服装公司能让可持续发展成为时尚吗?必威体育2018

[编者按:我们经常看到消费者向企业施压，要求它们更加可持续发展。但最近我们听到了相反的例子:公司推动消费者做出更环保的选择为什么沃尔玛要可持续发展更多消费者的压力必威体育2018和消费者可以推动企业的可持续发展？必威体育2018最新的例子来自时装业。公司能让消费者真的购买他们声称想要的绿色产品吗?

服装行业的领导者们已经采取了重要措施，使他们的经营和设计更加环保:

•主要时装公司和品牌喜欢古驰，YSL和Puma已承诺公开公布环境损益表。

•耐克公司采用无水染色技术。

•利瓦伊发明了更环保的方法制作和保养牛仔裤。

•天伯伦和北脸都在努力使他们的材料和制造对地球的压力更小。

•玛莎百货想出了世界上第一碳中性胸罩（其衍生可持续的内衣系列)。

•巴塔哥尼亚在这个行业领先让消费者在购买另一件衣服时三思而行。

•由户外服装制造商、知名服装品牌和零售商组成的集团正在制定行业标准生态指数服装工具和可持续服装指数。

但是，所有这徒劳的，如果消费者不会购买到服装和购买习惯绿化他们的口味的想法。

的丹麦时装学院和BSR正试图通过他们的努力将市场转变为更具可持续意识的做法不错的消费项目。(NICE代表北欧清洁与道德倡议。)实际上，该倡议试图将服装设计师和制造商关于绿色服装生命周期的概念以及零售商的最佳实践结合起来，以创建一个可持续时尚消费的框架。

BSR和丹麦时装学院表示，该倡议的具体目标是“帮助消费者在购买、使用、护理和处置时尚用品方面做出更可持续的选择”。

该项目的合作伙伴最近宣布了他们的活动，希望他们的工作能为欧盟树立榜样。为此，BSR和时装学院为时装业举办了免费的网络研讨会，并发布了一份名为“好的消费”（PDF），并将在5月3日提交给欧盟轮值主席国的建议哥本哈根时装峰会这是可持续时尚领域最大的国际盛会。

考虑到时尚消费者(无论是时尚达人还是讨价还价者)的普遍观点不是“少即是多”，NICE项目的合作伙伴们面临着艰巨的任务。多多益善，更新、时尚、时髦越好。在很大程度上，服装、鞋类和户外用品行业的业务是建立在——并促进了——这种不断增长的需求之上的。

“美好消费者项目”(NICE Consumer project)背后的团队指出，拼车等成功的投资项目表明，公众已经准备好对他们购买的东西、使用时间和方式进行不同的思考。

BSR的科迪西斯科在NICE消费项目

以下是我询问BSR咨询服务经理科迪•西斯科(Cody Sisco)有关该计划的邮件回复:

莱斯利Guevarra:已经有不少举措，以检修为服装行业的供应链和提高制造，原材料采购，印染，设计，消费保健品，再利用/再循环和最终寿命处理的。是怎样的NICE举措有什么不同？

科迪Sisco:每一个供应链或设计倡议在时装业的可持续发展面临着同样的问题与挑战：消费者是否要持续，他们必威体育2018将支付？这个问题的答案，前者是绝对的;消费者说，他们希望所产生的道德绿色产品。他们还说，该产品不应该花费更多。

NICE消费者项目旨在改变消费路径，使消费者的意图和行为保持一致。这需要来自消费者、设计师、零售商、供应链、公民社会和政府的投入和行动才能取得成功。为此，你必须进行拓展，必须具有包容性，才能找到有效的解决方案。

Guevarra:你将如何让时尚行业的众多利益相关者参与进来?

西斯科：我们的活动量已经发生了真正打动。设计人员正在寻找替代性的面料，以及他们如何能设计出的产品被拆解和回收。品牌正在推出可持续集合和发现有市场他们。而消费者正在事宜掌握在自己手中与做自己动手可持续衣柜大修。还有的话题这么感兴趣，真的有许多类型的利益相关方之间改变照常营业模式具有广泛基础的愿望。

Guevarra:价格和款式可以停止了脚步善意的时尚达人。有时，当价格合适，款式都只是不耐磨：他们可能是加息好，还是随便穿城而过，但对于专业的办公一般都不好，肯定不是一个会议室。什么是该解决方案？

西斯科：Lucy Siegle在她的书中谈到了这个挑战为之而死:时尚正在磨损世界吗?" In the U.K., consumers are spending more on clothes and they are buying more articles of clothing, but they are also cramming their closets with unwearable items and throwing more away each year. She asks whether they are any better dressed or satisfied with their wardrobes.

答案可能是更聪明地购物，强调质量、耐用性和通用性。我想到了类似于灯泡的能源效率或汽车的油耗。当消费者能够看到产品在其生命周期中的总成本时，我们就会做出更明智的选择。我们需要和时尚一样的心态。我们应该问自己，“这件衬衫或这双鞋要花多少钱才能让我感觉像个百万富翁，而且能穿多久?”而不仅仅是“它够便宜吗?”

Guevarra:为什么选择丹麦时装学院而不是巴黎或米兰的时装学院?主要是因为时尚峰会在哥本哈根举行吗?其他的原因是什么?

西斯科：我对“时尚丹麦人”有着深厚的感情 - 可持续发展真的是丹麦文化的重要组成部分，它已经这样了很长的时间。必威体育2018这并不奇怪，他们正在推动可持续时尚消费的议程，因为它是如此链接到设计文化和商业道德，以及可持续的生活方式。

也可能有一些东西到开放性和创新，特别是相比于巴黎和米兰的传统堡垒，丹麦是著名的。虽然，当然，我们从整个欧洲的欢迎，因为投入市场越来越一体化，这有什么NICE一个是好的所有。

购物者拖着行李照片通过Pincasso通过Shutterstock.com