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Do goo der（名词）：一个认真的，通常是天真的人道主义者或改革者；一个试图帮助别人，但经常以令人讨厌的方式帮助别人的人。

上周，有消息称，一些使命驱动型公司计划在今年秋天上市。如果你是一名关注某些媒体的投资者，你可能会觉得这些卖股票的骗子——穿着环保运动鞋和嬉皮士酸奶——是在欺骗你。

并不是说有人站出来这么说，但言外之意在于媒体中的夸张、语言和普遍态度，他们不相信这整件触动感情的使命驱动的事情，或者可能觉得有必要迎合那些不相信的观众。

……将“好孩子”资本主义与“天真的利他主义”二元并列是无聊的废话。

例如，CNBC主机引入了交易所访谈部分声称在纽约证交所首次亮相的公司“是在说使命比金钱更重要”。他们不是，但这种简单化的配音，加上“更多”一词，肯定会让反对者感到更为激动，而不是事实真相。

《华尔街日报》的一篇文章开头写道：“忘记戈登·盖科吧。最热门的上市公司都把自己标榜为做好事者。”

事实上，我有一个更好的主意。我们为什么不忘记，没有人把自己“打上”做好事的烙印——当你叫别人名字的时候，顾名思义，你就是在打烙印——相反，我们要探究为什么这种“好孩子资本主义与天真利他主义”的二元并列是无聊的废话。

恕我直言，但作为一个八年来一直在写ESG和影响力投资的人，我非常清楚这种轻蔑的态度。故事可能已经演变，但仍然是伪装成怀疑主义的屈尊俯就。

回到今天，反对者主要关注赚钱和诸如公平工资和负责任地使用地球有限资源等可爱想法之间的不相容性。但随着越来越多的消费者和员工明确表示他们有点喜欢这些东西，这种说法已经失去了说服力。

文化变迁

想想希腊酸奶生产商乔巴尼，据说它正在策划一个9月底首次公开募股估值可能超过100亿美元。这只是许多面向消费者的公司中的一个例子，这些公司的环境和社会信誉至少在一定程度上要感谢他们的财务成功。Chobani成立于2007年，迅速成为美国最畅销的希腊酸奶品牌，目前占据美国市场52%的份额。在此过程中，创始人哈姆迪·乌鲁卡亚（Hamdi Ulukaya）将公司的起薪提高到每小时15美元，并交了一名员工10%的股份乔巴尼的2000名全职员工，这一举动可能会使其中一些人在本月晚些时候变得相当富有。很难与一个有钱人争辩，他把钱放在他主张减少收入不平等的地方。

尽管如此，反对者仍在不断尝试。他们现在想出了一种新的说法，这种说法是这样的：这些公司并不真正关心人或地球，他们只是假装他们关心赚钱！你没听错。使命驱动型公司的创始人，他们曾经是愚蠢的树巨人，注定要我住在他们父母的地下室里，把他们的投资者拖到那里，现在他们是营销幻觉的精明大师——穿着感恩死衣的盖柯人。

“其中很大一部分仍然与金钱有关，即追逐消费者的钱包和来自中国的数万亿美元潜在投资环境、社会和治理基金根据《华尔街日报》的报道。

嗯…是的！你们这些反对者五分钟前不是刚刚宣布赚钱是一家公司应该做的吗？多年来，任务驱动型公司不是一直在说他们真的真的很想赚钱吗？

他们只是喜欢像对待人类一样对待自己的员工，并在这一过程中留下一些其他物种。

公平地说，撰写《华尔街日报》报道并接受CNBC采访的记者Corrie Driebusch以合理和平衡的方式回答了主持人的问题。如果你忽略了点名（我猜这是《华尔街日报》编辑的工作），把这篇文章作为一个整体来看，她在这方面也做了平衡的工作。花旗集团（Citigroup）北美银行、资本市场和咨询部联席主管约翰·奇里科（John Chirico）的一句话就说明了这一点：“如今，每个人都在努力以使命为导向。一些公司是基于这一使命而成立的。其他公司已经接受了这一使命，而其他公司则不那么真实。”

想知道什么服务于投资者吗？善政：透明度和问责制。

这是投资者的收获。当然，在谈到可持续性主张的合法性时，我们都应该把我们的BS检测器设置得很高；洗绿衣服是一件事。华尔街日报也做了一些工作必威体育2018伟大的报道例如，基金为了从ESG投资的流行中获利而谎称自己是绿色的。但基于个人对所谓做好事者的不满而长期、不加区别地“怀疑论”对投资者的作用并不比轻信更大。

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拥有六年历史的可持续鞋类公司Allbirds已申请通过一项可持续公开募股“说它的目标是为声称致力于ESG的上市公司制定标准。

Allbirds是一家经过认证的B公司，这意味着它由第三方认证机构持有某些ESG标准。该公司还与专家合作，在2021年底前使其ESG报告与可持续性会计标准委员会和气候相关财务披露框架工作队保持一致。必威体育2018

不过，也许最重要的是，Allbirds将管理奖金与可持续性成果挂钩，包括与碳减排目标相关的具体指标。必威体育2018

这家位于旧金山的初创公司也是一家公益公司（PBC）根据加利福尼亚法律，这使得法律上有义务考虑环境、其雇员和其他利益相关者与股东的财务利益。公司管理层在IPO申请中承认，尽管他们相信他们的PBC指定和义务会使股东受益，但在平衡这些利益时，y可以采取被认为对环境或其利益相关者有利的行动，即使他们不能最大限度地实现短期或中期财务成果。

关于这方面的文章很多奥尔伯德金融公司，许多投资者可能对这一特定的首次公开募股持怀疑态度。我的观点不是说你应该投资于所有的鸟类——我不提供投资建议。我的观点是，鉴于该公司在IPO申请中强调可持续性，以及它为履行使命而建立的机制，你当然不能指责Allbird假装自己不是。必威体育2018

也许反对者应该考虑ESG投资中的“G”在发挥CNBC主机的态度之前能起到的作用，他们似乎认为所有这些可持续性的东西更多的是关于信息传递的，而不是这些公司实际做生意的方式。换句话说，它不可能是真诚的。必威体育2018

在他们的心目中，唯一真正的商人是戈登·盖柯——尽管，如果记忆有用的话，他不是因为内幕交易和证券欺诈而入狱吗？

套用这个虚构的图标：“治理是好的，我的朋友们。”