正在追赶圆形设计先驱比尔·麦克多诺

本文改编自GreenBiz的通知周报。订阅这里。

每个新兴行业都需要先锋和领军者。最近几个月，我对推动循环经济从线性向循环转型的循环经济领导人进行了一系列采访。betway必威体育手机版

在循环经济从业者的还是比较少的社会，每个人都知道比尔·麦克唐纳。betway必威体育手机版他的作品起到了什么我们现在称之为圆的发展和普及了举足轻重的作用。最近，麦克唐纳被评为财富杂志评选为一体的世界上最伟大的50位领导人就在六月加入我们之前在循环19他帮助创建的阿姆斯特丹非营利组织C&A和Fashion就如何将循环融入公司的基因和牛仔裤进行了一次对话。

对我来说，这一切都一两件事：设计作为人类意图的第一信号。

我记得在高中的环境科学课上读过麦克多诺和迈克尔·布劳恩加特(Michael Braungart) 2002年的著作《从摇篮到摇篮:重塑我们制造东西的方式》(Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things)，讨论了“浪费等于食物”的工业模式的前景，并推测了实现这一模式需要什么。多年后，我感到震惊的是，同样的挑战和解决方案在今天仍然具有共鸣，仍然可以实现。我不知道麦克多诺会成为我的同事和朋友，而且他的书的教导也直接以我的工作为中心。

最近，我赶上了麦克唐纳。以下是我们的对话摘录，编辑的清晰度和长度。

劳伦·菲普斯：你对现在兴奋吗？

比尔·麦克唐纳：我在大约10个领域工作:城市;塑料;服装;建筑设计;可再生能源;在很多不同的地方。看着我们这么多年来一直在说的从摇篮到摇篮的一切，看着它们以如此多的方式在如此多的地方显现出来，是非常令人兴奋的。

当我们看到大型组织采用这些协议并采取这些措施时，这是令人兴奋的。当我们看到20年前我们在中国所做的工作取得了巨大的成就，这是令人兴奋的。当我开始与大公司合作重新设计塑料和开发包装方案时，那是令人兴奋的。我们正在制定一项战略，到2050年将塑料的回收率从11%提高到90%;这是令人兴奋的。我们正在制定海洋规划协议，以保护珊瑚礁和海景。这是令人兴奋的。

对我来说，这一切都一两件事：设计作为人类意图的第一信号。最让人兴奋的，我现在是有多少人认识到这一点，并正在将其集成到他们的工作。

菲普斯：什么是推进工作，并圆更广泛的最大障碍是什么？

麦克唐纳：实际的例子是具有成本效益，并显示这种工作的全部潜力。例如，当我最近在香港和我坐在一起最大的服装生产商之一，我解释看什么完美的牛仔一样 - 新的弹性纤维和有机棉和染料的协议，所有的安全和健康下降到十亿分之几。最后，经过大家说：“这是美丽的，这是完美的，但什么价格？”我回答说：“衬衫是[$ 7.79]和牛仔裤[$ 31.16]。”他们说，“哇，这是非常伟大的。”我补充说，“零售”。他们说，“哦，我的上帝，你已经做到了。”这就是我们所需要的。

我们需要一种商业语言来将这是一项高生产率的工作和实际的想法联系起来。我们可以追求高质量的产品，同时满足市场需要的价值主张。质量和数量我们都需要。

我真的很感兴趣的是看着商业的兴起来说明事情需要是安全的，然后再循环。

我担心的是，经济，就是要包括商品和服务的。在从摇篮到摇篮，我们提出货物服务，以及 - 该产品作为一种服务理念 - 这是现在被视为一些令人兴奋。你想要一台洗衣机的服务，发动机或灯具，不一定是物质，它可以保持作为行业内的资产的所有权。

商品和服务的概念至关重要，因为我们称它们为商品。如果他们是坏蛋呢?例如，有些地毯是由PVC制成的，它根本就不是一种理想的材料。然而，当我们回收它，我们是循环的。但如果循环的是次优的呢?我真的很感兴趣的是看着商业的兴起来说明事情需要是安全的，然后再循环。仅仅因为一些东西被回收并不意味着它就很好。

菲普斯：什么让你彻夜难眠？

麦克唐纳：这是一个巨大的机会，但被接受的人却很少，而且很慢。我一直在研究人们可以采用的框架，也在研究那些我们可以实际进行工作的穴位，来阐明我们正在谈论的东西而不仅仅是谈论或阐述理论。这是循环经济框架中非常重要的一部分，是时候把它付诸实践了。betway必威体育手机版

让我夜不能寐的是，我们可以多快地举出例子，用来说明人们将快速采用的想法和方式。当我回顾我们在1994年第一次用这种方式制作纺织品时——如此安全，你可以食用它们，而且成本低20%——漂亮，漂亮的产品。还有Herman Miller和Steelcase——这些产品都是为拆卸和再利用材料而设计的——这些都是很棒的东西。

直到现在，我们才开始看到使用区块链追踪事物的能力。工具都到齐了。我们如何利用这些工具来协调这些有原则的行为和活动我们不仅仅是想知道如何更快地把错误的事情做得更好或者如何让那些不太理想的事情变得完美从而变得完全错误?我们在寻找那些可以完美地完成的事情。

让我夜不能寐的是，我们要确保自己不会迷失在这样一个想法中，即做大事就是好事。作为一个有创造力的物种，我们真的需要为我们自己的场合做一些事情，做一些慷慨、优雅、安全和健康的事情，为世世代代做，而不仅仅是为了当下。