和最好的停车场旁边的建筑。”

消息说明循环的环境和务实的福利对校园交通依赖汽车。betway必威娱乐

保存另一种绿色的

最常见的异议在蓝色果岭费是一个财政负担。可持续发展委员会的一个必威体育2018领导人指出,然而,学生的平均3美元每学期费用相当于购买两个大学瓶装饮料的自动售货机;使用水瓶再充填站可以节省学生钱几乎立即。强调经济、我们的消息的两个新水喷泉读:

“拯救你绿色的每-方便添水灌装站保持塑料瓶垃圾填埋场和普通消费者保存数百美元一年。”

“填补”er -一加仑的瓶装水可以花费超过两倍一加仑汽油。为什么支付当你可以免费填满水?”

健康和身体健康

通常吸引了许多学生,因为它靠近户外娱乐活动,如登山、攀岩、滑雪。健康、健身和大学的“蓝色巨人”运动的确是根深蒂固的校园生活。骑自行车去学校,鼓励消费的水利用这些重要的价值观。此前消息的位置附近的新自行车设施包括:

“燃烧脂肪而不是气体——平均自行车通勤失去13磅的第一年增加每日骑。”

“解决这个问题——骑自行车工作时燃烧热量的臀部,大腿和小腿。经常骑自行车的人可以享受一个人的健康岁。”

健康信息使用水bottle-refilling旁边站包括:

“这里没有高果糖玉米糖浆——甜饮料通常包含糖和高果糖玉米糖浆,导致体重增加,2型糖尿病和高甘油三酸酯水平。”

“H2-Go——研究显示的说明人受益于增加新陈代谢和更多的能量。”

另一个我们的水bottle-refilling站结合健康与金钱储蓄迹象:

“免费续杯,解渴的水不含卡路里,嗯…免费的。保持水分。节省卡路里和现金。”

一个常见的误解是瓶装水认为是更好或更安全比自来水,虽然政府法规确保这两种类型的水通常是类似的。一般的水源来自市政供应附近的高山融雪和收取的泉水,这是测试经常遵守联邦和州的标准(PDF)。我们这一事实三个迹象,以确保学生的大学的自来水质量,将一些流行文化。

“比Smartwater公司聪明——几乎一半的瓶子里的水是一样的来自你的水龙头。为什么支付溢价已经在利用什么?”

“最大的H₂地球上的O -洛根的自来水来自偏远井和泉山荒野进行充电。年度测试确保其安全和质量。”

“顺其自然——八杯水质量部测试了水从水龙头可以每年成本不到四分之一,或者你可以支付8000倍水在瓶子里。”

骑自行车美

大学生的共同愿望,尤其是在犹他州的摩门教的忠诚,是吸引异性婚姻。开玩笑,我们提到这个渴望爱情在一辆自行车架附近的一个标志:

“保留停车场配合&精彩——骑自行车上学可以减少碳排放,有利于身体健康,个人健康,和身体吸引力。”

建立可持续发展作为一个校园必威体育2018的价值

到目前为止,我们的学生可持续发展办公室的Facebook页面上显示的迹象变得越来越“喜必威体育2018欢”,我们计划创造更多迹象有类似消息在校园陪未来的蓝色是绿色项目。我们希望学生寻求迹象,笑,反思他们的信息和灵感对可持续性的好处他们个人和与他们的价值观和愿望。必威体育2018

蓝色是绿色打算变得越来越普遍在校园通过添加一个多样的高调,学生提出项目为教育鼓励更多的创造性和具有煽动性的观点,资源节约和减少学校的碳足迹。新学生提议包括一组新的商业建筑太阳能电池板,太阳能充电站手机和近距离的亲身示范项目为学生与太阳能技术进行交互。蓝色是绿色努力建立可持续性作为学生在校园里的生活方式。必威体育2018

虽然最初的“绿色警察”抗议蓝色是绿色公投注定要成为遥远的记忆,新生一般,蓝色是绿色的试金石是在2016年,当时一般学生费用委员会评审费用及其结果来决定自己的未来。到目前为止,超过670所大学签署了美国学院与大学校长气候承诺。作为大学日益发挥领导的作用,社会对气候行动,管理员需要认识到如何可持续发展和碳中和计划——由学费或学费——可能被学生和其他成分(教员、州立法机构、捐助者、校友)面对日益减少的国家资助,学费上涨,学生债务增长,增加犬儒主义在“自由”的价值今天高等教育面临大学项必威体育2018目和其他压力。

我们分享我们的实验与可持续性倡议与学生的价值观相吻合的消息分帧和流行文化,鼓励更广泛的对话如何可持续发展倡导者可能参与不同的必威体育2018观众移动机构和引导社会的下一代领导人到更可持续的水平。

这个故事第一次出现解决方案。作者感谢Jordy古思,凯茜哈特曼,克里斯汀Ladd, Isela菲尔普斯评论较早的一份草案。