是“漂绿”新的“假新闻”？

漂绿是卷土重来。

至少，这是我从起飞跨越我的收件箱，每天新闻联播的流水。虽然术语并不是什么新鲜事 - 这是创造35年前在对酒店业的努力促进毛巾再利用的绿色美德信号的手段的文章纽约环保 - 这似乎已经进入了一个新阶段。

“漂绿”可能是新的“假新闻”。

我是什么意思呢？正如假新闻成了一些人（和一个人在特定的）反身速记关闭那些没有与他们（有时扭曲）的世界观相称任何媒体报道，“漂绿”同样成为速记任何企业活动，或大或小，由评论家认为是不够的，或不与别人的世界观相称。

在某些时候，如果一切公司做或者要求被称为漂绿，就变成了原告不是被告的更多反射。

正如有不准确的，不诚实或误导媒体的报道名副其实的“假新闻”的绰号，也有企业可持续发展声称不如显著或影响力，因为他们正在做出来的人。必威体育2018有没有模糊和误导绿色营销索赔和一些是完全误导性的短缺。这些公司是值得被点名批评。

但是，最绿色的索赔，这些天都没有明显的错误或误导性的。离得很远。大部分什么批评漂绿似乎归结为舆论左右应该快多远和多公司是不断变化的差异，因为我已经保持了多年-和几年。而无论是大公司，传统的问题永远可以被看作是一个好演员。

因此，这被视为太少或太迟了什么 - 或者说听起来好得是真实的 - 必须在事实上，漂绿。考虑最近两个故事：

• 作为其“植物正”计划的一部分，星巴克在本月提供其会会员取胜的机会一年的供应免费的非乳品饮料。但是动物权利组织PETA收取的咖啡连锁店，漂绿因为它拒绝放弃其非乳制品替代品附加费“尽管承认牛奶是该公司最大的二氧化碳排放国。”
• 欧洲时装连锁店H＆M收到其奖励计划一漂绿指责当客户回收他们的旧衣服，因为这给了点，作为一个评论家把它，这“促进过度消费”，并且是“不是阻止人们从购物。”

我不打算提起诉讼任一。我可以看到两侧，每个人都有一个正确的观点。但两者似乎批评为公司试图新的方式来从事环保和健康意识的消费者，并快速启动新的价值链和商业模式的不必要的分心。一些这些努力的笨拙？大概。但我断定，他们比险恶，好心的企业在做事情不完美的结果，更马虎。

也许像绝大多数公司在那里。

尽管如此，记者，活动家和自封的批评家们迅速扑过去，每当一个大公司在努力工作。如果这是一个雄心勃勃的大胆或努力，那些批评者很快指出所有其他的事情有关公司还没有做对。它可以方便地席卷所有这些公司的可持续发展计划到同一个桶：漂绿。必威体育2018

ESGreenwash？

但是，所有这些都是老业务。

什么是新的 - 和新闻价值 - 是监管力度，遏制所谓greenwashers在金融部门。共同基金，可持续发展挂钩的贷款，交易所买卖基金和类似 - 在过去的几个月中，欧盟和美国政府的每一个都具有银行和投资公司兜售一些可持续的投资工具当作攻击目标。必威体育2018更多的往往不是这些努力的媒体报道指他们作为反漂绿的举措。

例如：

• 上个月，欧盟宣布这些产品的要求基金经理，资产管理公司，保险公司和其他人提供的金融产品或服务，在27国集团开始披露ESG规则套房配。（路透社的标题：“欧盟准备打开资产管理公司的螺丝上漂绿“）
• 在美国，美国证券交易委员会本月警告它计划揪出由基金认为轨道ESG指标“未经证实的和潜在的误导性”的营销索赔。（该Intelligize /律商联讯的标题：“SEC检查在ESG资金漂绿“）

另一个竞技场里“漂绿”被显示出来的碳核算，一个黑暗和书呆子一套规则在企业，政府和其他机构正致力于净零排放，并在产品开始世界获得至关重要的与被标记的碳含量。监管机构和非政府组织正在召集来建立如何做这些事情的规范。

在此期间，好心公司显示方式可能会面临一个很大的挑战：他们能够成功地穿越而不被标记的G字地形？这不会是容易的。

可持续发展要求的监督是重必威体育2018要和必要的。营销人员作出虚假或误导性陈述需要进行监管并承担责任。作为可必威体育2018持续发展挂钩的金融产品和服务，碳标签成为企业可持续发展的工具的关键部位，我们需要打击那些伸展的真相。

是否所有这些事情上升到“漂绿”的水平是另一回事。是的，营销跳上花车绿色可容易使旺盛含糊不清，无法证实的声明 - 已经持续了几十年 - 他们理应得到更严格的审查。但他们欺诈？没那么多。

我有一个企业漂绿的评论家们下意识的费用的问题是，他们混为一谈与只是试图找到通过绿色营销灌木丛赶路公司最坏的演员在一起。应该做的过分热心的索赔个人护理产品或杂货传播者与同刷的投资公司被柏油那个地方千百万其他人的钱投入到未明确定义的绿色投资？

而在这个世界上，一个气候危机织机更大的每一天，并在生物多样性和社会资本的危机是在不久的地平线上，我们应该真正挞伐公司的小口径营销主张仿佛世界就其准确性铰链？

在某些时候，如果一切公司做或者要求被称为漂绿，就变成了原告不是被告的更多反射。

它成为在一个短语，假新闻。