气候变化和媒体：更多消息就是好消息
当我们接近的另一个版本气候周- 专业人士，政策制定者，活动家进行了深入的年度盛会和思想领袖在纽约市，下周开始 - 有一个明显的支点发生在新闻媒体：气候变化是从争议到危机变形。
数量和政治故事讨论是否应对气候变化是实实在在的打算的，好了，燃煤电厂的方式频率。取而代之的是对适应，减缓和封存的故事。
换句话说，气候解决方案。
诚然，这个结论是基于零经验证据 - 就我的观察是气候相关的新闻和信息热衷的消费者。但是当我通过扫描主流和小众刊物每天产生的气候故事源源不断，这一趋势似乎标记和有意义的。
这未必是个好消息。在越来越重视气候变化的世界的现实世界的影响反映了严峻的现实，我们在不久前似乎消失在未来的某个挑战中厚，但它现在来势汹汹的威胁。因此，转变是有道理的：当病人病情严重，有在辩论她生病的原因很少使用。
表观枢轴早就。几十年来，媒体 - 再次，无论是主流和小众 - 一直在播关于气候变化的存在怀疑串通一气，是什么导致了它，它能否得到解决，以及如何糟糕，这真的会。传统新闻学的两个边到每一个楼的心态帮助了给怀疑论者和否认在餐桌的座位，和许多较小的出版物和网站同政治别有用心 - 在这个问题上双方 - 已经太高兴地拉把椅子。
其结果是，气候的故事已经在很大程度上对争议 - 政治和科学的小规模冲突，不看好上的现实条件。鼓舞人心的故事，展示，如果我们在遏制气候危机的最坏影响已经并不多见成功什么是可能的。
也许，只是也许，我们已经到了一个转折点。
见证推出涵盖气候现在，250个多名新闻媒体一个全球性的合作。我们的目标：“加强气候故事的报道。”证人推出涵盖气候现在的250个多新闻媒体的一个全球性的合作。我们的目标：“加强气候故事的报道。”
这似乎是有新闻价值在其本身 - 无论是集中关注气候议题和合作中的媒体组织的水平。该倡议是由哥伦比亚新闻评论，对民族，对卫率领。与会网点 - 包括大约40个报纸;150种杂志和网上出版物（包括GreenBiz.com）和60个广播网点 - 已承诺不花钱共享与气候相关的故事，充分利用他们的集体汇报资源 - 和他们的集体观众。
这将是有趣的，看看协作生产什么，以及是否继续超越其预期的为期两周的寿命。我们在GreenBiz计划在做我们的一部分。
但是，这仅仅是一个开始。怎样才能为媒体带来的故事，那个声音警报和武装自己的观众，听众和读者采取行动的个人，家庭，社区，市场和政治层面？并不仅仅是为了在9月份短暂的昙花一现更提供了这样的故事。
除了太阳能和风能
气候解决方案的故事是一个丰富的一个。这不只是关于购买可再生能源和电动汽车。这是为了了解可能发生的事情在世界的家庭和社区，洪水，干旱，飓风，热浪等极端天气事件更加频繁和严重。这是为了了解企业需要如何降低风险气候变化可能对他们的供应链，运营，客户和员工。它是关于如何理解气候变化的影响会分布不均，打击贫穷的国家和社区的困难，可能是解决一个图形或文字致死打击，已脆弱的公民在世界各地。
这是关于与走向繁荣，安全性和弹性的眼部改变我们的世界。气候解决方案的故事是一个丰富的一个。这不只是关于购买可再生能源和电动汽车。
由于洛杉矶时报编辑部把它这周末：
在气候变化已不再是潜伏在我们遥远的将来，一个抽象的威胁 - 这是在我们身上。我们觉得它。我们看到它。在我们的时间更长，更深的干旱和我们更加残酷和飓风肆虐，超破坏性野火。并与来自新的紧迫性，以及一个新的机会，采取行动。
尽管如此，大部分的气候报道似乎把重点放在影响：冰川融化，烧毁森林，物种消失，珊瑚礁死亡，所有的气候危机的其他令人不安的表现。而就这些事态发展影响的弱势群体。所有都是新常态的重要路标。可以肯定，这些故事的比例越来越高的连接点，以应对气候变化，这本身似乎是一个巨大的胜利。
但是，还有更多的是：怎么样的故事凸显邻里和社区正在变得更加有弹性，并确保每一个收入水平的所有公民，政治倾向和肤色得到照顾？怎么样约可部署在这里，现在应对造成气候变化的根本问题的技术故事？怎么样纹励志创业者，商务人士，华尔街小牛，地方和区域选举产生的官员和其他英雄谁可能甚至没有自我认同为气候运动的一部分？
而关于下一代铸造光呢？该青年运动似乎是在做赢得国际社会关注气候危机的一个不错的工作，虽然他们的消息是光，当涉及到我们需要做些什么不是“采取行动。”我们可以告诉这些年轻的领导者更好的故事，并利用他们的鼓舞人心的消息。
这是媒体能够和应该发挥的作用。不是简单地强调负，尽管这是一个传统媒体的作用，一个这是在提供期待已久的和急需敲响了警钟，气候危机不是一种理论工作的关键。但也提供有关如何可以减缓或解决的洞察力和灵感 - 对经济和劳动力发展，以及粮食，能源，住房和用水安全在每一个社区的故事。
对于如此多的市民，很多人觉得不堪重负和听天由命的气候危机，以及他们可以做些什么，这些积极的，面向解决方案的故事，将新闻价值。
从平凡普通
每一个可持续必威体育2018发展的解决方案经过自己的媒体生命周期。曾经有一段时间，当一家公司的可持续性或企业社会责任报告的发布仅仅是值得的新闻故事。必威体育2018（大量的公关人员仍然认为是这种情况。）最终，它成为任何自我尊重的公司筹码，因此不再是“新闻”。因此，也与LEED建筑状态：每个新的认证是值得的新闻推送，直到认证变得如此普遍，以成为常态。而早在20世纪90年代，实现了ISO 14001认证 - 一个家庭的环境管理标准的一部分 - 是另一个原因，从屋顶喊。如今，一些市民听说标准的，即使它是在制造世界上无处不在。
简单地说，这些东西不再有新闻价值是新闻价值......这一事实。曾经是寻常的是现在普通。
当涉及到气候危机，什么是不平凡的是我们个人和集体，都未能阻止它。我们所有的人，在全球范围。今天，我们是在与时间生硬最尖锐的边缘的比赛。有几十个，几百个，几千可能是启发正在这样做的个人，公司和社区的故事。
是媒体最多将这些故事，还是会只是更头脑麻木的坏消息，一天又一天？
