香奈儿（Chanel），古奇（Gucci）和豪华时尚的可持续发展十字路必威体育2018口

周围奢侈品时尚的世界正在发生变化。香奈儿·莫琳·奇格特（Chanel Maureen Chiquet）的前首席执行官在今年早些时候在凡尔赛的纽约时报奢侈品会议上很好地说：她描述了一个拐点，由宏观经济挑战所塑造的拐点，这些挑战逐渐减少了旅游流量和奢侈品销售，电子商务侵蚀了电子商务奢侈品的排他性和消费者欲望的发展，新一代正在寻找价值驱动的购买。

显然，变革的隆隆声正在进行中，可持续性和社会责任成为奢侈品时尚景观的关键组成部分。必威体育2018的确，在今年春季，哥本哈根，香港，首尔和凡尔赛的活动中，时装业一直在谈论变革。

本月早些时候，售罄的哥本哈根时尚峰会的成功，重点是可持续性，这也标志着这一转变。必威体育2018由于行业重量级人物的出席人数很高，1,250名代表低声说这次活动就像是“时尚的达沃斯”。

但是进步会足够大胆吗？

在哥本哈根，参与者听到了令人信服的操作变革故事。公司正在努力提高供应链的透明度和问责制，并减少从Gucci的无金晒黑过程到LVMH的内部碳基金，从而减少制造和零售占地面积。

基金征税品牌在其温室气体排放量上，并将资金重新投资到减少碳的计划和技术中，包括生产可再生能源。然而，很明显，改善的环境和社会实践仍然主要与核心业务和创造性领导力以及品牌所需的增长策略脱节，而这些策略将需要扭转最近的奢侈品市场迟钝。

这是奢侈品时尚错过的机会，无论是在维持和现代化其价值和确保未来销售方面的现代化方面。从价值观的角度来看，奢侈品牌面临的挑战是从产品驱动的对话转变为关注如今的客户情感基础的更现代的欲望 - 意思，体验和真实性。

正如首席执行官Marco Bizzarri讲述了Gucci最近在凡尔赛迷人的观众中重生的故事，“千禧一代正在寻找品牌的诚信。”

从商业角度来看，利用这些价值观的进步品牌已经看到了成功。“消费者将为您所代表的代表而不是您的制造而购买。”

阿迪达斯（Adidas）全球品牌负责人里德特克（Liedtke）分享说，阿迪达斯（Adidas）的鞋线由可回收的海洋塑料制成，使该品牌的净启动子得分提高了，这可以表明市场增长。Liedtke说，事实证明，海洋塑料问题比名人支持更有效，以推动客户之间的社交媒体参与。

变得有创造力

在这种新的价值驱动的环境中，奢侈品时装领导者将很好地专注于长期，可持续增长的两个杠杆：创造力和目标。

首先，创造力是奢侈诺言的核心。品牌努力使顾客感到惊讶和满意，设定趋势和培养艺术和设计。但是，将设计师与可持续发展联系起来并不是可持续性专业人员必威体育2018或品牌领导者做得很好的事情。

有一些有希望的例子，例如Kering在塑料替代方案上的“ Idea Lab”，但是这些程序通常将可持续性定位为除约束以外的其他方面，而必须将其定为巨大的创造机会。必威体育2018

在设计师每年在不可能的时间范围内生产多个收藏的时代，投资于设计师的心灵和思想是更合适的。

停止使用“ s字”，然后开始以性，爱，食物和联系等方式关心和理解的方式来制定[可持续性必威体育2018]。

其次，目的应该是更多豪华领导人的议程。虽然鸽子，耐克和Mac等其他面向消费者的行业的品牌却享有商业上的好处，这是在客户眼中代表有意义的东西的商业利益，但奢侈品牌尚未接受对更广泛利益的真实贡献的好处。

目的是关于公司以以前从未与世界建立联系的公司。企业领导者应该问自己：“影响我的业务的巨大宏观趋势是什么？我的业务会产生什么影响，以及如何转化为业务价值？”

许多豪华领导人说，如果他们“销售”自己的良好工作，他们害怕绿色或受到批评。但是，媒体和商业领袖都将彼此喜欢做更多的事情，以更好地讲述社会和环境行动。

“我们需要创造新的嗡嗡声，”纽约Barneys纽约前时装顾问兼时装总监朱莉·吉尔哈特（Julie Gilhart）在哥本哈根时尚峰会上说。

《纽约时报》的时尚总监凡妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）在她的哥本哈根演讲“性与可持续性”期间说，这是最好的，告诉奢侈品领导者，如果他们想推销可持续性，他们需要停止使用“ S-word”并开始必威体育2018以人们关心和理解的方式将其构建，例如通过性，爱，食物和联系。

开明的奢侈品领导者正在认识到该行业的转折点，他们的下一步应该是拥抱它的创造力和目的。

在这个时代，不平等现象会破坏奢侈品的社会接受；人类对意义的深刻需求正在增长，而不是更多的事物；在数字世界需要故事，联系和透明度的地方，现在该是一个勇敢的包容性而不是独家奢侈品的新世界的时候了。

这就需要弄清楚奢侈品公司为世界所做的独特贡献，并开始更多地谈论它。奢侈品牌是口味制作者和示例者。我们需要他们带领道路，并通过敢于像往常一样超越业务来重新定位持续增长。