斯科茨奇迹格罗如何利用社区花园里种植的社区，市场
你可能不会想到一个化肥公司是一个“目的”的品牌。
但对于斯科茨奇迹格罗，它的键来做生意的一个。
发现的目的，根据斯科茨奇迹格罗执行副总裁吉姆·王，是所有企业必不可少的。“希望成功的公司，尤其是面向消费者的公司，需要把自己在那里像他们从未有过的，”王说与GreenBiz组通过网络直播上周，“如何园艺社区可以帮助员工成长，社区和市场。”
共享他们的价值观和越来越多，这些值围绕社会目的今天的消费者奖励的公司，他说。
“I've never woken up, grabbed a cup of coffee, gone to a Lowe’s or Home Depot or Walmart, and bought a bunch of Scotts Miracle-Gro, because I said, ‘I need to have more lawn fertilizer sitting around the house,’" he explained. "People don't buy a bag just to put their hands in it because they love dirt. It’s the act of fertilizing, of lawn care — it’s a form of self-expression that we enable."
连接产品的生活方式是企业与消费者之间的连接的关键一步。但是，该过程可没有结束也同样重要。
社区活动和社区建设
这是斯科茨奇迹格罗推出的园艺差不多十年前左右的社区其最大的企业社会责任活动的原因之一：支持1000个社区花园。
社区花园是共享的地块，其中邻居都倾向于植物和分享收成。他们提供给社区很多好处：新鲜和健康产品;更多的绿色空间;空气净化生态系统服务;安全的公众聚集场所;和教育机会。然而，他们开始 - 更不用说继续他们 - 可能是费用和物流的挑战。
斯科茨奇迹格罗开始一步一个支持企业的合作伙伴，但正如王所描述的，该公司有很多东西需要学习前进的道路上。
起初，它着眼于“大，资金雄厚，高度可见在遍布国内各大城市项目，还有那些几十，”他说。“但是，我们也取得了约100个基层补助地方组织。这就是我们真正有力量的巨大数额。”
该公司可以从本地grantmaking并组织周围的事件这就是社区参与实际发生见。
具体而言，其中的一些园林设计直接处理具体的，不同群体的多样化需求：与难民，或有视觉障碍的社区成员，或对监狱和那些从最近发布的监禁社区的。学习采取措施回来，使程序少约斯科茨奇迹格罗和更多的社区，该花园是在允许的程序要远比影响力。
学习采取措施返回并做出计划减少约斯科茨奇迹格罗和更多的社区，该花园是在允许的倡议是远远更具冲击力。
然而，企业责任团队仍然觉得它可以做得更多。
“这一计划，而这是骄傲的公司发展的源泉，它在一个筒仓的存在，”金说。“这是一个企业主动 - 它没有融入到我们是怎么做的业务。”
因此，该公司决定在一个新的目标：1000万名儿童连接的花园和绿色空间的好处。
它成为外部更加价值观驱动的运动和内部一个更紧密的合作项目。
消费者通过持续连接必威体育2018
一旦公司在不同的位置开始程序，人们蜂拥而至，王指出。
而且不仅是社区成员斯科茨奇迹格罗与潜在客户互动，但他们也是潜在的品牌大使。
“你如果你邀请他们加入你的品牌，而不仅仅是买你的品牌进行特别奖励，”金说。
消费者，尤其是千禧一代，想了解他们是从购买的公司的旅程。他们希望感到舒适明知公司他们选择是支持他们关心和什么往往意味着他们的社区。另外，千禧一代会带来其他一起。
“新千年一代，这是非常有影响力的，以其他人的产生，”德兰卡鲁索说，网络直播期间，在季诺集团管理全球策略和洞察总监。
对于斯科茨奇迹格罗，他们是一个重要的人口。卡鲁索解释了为什么 - 和它的可持续性。必威体育2018“它们是如何界定家庭和他们的社区是导致他们在一个非常不同的方式带来品牌和企业的豪爽，”她说。“他们拿着大家负责对地球和发生了什么事情，以及他们如何需要通过他们正在使用的品牌去拥抱这个新的世界。”他们是如何界定家庭和他们的社区是导致他们在一个非常不同的方式带来品牌和企业的豪爽。
她看到千年人口的两段：上了年纪的人谁也开始家庭和年轻的谁仍住自己。
年长的千禧一代正在向郊区，购房，但他们是从老一代不同的方式做事。“你猜怎么着这些人不在乎具有块上最环保的草坪 - 他们希望有块上最健康的草坪，”约翰·萨斯，在斯科茨奇迹格罗广告的副总裁，网络直播时说。
“千禧年一代购买他们的第一套住房，因为他们有一只狗，”他补充说。
千禧世代都想着公司以不同的方式 - 和公司需要考虑他们以不同的方式了。
“这是无论如何做正确的事情，”金说。
