公司如何在其材料采购策略中拥抱循环
第一个必威体育2018可持续发展社交媒体排名来自可持续必威体育2018发展通讯机构语境，研究了100家公司如何使用Twitter传达可持续发展信息。必威体育2018在一个新报告发布于2月3日，上下文分析了公司如何使用LinkedIn进行可持续发展通信。必威体育2018
Context发现，LinkedIn比Twitter产生了更多的参与，一些公司成功地使用了他们的可持续发展领导者的个人账户，以及一个主要的公司账户。必威体育2018
如何使用LinkedIn
在LinkedIn上，作为Twitter，公司可以雇用三种类型的账户：
- 主要公司
- 专用可持续性必威体育2018
- 可持续发展领导者的个人描述必威体育2018
在调查的100家公司中，99名在其主要公司账户中至少制定了一个可持续性职位，47名可持续发展领导者在其个人账户上发必威体育2018布，只有三家公司使用专用可持续性账户。
方法论 - 公司的排名如何
背景资料收集了100家公司的数据，确定了他们主要的企业和可持续发展领导者LinkedIn账户(由于数量较少，专门的可持续发展账户没有包括在内)。必威体育2018从气候战略到志愿服务，上下文对可持续发展的广义定义进行了必威体育2018统计，并记录了发帖的频率和产生的参与度。
他们衡量成功的标准是:
- 发布频率-具有可持续发展内容的帖子数量必威体育2018
- 订婚-收到的赞和评论的数量
- 积极倾听- 他们喜欢或评论其他会员职位的次数（仅限可持续发展领导者账户）必威体育2018
哪家公司做得最好？
英国石油公司(BP)以每天在其主要企业账户上发布1.3条定期帖子的速度位居榜首，平均每条帖子有640条参与。英国石油公司是第一个没有使用个人可持续发展领导账户的公司。必威体育2018
联合利华以每天0.78的发帖率和令人印象深刻的平均1061次的参与度位居第二。与英国石油(BP)一样，联合利华也没有使用个人可持续发展领导人账户进行宣传。必威体育2018
排名第三的玛莎百货采取了截然不同的策略，主要依靠其前可持续发展总监迈克•巴里的个人陈述。必威体育2018Barry每天发布4.3条令人印象深刻的帖子，而Marks & Spencer公司客户在三个月内只发布了5条关于可持续发展的帖子。必威体育2018马莎百货平均每个帖子有120人参与。
这是领导者
100员调查包含九个部门加上一组五个年轻公司，A.K.A.“新人”。LinkedIn的社会参与的整体部门领导者是：
服饰- - - - - -耐克
饮料- 帝珠
提取物 -英国石油公司
快速消费品——联合利华
食物- 火星
制药和医疗保健- 默克
零售——玛莎百货
软化品- 奥拉姆国际
技术与通信- 谷歌
新来的人- 我们工作
成为一个好听者的重要性
必威体育2018可持续性社交媒体有潜力成为一种双向对话——把它想象成一个数字晚餐派对。无聊的客人在宴会上吹嘘自己的成就，对别人没有任何兴趣。所以，如果你想在社交媒体上交朋友，一定要对别人的帖子感兴趣，尤其是有影响力的人。这意味着点赞、评论和转载他们的内容。上下文把这称为“积极倾听”。
最活跃的听众是Mike Barry，他对别人的帖子有1053条回复——平均每天12条!紧随其后的是嘉士伯(Carlsberg)可持续发展主管西蒙·博厄斯·霍夫曼梅尔(S必威体育2018imon Boas Hoffmeyer)，他收到了832份回复，平均每天9份。
LinkedIn与Twitter，哪种效果最好？
我们对此捕获了一阵，但直到我们嘎吱作响的数字，我们不知道保证金。LinkedIn产生比Twitter的可持续发展帖子更多三到五倍。必威体育2018尽管如此，许多团队尽管如此，努力进入他们的Twitter Feed，而不是LinkedIn One。
可持续发展通信团队必威体育2018的提示
必威体育2018可持续发展团队及其通信同事承认其唯一的选择是与他们的利益相关者在社交媒体上与他们的利益相关者联系。
虽然网站和报告是发布可持续发展计划和项目详细信息的基础，但企业不能指望这些网站和报告能吸引大量读者。必威体育2018如果你想在认知度方面取得进展，你就必须挖掘社交媒体的潜力。
调查中出现的一个关键策略问题是，是否应该使用可持续发展领导人和其他团队成员的个人账户。必威体育2018几家公司清楚地展示了这种力量，尤其是玛莎百货、谷歌和可口可乐。
社交媒体娴熟的CSO将作为一个真正的声音，更容易被企业公关拒绝的影响者接受。缺点是他们所建立的影响是由可能离开公司的个人拥有。
也就是说，该公司可以更好地从个性中受益，而它可以，而不是错过。社交媒体影响只是一个人为公司带来的人才之一。为什么要与其他工作角色不同地观看员工的社交媒体贡献？
十个技巧
该调查揭示了企业如何在社交媒体上实现可持续发展，以及他们发现的挑战。必威体育2018常见的问题是:我们如何创造简短而有吸引力的信息?处理负面问题的最好方法是什么?我们如何与影响可持续发展的人合作?必威体育2018
以下10个简单的建议有助于在LinkedIn和其他平台上建立有效的可持续发展活动。必威体育2018
1.平衡信息传递和倾听
您的主要目标可能是注意到您的内容。但这只是工作的一半。通过与另一个用户的帖子与您打开一个对话：“主动聆听”。使用消息传递和聆听更好的参与。
2.根据平台和观众量身定制您的内容
与其他平台相比，LinkedIn更专注于专业社区。观众包括当前的员工，潜在的新员工，商业伙伴和有影响力的人。写一些发人深省的帖子，在这些群体中激发对话。
3.专注于相关主题
参加与您的工作及时和相关的对话。遵循人，公司，主题和哈希特，以确保您不会错过击败，并且您的帖子与更广泛的对话相关。
4.重新提出内容
你们在可持续发展报告、媒体活动、新闻稿和活动上投入了巨大的精力。必威体育2018为LinkedIn调整这些内容，扩大你的受众，提高你的投资回报率。
5.创建一个社区
要求你的同事发布他们的内容并分享你的内容。通过分享和评论彼此的职位慷慨使其更有可能归功于归还支持。
6.使用图片和视频
每一篇文章都应该有一个与文字相关的视觉元素，比如视频、照片或品牌图形。视频应该是30秒或更短，并直接上传到平台-这意味着他们将自动播放。
7.包括一个链接
包括超链接以通过LinkedIn文章或外部网站了解更多信息。使用链接缩短的网站 - 就像位。
8.时机
LinkedIn用户在工作日最活跃。研究表明，最佳发帖时间是周二至周五的上午8点至下午2点。
9.实时反应,
定期监控LinkedIn的活动，这样你就可以快速做出反应。这有助于你的谈话感觉更真实，并推动参与。如果有人问你问题，你要尽快回答。
10.衡量进展
给自己设定简单的LinkedIn目标，并跟踪你的进展。关注建立追随者，更重要的是，关注用户粘性。LinkedIn Analytics是针对公司页面的工具。
对于可持必威体育2018续发展管理人员和沟通者，我们应该使用社交媒体应该是一个问题吗？这是我们应该如何使用社交媒体？背景下的调查显示了Twitter和LinkedIn最适合工作的方法。他们即将到来的研究将专注于大消费者社交媒体平台。
