净正:革命，而不是进化

在过去的几年里，一个新的概念已经在可持续发展的世界中流传，并逐渐形成势头。必威体育2018净积极或者是一家公司让世界变得比当初更美好的想法。

对于那些对变化的速度和解释他们所做事情的固有挑战感到沮丧的可持续发展实践者必威体育2018来说，这个概念就像音乐一样悦耳。

总之，“净正”这个词比“可持续性”更直观。必威体育2018这个短语很容易理解。

从这个意义上说，净正能量不仅对地球有好处，而且对那些努力向国内外观众解释可持续性概念及其相关包袱的人来说，也是个好消息。必威体育2018

我们可以双赢。

在未来论坛上，我们与世界自然基金会(WWF)和气候组织一起，协调了一些公司(包括宜家、英国电信(BT)和翠鸟(Kingfisher))和其他组织，以帮助阐明这一新兴术语并创建一套基础原则。

我们把这些列出来载于报告(PDF)，以及来自这些方法先驱的一些案例研究。我们知道，一个公司的净正能量版本可能与另一个不同。但是，清晰和一致的衡量和报告将帮助我们大家看到如何发挥最大的影响。

我们将在今年7月28日发布一些指南，帮助组织识别关键的度量领域和问题，并激发辩论和实际行动。

这很好，但现在所有公司都应该这么说吗?换句话说，我们是否应该抛弃可持续性，继续下去?必威体育2018

可持续发展的继承者?必威体育2018

对于纯粹积极的商业模式是否能够成为可持续商业概念的可行继任者，简单的回答是肯定的，也不是。

首先，是肯定的论点。净正能量背后的理念是恢复性资本主义，并认为可持续性是不够的，因为我们已经对地球及其生态和人类系统造成了破坏。必威体育2018

如果我们维持现在的状况，考虑到人口的增长，我们仍然会在几十年内发现我们自己面临严重的自然资源短缺以及失控的气候变化。

科学告诉我们，我们不仅需要停止生态系统的损失，而且需要开始恢复自然资本:改善水质，减少大气中的碳，重新造林等等。

其中一些需要由区域、国家和国际各级的政府行动推动。但这里有一个角色，通过创新发现企业和商业价值，让你成为一个繁荣的企业，同时对社会和自然世界做出积极的贡献。

所以净正向是我们需要采取的方向，为了实现这些崇高的目标，我们需要净正向运动来实现真正的规模。

这就是为什么看到这个想法起飞的激动人心，越来越多的公司使用它，并思考它对他们意味着什么。在过去的几个月里，我们已经在会议上看到了这个概念的讨论，有公司表示有兴趣加入这个小组，我们乐观地认为我们可能会处于一个转折点。

但是——总有一个“但是”——下面是我上面提到的“反对”投票的逻辑。

这是恢复资本主义道路上的一个关键时刻。非常重要的是，当我们达到规模的时候，这个术语不能被淡化，不能成为带有绿色色彩的增量变化和常规业务的总称。

net positive这个词的一个吸引人的地方是它的可交流性。但一个简单易懂的标题并不是故事的全部。

在净积极方法的理念背后，是完全不同的经营方式，将在长期发挥作用。

做出承诺是这个过程的第一步，但真正的工作是通过创新来实现这些目标，并在实际中发挥作用。例如，翠鸟预计将在本世纪20年代中期达到积极的目标，而不是在未来几年。

“越来越多的公司会被活动家、投资者和其他人要求提供他们可持续发展目标的科学依据，”GreenBiz执行编辑Joel Makower说必威体育2018写在一篇文章里概述了今年的绿色商业状态报告。“企业可能会发现，尽管它们的意图、承诺和成就都很好，但它们只是没有达到目标。”

净积极运动有潜力成为一个真正的游戏规则改变者:资本主义作为一种恢复，而不是破坏性力量，与目标与科学告诉我们的有关我们需要这样做。

随着越来越多的公司开始认识到“完全积极”的概念，我们也确实开始达到规模，我们需要关注核心目标，并让彼此为实现目标负责。我们不希望净正能量变成又一个失败的口号。

好消息是，我们认为公司已经准备好了。如果你想加入这项运动，请告诉我们。