FTC的新绿色指南和遵守危险性
FTC的长期逾期更新绿色指南[PDF]将有助于保护消费者免受模糊的绿色营销索赔。除其他拟议的变更之外，由FTC概述这里[PDF]，导游将栏不合格的“绿色”和“环保”，进一步澄清公司如何使用“可堆肥”和“可回收”，并要求指定产品的产品的属性。
拟议的修订中存在缺点。例如，他们没有为涉及产品的生命周期或隐藏权衡的索赔提供指导（例如，拯救消费者50加仑水的产品，但消耗5,000种生产）。他们还没有解决与摇篮到摇篮设计或绿色化学有关的索赔，如乔尔摩克指出。
然而，也许导游的最大问题是它们可能仅产生更大的合规性。毫无疑问，公司应该遵守新的指导，但仅仅是这样做的不禁让他们区分他们的产品 - 特别是随着绿色索赔继续增殖。
消费者是否真的更喜欢在一年内堆肥的产品与两年？在几个情况下，也许。将理解“EcoProof”生态标签 - 近350人之一Ecolabel指数- 仅指产品中的纺织品使它跳出架子？我对此表示怀疑。
而不是专注于遵守修订后的指南，公司应该将此作为一个叫醒的电话，以加倍努力的产品设计和营销，以便在最低要求之前保持一步。
要考虑的问题包括：
- 我们是否使用其他渠道 - 类似环境博客和影响力 - 将消费者到达我们的产品广告和包装？
- 我们是否将环境考虑烘焙到产品设计过程中 - 或我们主要在我们的营销过程中考虑它们吗？
- 我们如何设计不需要包装的产品 - 不仅仅是创建了更多循环内容的包装？
当然，FTC不应该解决这些问题 - 但领导公司应该。
