以下是如何利用公司最强大的工具来改变世界

这篇文章是第三个BSR系列这将探讨企业可持续发展的利用如何在共享目标上跨部门工作。必威体育2018

商界领袖拥有一个奇异的强大工具来建立我们所有人都希望生活的世界：他们的企业品牌。它有很好的记录，品牌以令人难以置信的强大的方式捕捉消费者的心灵和思想。最近的一个例子？P＆G为2018年冬季奥运会的广告，这强调了爱情胜利的力量。

品牌可以激发人们更容忍其他文化，赋予妇女或保护资源。品牌不仅可以产生积极的差异，而且当他们认真地与包含和多样性，温室气体排放，原材料或劳动权利等问题进行搞，他们可以建立获胜的品牌策略。在许多方面，可持续性和营销团队的目标和优先事项之间的协同作用不能更加明显和潜在强大。必威体育2018

有时，他们的投资组合中的品牌并没有完全接受公司级可持续发展战略。必威体育2018

其中最讨论的展示之一就是联合利华的“可持续生活”品牌，比其余业务增长超过50％，并于2016年占增长的60％（两个数字从2015年加速了。来自埃弗拉内等小公司的公司拥有此类公司的其他例子，以更具成熟的参与者，如耐克。

这是一个更广泛的Megatrend影响许多部门的一部分，即消费者正在寻求品牌 - 以及他们背后的公司 - 在推动社会变革方面发挥作用。这在美国背景下是最明显的，品牌越来越多地被要求在当天的大社会和政治问题上取得一个职位，但它也是全球潮流。

根据锥通信调查“品牌不仅必须共享他们的代表，而是他们站起来。”在一个Edelman进行的全球调查，14个国家的57％的消费者正在根据其问题的立场购买或抵制品牌。

消费者正在寻求品牌 - 以及他们身后的公司 - 在驾驶社会变革方面发挥作用。

换句话说，可持续发展的学科可以是品牌经理最好的朋友。必威体育2018理解社会，环境和经济影响可以精确地确定品牌可以可靠地解决的重要问题，与组织的战略，宗旨和利益攸关方相关。这种理解也可以推动洞察力和创造性思维。

然而，许多企业缺少这些机会。有时，他们的投资组合中的品牌并没有完全接受公司级可持续发展战略，或者品牌所有者通过改进的可持续性实践如何推动品牌令人迭到，业务增长和创新。必威体育2018尽管有证据表明，但是，这就像可必威体育2018持续性仍然被视为利基和分开的东西，尽管是客户要求它。

将可持续性整合到品牌战略必威体育2018中需要一个新的方法，这些方法可能不会在一起的队伍。此协作以提供目的地LED品牌需要以下两步。

第一步是为品牌所有者及其创造性机构聚集和改进与本组织可持续性承诺相关的消费者和文化见解。必威体育2018然后，他们使用这些见解来创建一个工具包，其目标是帮助品牌管理人员从事往往是消费者领导的品牌策略的速度往往是一种速度的速度。必威体育2018例如，在萎缩市场下降的品牌可能会找到孕妇怀孕时关注过敏原和香水的女性的方法。一种洗衣品牌，意识到日益越来越频繁的水危机，可以制定一种低漂洗的制剂，以节水的形式创造消费者福​​利，增加“品牌爱”，保护其市场，并有助于减轻严重和深化的环境问题。

换句话说，可持续发展的学科可以是品牌经理最好的朋友。必威体育2018

在开发这个工具包时，让其他品牌的灵感至关重要 - 无论是进出类别 - 都将可持续性承诺嵌入其核心品牌策略还是作为漫长运行的竞选活动。必威体育2018“以骄傲窃取”使用现有的内部品牌关键或创新模式，以帮助将组织的可持续发展承诺转化为品牌层面。必威体育2018

下一步是与品牌合作，弄清楚他们如何能够通过公司的可持续发展承诺，更重要，更重要，如何利用可持续性来建立品牌股权。必威体育2018通过检查工具包，特定品牌关键，消费者见解和产品创新管道，该品牌可以识别定位领土，产品创新思想和竞选领域推动增长。该过程允许品牌建立营销路线图以在内部实施或与其营销机构一起实施。

因为这个过程可能有挑战性，我们希望分享六节课，我们从奢侈品，美容和个人护理，食品和零售业的多品牌客户工作。

1. 该过程是部分艺术和部分科学。它结合了严格的过程，技术知识，消费者洞察力和创造性思维。答案不会立即显而易见，因此这需要可持续发展团队和营销人员之间的真正合作。必威体育2018
2. 采取强有力的方法来过滤企业可持续发展承诺，只关注品牌及其消费者有关和真实的人。必威体育2018
3. 通过消费者的镜头来看待可必威体育2018持续性承诺：对他们和他们的家人在日常生活中对他们有什么事？
4. 可持续发必威体育2018展团队应尽早涉及品牌。纯粹的自上而下的方法需要太长，营销人员一旦了解品牌建筑价值就会被理解。
5. 在此过程中涉及研发，随着团队的投入，特别是对可持续产品创新，将是宝贵的。
6. 问问自己是否经过修订的品牌定位通过了嗅探测试：它感到真实吗？如果没有，重新评估。

由于商界领袖试图让他们周围的快速变化的世界感觉，最强大的方式促进顶级，并履行您作为企业公民的职责是在产品和营销活动上更有意义地合作，您将带来生活。