让投资者参与可持续发展的五步法必威体育2018

本文是有关涉众参与的四部分系列文章的第二部分。你可以找到第一篇文章在这里。

2005年，我作为一名环境、社会和治理(ESG必威体育2018)分析师开始了我的可持续发展职业生涯。见证ESG投资在过去两年的主流化确实令人兴奋。今天，我帮助企业在其业务中整合可持续发展，而对企业来说，有效地让投资必威体育2018者参与ESG问题比以往任何时候都更重要。

在美国，ESG投资进入了一个新的时代。臭名昭著的贝莱德首席执行官拉里·芬克的年度信件大多数人投票赞成与气候变化有关的政策埃克森美孚的股东决议和西方石油公司已经发出强烈信号，表明投资者关心可持续的长期增长。除了这些轶事证据，ESG在美国的投资占管理资产的四分之一，而2014年这一比例还不到18% (PDF)就在五年前。2016年至2018年，ESG投资增长了38%。根据美国SIF(可持续和负责任投资论坛)对141家资产管理公司的调查，客户需求被认为是将ESG标准纳入投资决策的主要动机。

在欧洲，这种趋势并不新鲜。自2014年以来，ESG投资在中国管理的资产中约占一半。但现在的形势也同样令人兴奋。去年，欧盟宣布了一项雄心勃勃的计划可持续金融行动计划。欧盟正在对可持续投资进行分类，为绿色金融产品创建欧盟标签，并提高企业报告要求。

在这种情况下，那些没有在可持续性方面吸引投资者的公司，将失去吸引和留住关注长期价值和ESG的投资者的机会。必威体育2018

ESG在美国的投资占其管理资产的四分之一，而就在五年前，2014年这一比例还不到18%。

从企业的角度来看，吸引投资者关注可持续发展似乎令人生畏，也令人困惑。必威体育2018企业正面临投资者和ESG评级机构越来越多的信息要求。与任何利益相关者群体一样，投资者不是一个同质的群体，他们呈现出一系列不同的目标、投资期限和预期。我从BSR成员那里听到的一个最常见的问题是他们应该回答哪个ESG问卷。

最近，BSR发布了其最受欢迎的报告之一的更新，“利益相关者参与的五步法”为界定和实施涉众参与计划提供实际指导。运用一种结构化的方法来吸引你的投资者有着巨大的价值。以下是如何将我们的五步法应用到这个特定的利益相关者群体:

第一步:建立你的参与策略

为吸引投资者设定一个愿景和抱负水平。回顾以往与投资者接触的经验教训，建立吸引投资者的商业案例。你还需要建立一支由投资者关系和可持续发展团队组成的冠军团队。必威体育2018有很多方法必威体育2018可持续发展和投资者关系团队可以合作积极吸引投资者参与可持续发展。必威体育2018

步骤2:映射涉众

识别涉众并对其进行优先排序，并选择参与机制。冠军团队建立了一长串资产所有者、资产管理公司、ESG评级机构、卖方研究等。该团队根据三个标准对投资者进行分析和排名:投资者的影响力;投资者的信誉;以及吸引投资者所需的资源水平。将这些利益相关者放在一个2x2的矩阵上。利益相关者图将允许您根据投资者的具体情况选择一种参与机制(如监视、消息、倡导或咨询)。

第三步和第四步:准备和参与

您现在已经准备好选择为每个涉众定制的约定格式了。参与形式将包括:每年发送ESG报告，向投资者日或ESG路演发出邀请，以及参与直接对话。

第五步:制定行动计划

你的工作还不止于此，你还需要把你从投资者那里得到的发现和见解转化成反馈给你的组织。例如，如果你的投资者想知道你的客户满意率，你应该告诉你的营销团队。

这是一个小结，但我们的报告提供了更多的深度和细微差别。运用这种方法将有助于企业把时间集中在最重要的投资者身上——这将推动互利和价值。