营销消费者：不要认为绿色
谁想得到我在市场推广妇女的背景可能是理解错误，现在很多品牌都在可持续发展领域做出这样有用吗？必威体育2018
以“绿色筒仓”与综合的可持续性话题，其中之一。必威体育2018在最近的一次启发经济学家后由Emili DeMasi关于绿色MBA课程，具体的谎言我看到作为一个更广泛的真理。在大多数情况下，品牌和组织 - 就像大学 - 正在展示他们的绿色标签，而不是实际在整个整合可持续性。必威体育2018
就像是大了点“不要以为粉红色，”这本书我共同撰写营销妇女，我现在可以写一本书，叫做“不要以为绿色。”与这两个头衔，以及在第一次书店一目了然，读者可能会想：“嗯，这是违反直觉的。为什么是一个可持必威体育2018续性（营销妇女）专家撰写关于不思绿色（粉红色）？”因为这些都是文化的转变，那永远不会改变不只是静态的情况。
想想看：（！）大多数企业都看见妇女作为这个单独的，奇怪的“新”或“新兴”市场的去了解他们该市场的大部分。现在公司有很多在透明达到他们更好。妇女期望该品牌将满足他们的需求和购买方式没有粉红色或“欲女”的标签。
我们现在似乎达到的境界可持续性，从而使消费者大多数品牌想要达到的精明，“漂绿”相同的历史起点（一拉特殊包装或公司报告说必威体育2018说话，但不一定走可持续发展）。取而代之的是，这些人可能很快期望必威体育2018从可持续发展的品牌，从各个角度（产品设计和营销设施，车队管理和社区关系等）。
既然如此，而不是帮助一个品牌，hypervisible“我看”绿色营销实际上可能伤害它。如果您需要大声疾呼，将你的客户相信你正在采取措施，可持续发展在整个公司充分整合？必威体育2018也许不会。吱吱绿色轮呢，首先，帮助呼吁人们关注贵公司的转变，让志同道合的可持续消费者知道他们已经听到了。不过，在某些时候聪明的品牌润滑油那轮，停止呼喊，使他们的每一个功能的可持续性流体的组成部分。必威体育2018
大学不能教所有的传统的MBA课程，然后提供一个侧面的可持续发展研讨会。必威体育2018它没有意义。以同样的方式，品牌不能做的一切，他们总是有办法，但一巴掌就可以了绿色标签。这让我想起的营销积极运动女性，其中一个滑雪板或骑自行车可能被涂上柔和的色调和标签“对女性来说，”没有任何真正的设计变更的初期我。不要让绿色版的这发生在你身上！
无论是MBA课程或一个品牌，绿色标签可以“感觉”像那些谁巧妙地想到他们，朝着可持续发展的一个步骤。必威体育2018然而，他们可以从分散和潜在的延误真正的可持续发展的更有意并致力于整合。必威体育2018
为什么要给未来的学生或消费者什么可怀疑的？相反，真正满足您的所有利益相关者的上升和严重的绿色期望，并留下了“我们是如此绿色”的标签。
安德烈学到的创始人和总裁学到了，LLC咨询公司专注于可持续发展的组织和消费者的行为。这个帖子的原始版本出现在安德烈的“学到了“博客并授权转载。
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