在我以前做科技记者的时候，我的报道是由臭名昭著的“炒作周期这个词是研究公司高德纳(Gartner)提出的，用来描述新兴技术的采用从创新的火花到主流采用的轨迹。
最近，我在一个被大肆宣传的以自然为基础的消除碳排放的解决方案的背景下，对这个框架进行了大量的思考:植树。见鬼，连气候否认者也不例外喜欢这个主意．
现在，我们显然正处于植树运动的“预期膨胀的峰值”阶段，我的收件箱每周都收到新的声明。几乎所有承诺“净零”的公司都将植树项目作为其短期战略的中心。
作为一个真正的环保主义者，我受到了鼓舞。但是，现在是时候完善对话了:虽然公园或校园里的植树活动是绝佳的拍照机会，但我们应该投入更多的时间在恢复和保护行动上。这就是我们真正需要企业支持的地方，无论是金钱的形式，还是你的团队能够提供的任何专业知识。
这就是野火恢复合作本周，植树节基金会与美国电话电报公司、Facebook、联邦快递、玫琳凯、百事可乐、宝洁和塔吉特共同推出了这款产品。首先要做的是:全力支持修复2018年卡尔和营地大火造成的8000英亩烧伤疤痕。在澳大利亚、加拿大和其他受影响的美国森林的项目也在未来的议程上。这相当于大约200万棵树。
植树节基金会主席丹·兰布表示，由于气候变化(更热、更干燥的天气)加剧了大火的强度，野火恢复比以往任何时候都更加重要。这对重建森林生态系统和流域至关重要。
他在书面评论中告诉我:“我们最近看到的是，树木的种子来源被通常高温和长期燃烧的大火破坏，这使得森林很难完全再生。”“与此同时，灌木和灌木被留下，成为下一场特大火灾的燃料。我们当地的种植合作伙伴帮助确定树木的种类、数量和空间，以促进再生，同时防止未来发生这种极端严重的火灾。”
事实上，自2019年起，宝洁就与植树节在野火恢复方面展开了合作，当时宝洁成为了该基金会在北加州活动的主要支持机构。到目前为止，这家消费品巨头的家庭护理部门已经在那里种植了5万棵树，在德国萨克森种植了2.5万棵树，那里的森林正受到风暴、干旱和甲虫肆虐的破坏。宝洁公司的一位发言人说，这是一项长期承诺，因为修复需要数年时间，而且公司会优先考虑其运营附近的地点。(宝洁旗下的Charmin和Bounty造纸厂就位于加州奥克斯纳德。)这两个火场的重新种植将在4年内进行。
在书面答复我的问题时，百事饮料北美公司(PepsiCo Beverages North America)负责可持续发展的副总裁蒂姆·凯必威体育2018里(Tim Carey)指出，补水是一个关键的好处。百事饮料北美公司与百事食品北美公司(PepsiCo Foods North America)合作，提供了150万美元的赠款，以支持恢复工作。他写道:“我们的投资不仅会在烧伤处重新造林，还会每年补充4.58亿加仑的水——随着野火继续肆虐加州，这将是迫切需要的。”“这笔赠款只是我们对重新造林和补水的众多承诺之一。我们的目标是到2025年100%补充我们在高水风险地区制造作业中使用的水，并确保这种补充在已经开采的分水岭进行。”
当我问植树节基金会的Lambe，该合作组织将如何优先考虑未来的修复工作时，他说，这将是多种因素的结合:造成的破坏;森林在没有干预的情况下自行再生将是多么困难;重建如何帮助防止未来的火灾。同样重要的是森林在人类生活中扮演的角色。
在接下来的几个月里，我希望看到更广泛的植树运动变得更加复杂:深入研究这项修复工作的至关重要的性质，以及鼓励再生林业实践的重要性。
这是一个挑战:我希望看到每一家参与植树宣传的公司都能在真正打击森林砍伐的战略上加倍努力。正如我在二月份报告的那样，大企业的历史记录很糟糕森林砍伐。采纳战略的公司很少能真正实现这一目标。
几周前，火星走出作为一个罕见的例外，宣布一个“无砍伐”的棕榈油供应链。它通过削减数百家供应商来做到这一点，这让我想知道这些企业在哪里销售他们的产品，并要求剩下的供应商(到2022年只有50家，从1500家降至50家)承诺具体的环境实践。
我可以向你保证，机构投资者比以往任何时候都更加关注，尤其是在森林砍伐的时候直接指向可怕的侵犯人权行为世界各地——从亚马逊河到印度尼西亚。另一方面，正如我在2月份报道的那样，银行在审查森林砍伐风险方面做得不够。这种情况需要改变。
咆哮，我保证。
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