'美好的消费者'可以为可持续的方式定义风格吗？

本文最初出现在BSR博客上，并以许可转载。

许多聪明和自以为是的人在答案中分裂对较少的问题，这已成为可持续消费辩论的核心。

在时尚界，有一些版本的这个问题：我们可以每季购买，穿，扔掉衣服和配饰吗？或者我们需要消耗更少，更好，更聪明吗？这看起来像什么？

在一个极端，“去裸体”的解决方案不是一个可行的选择（不是消费者而不是品牌），尽管它确实如此挑衅性消息。但在裸体和当前（不可持续的）国家之间的每个人之间，朝着可持续消费时尚消费有很多机会和挑战。

为了探索这种景观和催化业务，消费者，民间社会和政府的变化，BSR和丹麦时装研究所正在启动“好消费者“（PDF）本月的举措将有助于定义时尚行业的样子以及我们如何到达那里。

我们的第一个步骤包括了解有效的方法，以提高消费者的认识，并识别新兴商业模式，以实现时尚的可持续消费。没有精确的定义，我们在假设“当我们看到时会知道它”的假设。我们只有几周时间进入六个月的项目，我们每天都在找到鼓舞人心的例子。

Marks和Spencer与Oxfam进行了很长的合作伙伴关系，以吸收衣服并将其转向消费者。现在公司已经创造了由回收羊绒制成的衣服。这是“关闭循环”制造业的有希望的例子，尽管我们远离改变“买入，磨损”的服装商业模式，特别是在低价和快速时尚的市场段中。

巴塔哥尼亚在美国营销闪电师期间举办了纽约时报的广告眉毛。被称为黑色星期五。广告，带有标题的舒适的夹克“不要买这件夹克，“是公司的一部分常见的线程倡议，要求消费者承诺“减少过量消费，并从污染，资源消耗和温室气体休息。”消费者承诺与巴塔哥尼亚致力于设计更好的产品的承诺，修复损坏的产品，收回产品，并继续倡导可持续消费。

在高级时装的领域，个人设计师处于实验的最前沿可持续材料和概念。最商业成功的设计师这样做是Stella McCartney，谁避开了所有产品中使用皮革和皮毛为了动物福利的原因，以及对饲养牲畜和鞣制皮革的环境影响的担忧。

虽然这些是从事消费者的公司的例子，但是关于消费者如何响应和赋予自我购买，穿着和处理衣服的仍然存在重要问题，以及政府和民间社会参与的作用。

在BSR博客上留在关于我们的“漂亮的消费者”倡议，并通过搜索#NiceConsumer来跟随Twitter。

Cyeberak./shutterstock.com.