“不在场证明”可能不是一个准确的词，但它很好地捕捉到了围绕消费进行的掩盖罪恶感的行为。目前的不在场证明是回收。换句话说，“我不会因为买了太多东西而感到内疚，这个星球陷入困境也不是我的错……我回收垃圾!”
这是真正如何我们大多数人看到它。根据我们的那把深潜上回收2020脉冲调查（报告全文可在这里免费），美国人的76％说，回收让他们觉得他们的购买更好。即使美国人尽量减少他们，因为他们的主要环境问题的购买一次性使用的塑料数量 - 塑料在海洋 - 他们觉得品牌是提高他们的包装回收量量更为有利。
我们的好公司的报告（也免费提供）测试的12知名品牌一般好感。然后我们揭示每个品牌制造和再测试好感度的环境，社会和目的为导向的承诺。这两个品牌有再生成分承诺大幅提升好感度。从阿迪达斯10％的最有利的得分去（换句话说，被调查的人10％，位居其好感度走向阿迪达斯为10满分10分），以17％的最有利的评价时，我们的调查显示，该品牌使鞋出海洋塑料与用于海洋非营利的Parlay伙伴关系，一直致力于使用100％的回收聚酯由2024。
目前的不在场证明是回收：“我不认罪买太多的东西，这不是我的错星球就麻烦了......我回收！
第七代甚至更好的表现。美国人百分之七位列其好感度10出10开始。而当调查告诉他们，第七代犯，其产品和包装的100％将在2020年使用生物基或消费后回收的内容，我们的受访者的18％给了品牌10出的10好感度。因此，第七代 - 在环境的目的已经接地的品牌 - 超过一倍，其支持率仅仅因为回收或生物基含量的承诺。
不成比例的影响
我不说“只是因为”最小化的努力。我为它鼓掌。我的观点是，有关回收的承诺，在某种程度上这是不相称的对环境的影响再生内容驱动的好感度。苹果权力的所有办公室和零售商店在中国通过太阳能电池（安装高离地面，以确保牦牛可继续吃草）都没有动公司的好感度等级的知识。但是，使用替代化石燃料的可再生能源比捞塑料离开海洋，使鞋子更显著环境的影响。
但是重用海洋塑料情绪的影响要大得多。When any of us sees a six-pack ring strangling a poor turtle’s misshapen body or a plastic bag precariously wrapped around a cute sea otter’s neck or soda bottle tops inside the belly of a once-majestic-but-now-dead bird, we feel like an accomplice to the crime. "That could be my soda bottle top," we say to ourselves, consciously or unconsciously, and we look for an alibi. Today, that alibi is recycling.
鉴于这一切，它使营销意识检查回收箱 - 如果你是一个消费者品牌，确保你有一个再生含量的故事。但你不应该停在那里。品牌应该在其他两个卢比来进行投资。创建业务模式，支持减少，并推出包装和供应链/系统创新，使重用。
为什么？因为在回收系统的消费者信心开始破解。在2019年，只有15％的美国感到“不自信”正是我们在回收箱里扔实际回收。到2020年，这一数字高达23％。
如果我们对回收系统的信心继续崩溃，我们都会开始寻找一个新的借口，一个新的理由，不必为我们亲眼所见的环境危害而感到内疚。那些提出新解决方案的品牌——真正实现材料减少和再利用的方法——将成为美国人心中的赢家。
而真正的赢家，当然，将是环境。
