乐高通过最年轻的利益相关者来构建变革

“消费力”是商家为了影响父母的购买行为，喜欢在孩子身上点燃的一股无情的能量。为了将“宠物力量”转变为一种好的力量，乐高的营销人员给孩子们一个平台，让他们使用心爱的积木来表达他们对更美好世界的愿景。

“几年前，我们收到了马里兰州一个9岁孩子的来信，信上写道，‘当我长大了，我希望我的孩子们在一个健康的世界里长大，’”乐高环境可持续性高级经理詹妮弗·杜比森(Jennifer DuBuisson)说。必威体育2018为了回应乐高团队每天收到的数百封来自渴望分享想法的孩子们的来信，乐高团队开始了他们的Build the Change倡议。

我们要对世界我们的孩子将继承产生积极的影响。

“我们要对世界我们的孩子将继承产生积极的影响，” DuBuisson，谁向我介绍这个家族拥有的丹麦公司是我作为志愿者法官为社区参与活动前可持续发展的努力表示。必威体育2018

2007年在丹麦的博物馆合作推出的，构建变更活动的举办地在全球各地与当地合作伙伴的支持。在这种情况下，合作伙伴是地球日德州每年一度的世界地球日活动吸引了超过13万名参与者，成为世界上最大的地球日活动，为公众提供了一个与世界标志性玩具品牌之一玩耍的机会。

由于我的孩子，我一头扎进了一堆塑料砖，表面上是为了创造我们自己的一个可持续发展的城市的模型，我们很快就失去了对比赛的欢乐。围绕我们的桌子和10个左右的人站在家庭从各个文化背景，我们每个人寻找完美的一块，把我们的愿景得以实现。知道我们在等同于从日本到迪拜的家庭是统一的经验进行了分享 - 和秘密的玩具制造商的非凡成功的提醒：乐高集团是一家真正的全球性公司。

乐高的估值为150亿美元，排名第一百强品牌，它的国际流行强调了关注你的目标客户的力量。公司的企业社会责任战略也代表了企业在全球范围内将可持续发展与核心价值观相结合的最佳实践。必威体育2018

构建以价值为中心的企业社会责任

“我们的使命是启发和培养未来的建设者，他们是我们的第一利益相关者，我们需要确保我们正在努力满足他们的我们的产品和公司的期望，” DuBuisson说。这一重点延伸到约100万儿童在140个国家通过乐高集团，乐高教育和LEGO基金会的共同努力，根据LEGO2015年的责任报告。

乐高集团的目标是将环境管理融入到从制造过程到最终使用教育的各个环节中。

当然，即使是高度慈善和积极参与的消费品公司，也必须努力解决每次销售都产生浪费的矛盾。由于这个原因，乐高集团的目标是将环境管理融入到积木中从制造过程到最终使用教育。

DuBuisson说:“拆开这个问题，看看我们的环境价值链的各个部分，我们确定了我们的影响来自哪里:75%来自上游(供应商);10%已经投入生产;15%在下游。”

乐高集团以集中影响的中上游和生产为重点，制定了一系列与气候变化和资源相关的目标。它的第一个承诺是到2020年实现100%的可再生能源。为了达到这个目的，母公司(KIRKBI A/S)投资了一个风力发电场关闭德国的海岸，它提供32万个德国家庭，并在英国的另一个风电场

乐高集团在丹麦、墨西哥、匈牙利、捷克共和国和中国拥有的5家工厂，它们的其他气候目标包括在今年年底前各自降低排放和提高能源效率。超过90%的产品将直接供应中国市场。

关于供应商，乐高集团是第一个玩具公司合作伙伴世界自然基金会气候拯救者并与约30家供应商合作，向碳披露项目。

在资源投入方面，乐高集团在建筑施工和营销材料，取得了100％的FSC包装;为建立一个可持续发展的材料中心的过程;而去年达到了93％回收的废弃在其设施的记录。

“去年，乐高集团提出的野心，到2030年，我们将使用可持续材料在我们所有的核心产品，包括元素，包装和建筑的说明。这野心是由内部团队的大量支持和[$ 1.5亿]投资，” DuBuisson说。

有了一个强有力的治理结构和积极的可持续发展议程,所有这些措施的目的是提高其产品的可持续性,同时保留其耐用性和质量,从“叮必威体育2018当响的声音”,年轻的顾客期望时挖到一堆乐高积木。

从儿童游戏到儿童权利

乐高集团并没有停止通过产品给孩子们发言权。它还代表那些没有孩子的声音。例如，公司就采纳了儿童权利和商业原则而制定的联合国儿童基金会,联合国全球契约和拯救儿童基金会- 第一个全面的原则来指导，他们可以在工作场所，市场和社区行动尊重和支持儿童权利的范围的公司。

从倡导、慈善到有意识的营销，乐高集团为其最年轻的利益相关者所做的努力让我对那些已经成为我客厅地毯永久固定物的塑料堆有了新的看法。它们不仅仅是地板上的一堆乱七八糟的东西——它们还是教导我的孩子如何设计一个更好的世界的工具。在砖和幻想的创造物之间只隔着一点想象力。

这同样适用于任何实施自己可持续发展战略的公司。必威体育2018只要愿意从关键利益相关者的角度来看待这个世界，任何公司都可以为可持续转型打下有意义的基础。