领先的公司如何使用LinkedIn促进可持续发展信息必威体育2018
首先必威体育2018可持续发展社交媒体排名来自可持续必威体育2018发展通讯机构背景，研究了100家公司如何使用Twitter传达可持续发展消息。必威体育2018在一个新报告，上下文分析了公司如何使用LinkedIn进行可持续性通信。必威体育2018
背景下发现LinkedIn在Twitter中产生了更大的参与，并且除了主要的公司账户外，一些公司也成功地使用其可持续发展领导者的个人帐户。必威体育2018
如何使用LinkedIn
在LinkedIn上，如推特上，公司可能会雇用三种类型的账户：
- 主要公司
- 专用可持续性必威体育2018
- 可持续发展领导者的个人叙述必威体育2018
在调查的100家公司中，99名在其主要公司账户中至少制定了一个可持续性职位，47名可持续发展领导者在其个人账户上发必威体育2018布，只有三家公司使用专用可持续性账户。
方法论：公司的排名如何
背景信息收集来自100家公司的数据，确定其主要公司和可持续发展领导者LinkedIn账户（由于少数未包含专用的可持续性账户）。必威体育2018
利用广泛的可持续性定义 - 从气候战略到志愿者 - 上下必威体育2018文计算帖子的频率并记录了他们产生的参与。
成功通过：
- 发布频率- 可持续性内容的帖子数量必威体育2018
- 订婚- 收到的喜欢和评论数量
- 积极倾听- 他们喜欢或评论其他会员职位的次数（仅限可持续发展领导者账户）必威体育2018
哪家公司做得最好？
BP在其主要企业账户上每天为1.3次发布的总排名，平均每篇帖子达到640个参与。BP首先不使用个人可持续发展领导者账户。必威体育2018
联合利华是第二次发布速率0.78每天，每篇岗位的令人印象深刻的平均收音机。像BP一样，联合利华没有使用个人可持续发展领导者账户进行其通信。必威体育2018
第三名标志和斯宾塞采用了一项截然不同的策略，主要依靠其前可持续发展总监Mike Barry的个人账户。必威体育2018巴里每天制作令人印象深刻的4.3帖子，而Marks＆Spencer Corporate账户只在三个月内仅制作了五个可持续性员额。必威体育2018整体标记和斯宾塞平均每篇帖子平均120个参与。
这是领导者
100员调查包含九个部门加上一组五个年轻公司，A.K.A.“新人”。LinkedIn的社会参与的整体部门领导者是：
服饰：n
饮料：帝艾开
提取物：BP.
FMCG：联合国
餐饮：火星
制药和医疗保健：默克
零售：多发性硬化症
软化品：奥拉姆国际
技术与通信：谷歌
新人：我们工作
成为一个好听者的重要性
必威体育2018可持续发展社交媒体有可能成为双向谈话 - 将其视为数字晚宴。晚餐派对的客人吹嘘他们的成就，而不表达对他人的任何兴趣。所以，如果你想在社交媒体上交朋友，请在别人的帖子中兴趣，特别是影响者。这意味着喜欢，评论和重新发布他们的内容。上下文称之为“主动侦听”。
最活跃的倾听者是巴里，共有1,053个对其他人的帖子的回应 - 平均每天12个。在卡尔斯伯格的可持续发展总监，Simon Boas Hoffmeyer，832次回必威体育2018复，平均每天九点落后于。
LinkedIn与Twitter，哪种效果最好？
我们对此捕获了一阵，但直到我们嘎吱作响的数字，我们不知道保证金。LinkedIn产生比Twitter的可持续发展帖子更多三到五倍。必威体育2018尽管如此，许多团队尽管如此，努力进入他们的Twitter Feed，而不是LinkedIn One。
10个可持续发展通信团队必威体育2018提示
必威体育2018可持续发展团队及其通信同事承认其唯一的选择是与他们的利益相关者在社交媒体上与他们的利益相关者联系。
虽然网站和报告是出版有关可持续发展计划和方案的详细信息的基础，但企业无法指望这些吸引高读者人物。必威体育2018如果他们想在意识上移动针头，公司必须挖掘社交媒体的潜力。
调查中产生的一个关键战术问题是企业是否应该使用可持续发展领导者和其他团队成员的个人账户分享他们的信息。必威体育2018几家公司明确展示了这一点，特别是M＆S，谷歌和可口可乐。
社交媒体娴熟的CSO将作为一个真正的声音，更容易被企业公关拒绝的影响者接受。缺点是他们所建立的影响是由可能离开公司的个人拥有。LinkedIn产生比Twitter的可持续发展帖子更多三到五倍。必威体育2018
也就是说，该公司可以更好地从个性中受益，而它可以，而不是错过。社交媒体影响只是一个人为公司带来的人才。为什么要与其他工作角色不同地观看员工的社交媒体贡献？
该调查显示，公司如何在社交媒体上接近可持续性以及他们发现具有挑战性的可持续性。必威体育2018常见问题是：我们如何创建短信的消息？处理负面问题的最佳方式是什么？我们如何与可持续发展影响者互动？必威体育2018
以下10个简单提示有助于在LinkedIn和其他平台上建立有效的可持续发展活动：必威体育2018
1.余额消息和倾听
主要目标可能是要查明的内容。但这只是工作的一半。通过与另一个用户的帖子接合，您的团队可以开立对话：“主动聆听”。使用消息传递和聆听更好的参与。
2.定制到平台和观众的内容
LinkedIn更专注于专业社区而不是其他平台。观众包括现有员工，潜在的招聘，商业伙伴和影响者。创建思想挑衅帖子，以激发这些群体之间的对话。
3.专注于相关主题
参加与您的工作及时和相关的对话。遵循人，公司，主题和哈希特，以确保您不会错过击败，并且您的帖子与更广泛的对话相关。
4.重新提出内容
巨大的努力进入您的可持续发展报告，媒体活动，新闻稿和事件。必威体育2018为LinkedIn调整此内容，扩展您的受众并改善您的投资回报函数。
5.创建一个社区
要求你的同事发布他们的内容并分享你的内容。通过分享和评论彼此的职位慷慨使其更有可能归功于归还支持。
6.使用图片和视频
每个帖子都应包含与文本相关的可视元素，例如视频，照片或品牌图形。视频应为30秒或更短时间，并直接上传到平台 - 这意味着它们将自动播放。
7.包括链接
包括超链接以通过LinkedIn文章或外部网站了解更多信息。使用链接缩短的网站，如bit.ly.
8.优化时序
LinkedIn用户在工作日中最活跃。研究表明，发布的最佳时间在上午8点至下午2点之间。星期二到星期五。
9.实时反应
定期监控LinkedIn活动，以便您可以快速反应。这有助于对话感觉更真实并推动参与。如果您的团队被问及一个问题，请确保有人快速响应。
10.衡量进展
让自己简单的LinkedIn目标，并跟踪您的进度。寻求建立追随者，更重要，参与。LinkedIn Analytics是公司页面的工具。
对于可持必威体育2018续发展管理人员和沟通者来说，它不再是使用社交媒体的问题，这是如何使用社交媒体的问题。背景下的调查显示了Twitter和LinkedIn最适合工作的方法。它即将到来的研究将专注于大消费者社交媒体平台。
