绿色思维：利润如何拯救地球

这是这本书的摘录“绿色思维：利润如何拯救地球。”

“直面现实，而不是过去或你希望的。”-杰克·韦尔奇

不久前，我坐在办公室里，与一家大报纸的记者交谈。我看着他打开包，取出行里的工具，像外科医生布置手术刀一样，把它们摆在桌子上。

笔记本、录音机、研究文件、预先编写的问题。很快就很清楚，他有意写一篇关于这件事的“揭秘”美国绿色建筑委员会（USGBC），我共同创建的组织，现在领导。他已准备好费力地挖掘我们深奥的秘密。

但没过多久，我就直奔主题。“它的工作方式，”我开始说，“是开发商、业主和租户从绿色建筑中看到了巨大的节约和环境效益，而USGBC成员看到了巨大的财务回报。”

他瞥了一眼放在我桌上的录音机，大概是想确认一下红灯是否还亮着。然后他回过头来看着我，脸上混杂着困惑和失望——就像一只刚被递给它老鼠的猫。

“听起来你好像承认，”他说，“USGBC成员利用环境可持续性来赚钱。”必威体育2018

“他们就是这么做的！”我回答。

不用说，这是个简短的面试。这位记者认为我在耍一个邪恶的伎俩——一个规模宏大的绿色清洗计划。

事实上，我指出了21世纪企业和环境的一个基本事实：可持续性已经成为一个难以置信的商业机会。这家伙可能是个记者，但这对他来说是新闻。他并不孤单。必威体育2018

我经常面对——并且面对——那些不了解我是谁和我做什么的人。你可以说我像一个园艺大拇指一样挺身而出，这要归功于我那扭曲传统的信念，即利润可以（而且有望）拯救地球。

当然，我说的“拯救地球”不是指4.5-我们称之为家的十亿年前的太空岩石。即使人不在了，石头还是会在这里。我所说的“拯救地球”是指拯救我们所知道的世界——一个现代文明和公民社会能够繁荣发展的世界。

在人类历史的这个时刻，我们已经非常清楚，如果我们想继续繁荣，我们就不能剥削自然世界，而是要与它和谐地生活和工作。在过去的20多年里，我努力工作，把一群志同道合的专业人士聚集在一起，他们有能力实现梦想不可能的未来变成有利可图的现实。

USGBC的成员组织范围从财富500强公司到夫妻设计店；我们在世界各地的LEED专业人士包括从蓝领承包商到红州监管机构的所有人。但无论他们在哪里，做什么，我们的成员都坚信可持续发展是经济和环境的双赢。必威体育2018

然而，在绿色建筑社区之外，支持这一观点的人往往会遭遇一片茫然的目光——如果不是激烈的反对的话。毕竟，大家都知道私营部门和环保运动是死敌，对吧?

我们读到了关于商业斗争的报道环境法规因为这威胁到了他们的利润，或者环境抗议者把自己置身于贪婪的伐木者和濒危猫头鹰之间。这是一个很容易让你动脑的故事。每个人都有一个明确而简单的目标：通过掠夺地球来赚钱，或者通过杀死工作来拯救一些动植物。在大多数人的书中，这是一个“非此即彼”的场景。

对于绝大多数人来说，“兼而有之”的想法是不可理解的。这并不奇怪。毕竟，这是我们过去50年来看待世界的方式。环保主义者和商界领袖知道他们的朋友和敌人。很明显，为了“赢”，他们需要“打败”谁。

当然，最近双方的合作都有所改善。例如，环保组织监测和核实企业的碳排放和其他环境影响。几乎所有的企业都以环保为目标。但在大多数情况下，环保主义者和商界仍在继续进行他们几十年来一直在进行的斗争。

关于这种敌对的世界观，有一点是：在很长一段时间里，它相当准确地描述了实地的事实。环保运动是绝对正确的，让企业减少对环境影响的唯一途径是通过经过时间考验的鼓动、立法和监管方法。

当然，最近双方的合作都有所改善。

如果没有法律的效力，无论多少诉状都无法让私营部门清理其行为。行业没有动机——也没有愿望——为了一个不是他们自己的事业而放弃利润和增长（因为他们习惯于这样做）。

环保运动知道这一点，所以他们抗议并游说通过我们至今仍敬仰的主要环保立法：1970年尼克松总统签署的《清洁空气法》；1972年颁布的滴滴涕禁令；同年，尼克松总统否决通过了《清洁水法》；1987年《关于氟氯化碳的蒙特利尔议定书》；1990年，乔治·H·W·布什总统签署了《石油污染法》，以应对埃克森·瓦尔迪兹漏油事件；还有更多。

与此同时，商界也是对的。从本质上说，环保主义者要求的是将重点从利润和增长转移到环境管理和公共卫生上来。对于企业来说，这些转变似乎是不必要的，因为它们代价高昂。

正如大多数人所看到的，基本范式是，空气、水和土地中每一单位的污染都意味着有一单位的利润不在某人的口袋里。请记住，这些口袋不仅仅属于首席执行官。他们属于每一个人，从基金经理到办公室职员，从个人股东到养老基金，从大学到工会——任何以任何方式与全球经济巨大网络相连的人。换言之，这种权衡不是想象出来的；它们是真的。

主流框架——经济学与环境保护主义——代表了一些非常艰难的选择。毫不奇怪，多年来，决策者发现很难平衡这些相互竞争的优先事项。

今天，这一点并没有太大改变：环保主义和工业仍然相互对立，是半个世纪集体思维的受害者。在任何给定的衡量标准上，一方自动认为做X会扼杀经济，而另一方则认为不做X会扼杀环境。我们都熟悉这个凶残的比喻。

事实上，政策完整性研究所（Institute for Policy Integrity）的一项研究发现，在新闻纸中使用“裁员条例”一词的次数大幅增加，从2007年的四次增加到2011年的706次——而当我们进入2016年选举周期时，感觉每天有706次。有时不仅仅是修辞。

美国参议员乔·曼钦（Joe Manchin）在一则竞选广告中有一句名言，他将“死死地瞄准总量管制和交易法案”——然后他真的用一颗子弹射穿了法案。这种简单化的叙述在我们周围，每天，几乎在你看的任何地方。有时你会听到不同的说法。

我痛苦地意识到，我们正处于全球环境萧条之中。

在MSNBC，环境运动是故事的主角。在福克斯新闻上，首席执行官是英雄。换句话说，主角和对手不同，但情节基本相同。两者都是激情四射、党派纷争、两极分化的观点辩护。两者都本能地认为资本主义和环保主义永远是对立的。双方都从善恶的角度进行了斗争。

但最重要的共同点是：他们都错误地相信旧的说法，即对环境不利的东西对经济有利，反之亦然。

但是看看周围吧!环境灾害正在严重影响人类健康私营部门。例如，2012年发生了自20世纪30年代以来最严重的美国旱灾，造成173亿美元的农作物损失。同年的一个晚上，飓风桑迪造成了大约650亿美元的损失，包括随后几天损失的至少200亿美元的生意。当然，桑迪是一个“超级风暴”，据说是一生只有一次的事件。

但谁能不注意到，随着时间的推移，恶劣天气变得越来越频繁，代价也越来越高？据美国国家海洋和大气管理局（National Oceancial and Atmospheric Administration）统计，仅2014年一年，美国就发生了8起天气和气候灾害，每起灾害的损失就超过10亿美元。无论你是住在海边，在保险业工作，还是像一个关心的公民一样思考，这个数字都是相当可怕的。

即使你把日益严重的恶劣天气的影响视为某种气象意外，污染的影响也是不可否认的。事实上，据世界卫生组织(World Health Organization)估计，2012年，空气污染导致全球约700万人过早死亡，称“空气污染现在是世界上最大的单一环境健康风险。”

世卫组织没有说空气污染也是一种经济健康风险。想想整个经济如何默默承受环境拖累的影响。污染的代价不仅可以用生命损失的年数来衡量，还可以用经济活动损失的数万亿美元来衡量。例如，中国在过去几年中取得了惊人的经济增长——但如果我告诉你，增长可能会更高呢？

世界银行估计，2008年中国环境恶化和资源耗竭的成本接近其GDP的10%。如果中国有任何迹象的话——你可以打赌它是——想象一下污染对整个地球的经济影响。

我痛苦地意识到，我们正处于全球环境萧条之中。可悲的是，很少有人理解这一点，因为他们被困在半个世纪以来的世界观中，在这个世界观中，私营部门和环境社区是零和游戏中的独立参与者。

这种过时的、敌对的观点不仅仅是愚蠢的；这对经济和环境都是毁灭性的。这样想吧：因为环保运动仍然认为商业是它的死敌，而不是它的天然伙伴，所以它在历史上最重要的环境战的决定性时刻彻底失败了。

读到这篇文章时，你们有更好的机会被闪电击中，而不是国会在我有生之年通过一项碳税。全球气候公约和谈判在这么多场合都失败了，我记不清了。

由于环保运动仍将商业视为死敌，而非天然伙伴，因此它在这一决定性时刻彻底失败了。

为什么？因为一般来说，环保主义者继续与工业对抗，而不是与其合作。因此，商业利益集团紧随其后，阻碍了可能防止灾难性气候变化的协议的达成。与此同时，私营部门由于未能广泛接受可持续性的非凡力量来推动经济增长，正在桌上留下数万亿美元——更不用说让我们的地球面临可怕的未来了。必威体育2018

所有企业从环保意识中获益有两个关键途径。首先，通过消除浪费和提高办事效率，公司可以节省资金。其次，通过利用可持续性来推动创新，新产品变得更有效，更受客户欢迎，从而更有利可图。必威体育2018

让我重复一遍：更多的储蓄。更多的创新。更多的顾客。更多的钱。有什么不喜欢这里？不幸的是，大多数人理解世界的陈词滥调，以及支撑这个世界的商业和环境圈内的集体思维，阻止了大量资金的产生和地球的拯救。

但一种新的叙述正在出现——一种新的思维方式，

但是，一种新的叙事正在出现——一种新的思维方式——它深深植根于现实，而不是被历史扭曲。旧的说法认为环境是增长的敌人，而新的说法则认为环境和经济有着深层次的、根本的联系。

它们有共同的敌人：浪费、效率低下、污染、气候变化、资源匮乏和环境退化。它们还有一个共同的盟友：可持续性。他们没有顽固、孤立的群体思维，而是有一个共同的观点：绿色思维。当企业、非营利组织、政府和个人结合环境和经济原则，从两者中获益时，就会产生绿色思维。必威体育2018

在全球经济陷入困境之际，一些经过挑选的开明公司已经通过利用可持续性的力量来驱动利润，参与了绿色思维。这些企业并不是以自我否定的名义或出于内心的善良而使用更少的能源和资源；他们为了挣更多的钱而减少消费。必威体育2018

经济诱因正在改变，商业模式也在改变。其结果是，许多公司对环境和人类造成的损害显著减少，产品和服务的质量和可取性提高，并以企业最了解的形式获得奖励:冷冰冰的现金。

事实上，卓越的管理咨询公司麦肯锡公司（McKinsey&Company）表示，“当今企业的选择不是如果，而是如何管理其可持续性活动。”必威体育2018

传统观念告诉我们，可持续发展代价高昂;必威体育2018从定义上讲，工业是具有破坏性的;而且环保主义和资本主义是截然相反的。但现在是时候抛弃旧的思考方式，三层玻璃，节能窗户。因为尽管私营部门和环保运动长期以来一直把自己视为对手——或者，至多是走不同道路的人——但事实是，他们将面临相同的命运。

地球的未来岌岌可危，全球经济的未来也是如此。环境退化和气候变化正在开始造成巨大的经济损失，在未来几年将以数量级的速度增长。与此同时，环保的商业行为正在为那些足够聪明的人创造一笔经济横财。

这是新的现实，也是我们的历史性机遇。以利润为导向的战略可以让我们团结起来，帮助我们大幅减少碳足迹，消除有害污染，建设一个更美好、更绿色的世界。换句话说，利润可以拯救地球。也许这听起来好得令人难以置信。毕竟，如果可持续发展如此有利必威体育2018可图，可以拯救地球，为什么它没有呢?

2015年，绿色建筑行业提供了230万个工作岗位，为美国工人带来了超过1343亿美元的收入。

为什么我们仍然看到绝大多数私营部门肆虐的污染和愤世嫉俗的环保行为？答案很简单：大多数公司尚未评估环境对其底线的影响。但这将改变。我怎么能这么肯定？因为我看到它发生在世界上最大、最肮脏的行业之一：房地产。

在短短十多年的时间里，通过革命性的、自愿的LEED认证项目，USGBC和私营部门引导了独创性，分享了创新，并改变了房地产和建筑行业——经济中最大的两个行业。

迄今为止，LEED已经认证了全球140亿平方英尺的可持续房地产。另有90亿平方英尺正在开发中。那是很多平方英尺。但这如何转化为美元和美分呢？

USGBC委托博思艾伦咨询公司(BAH)进行调查。根据BAH的《2015年绿色建筑经济影响研究》，从2011年到2014年，绿色建筑行业(包括LEED、ENERGY STAR和其他绿色认证建筑)为美国GDP贡献了1674亿美元。

到2018年，BAH预计这一数字将翻一番，达到3035亿美元。

绿色建筑运动确实让很多人赚了很多钱——这是我的记者朋友所关注的，也是理所当然的。但让我们明确一点：我们谈论的不仅仅是开发商、制造商和承包商。BAH发现，2015年，绿色建筑行业创造了230万个就业岗位，为美国工人口袋里注入了1343亿美元。

只有一种力量足够强大，能够足够迅速地扭转破坏我们星球环境安全和人类未来的趋势。

当然，绿色建筑的环境效益与经济效益同样重要。根据保罗·霍肯，一位传奇的环保主义者“USGBC在节约材料、消除毒素、避免温室气体和增进人类健康方面的影响可能比世界上任何其他单一组织都大。”对于一个小型环保非营利组织来说，这并不坏。

绿色建筑运动的成功教会了我两件事。首先，只有一种力量足够强大，能够足够迅速地扭转破坏地球环境安全和人类未来的趋势：资本主义。

其次，简单地说，绿色思维是21世纪最大、最令人难以置信的商业机会。这就是为什么这本书的核心有两条信息。

如果你是一个环保主义者，是时候正视环保运动的局限性、策略和方法了——是时候开始利用私营部门的力量来推动变革了。

如果你是一个商业领袖，那么在环境因素改变你的市场之前，是时候对你的企业进行可持续的变革了。