非消息就是好消息
这篇文章是第五届年会系列摘录的一部分绿色商业状态报告，关注企业可持续发展的趋势。必威体育2018从GreenBiz.com下载免费报告，并查看我们这里的所有趋势。
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什么通行证领域可持续经营状态不断上升，从每年。同样不能说艺术的公共关系和媒体，主流否则的状态，它们的间距故事的想法的。这么多的故事把我们的方式，都是由室内，外公关专业人士，是的了，还有全熟，该品种。因此，20世纪。他们根本就不是新的 - 或新闻。
公司正在做的许多事情已经变得非常普遍，从新闻的角度来看，它们已经没有新闻价值了。20年前，有消息称，一家公司获得了ISO 14001认证，这证明该公司拥有基本的流程来解决其对环境的影响，尤其是在发生意外泄漏或排放时。每个制造商都发布新闻稿，设法指出一些“第一”——某城市、某行业或其他行业首家获得ISO 14000认证的公司。ISO 14000认证一度是有新闻价值的。但这种情况不会持续太久。
其次，是公司发布可持续发展报告——尽管可持续发展报告已经司空见惯，必威体育2018但一些公关人士仍然认为这是值得吹嘘的事情。在那之后，就有公司吹嘘自己转向了回收或减少包装，或拥有leed认证的建筑，或设定了温室气体减排目标。在几乎所有极端的情况下，这些都不是新闻，只是被视为正常业务的一部分——几乎不比一家公司准时报税更具新闻价值。
今天的非新闻是关于零废物工厂，节能建筑升级，供应商调查或问卷。如此多的公司都在做这样的事情，以至于很少有公司会认为它们是“新闻”。
越来越多的非新闻媒体对企业、消费者和整个地球来说都是好消息，但对公关专业人士来说则不然。昨天的领导倡议是今天的社会期望。过去十年的前沿实践是今天的标准操作程序。过去那些大胆、大胆的可持续发展目必威体育2018标现在被视为司空见惯。
当然，缺乏新闻价值并不意味着这些事情不值得做。的确如此，但这是出于合理的商业原因，而不是为了给公关加分。公司之所以建造绿色建筑，是因为它们的成本效益更高，工作环境更好，生产率更高，居住者满意度更高。他们进行能源升级，因为他们可以节省资金和改善运营。因为客户和投资者的要求，他们报告他们的可持必威体育2018续发展表现。他们设定温室气体减排目标，因为这样做可以降低长期风险。
所有这些都引出了一个有趣的问题:2012年有什么新闻价值?在这一年中，哪些企业的承诺或成就会吸引公众的眼球，树立新的标准，甚至扰乱市场?哪些活动将不再具有新闻价值——一些司空见惯的事情，以至于一篇新闻稿、公关推介或高管演讲都会让我们大家翻白眼?
作为可持续发展商业领域的记者和分析师，这些问题让我们的精力源源不断地流动，激励我们把有新闻价值的故事从其他故事中分离出来——这是对新事物的永无止境的追求。
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