回收银行的iPhone应用程序旨在缓解伦敦的交通拥堵
Bikeworldtravel / Shutterstock.com
在拥堵加剧和预算缩减的时代，大城市面临着最大限度地利用老化的交通网络的重大挑战。betway必威娱乐一些城市，如伦敦和新加坡，选择使用“大棒”:收取交通拥堵费，以推动通勤者走出汽车、乘坐地铁、公共汽车、骑自行车，甚至步行。然而，交通拥堵费可能在政治上不受欢迎。在纽约市，类似的努力失败了。
但如果城市规划者可以用一根胡萝卜来诱导不同的通勤行为呢?这就是背后的愿景再保险:路线这是伦敦交通局(TfL)推出的一项新计划，由总部位于纽约的“回收银行”(Recyclebank)开发。“回收银行”是利用激励措施刺激环保行为领域的先驱。
本周发布的re:route是一款基于iphone的应用程序，它鼓励伦敦人多步行和骑自行车，每改变一次路线，就奖励积分。这些积分可以在参与的零售商那里兑换有价值的奖励，从食物补贴到产品。
对于伦敦来说，目标是奖励那些改善公共健康、减少污染和缓解拥堵的开关。“出于人类的天性，人们往往会对积极的信号做出更迅速的反应，而不是对基于处罚的消极信号做出反应，”Recyclebank的首席可持续发展官伊恩·约莱斯(Ian Yolles)上周在接受电话采访时说。必威体育2018
这是伦敦交通局更广泛努力的一部分走在奥运会的前面re:route的推出时间定在夏季奥运会之前。(阅读更多关于绿化这里的奥运会．)共有35万名游客来到伦敦，伦敦交通局希望能将伦敦人从负担过重的地铁和出租车中吸引出来，吸引到自行车和人行道上。上周，该市出租车组织宣布40%的司机会在奥运会期间离开街道预计可能会出现瘫痪的僵局。许多城市街道将被关闭，只供官方使用。
伦敦交通局的目标是:路线越过奥运会。伦敦交通局制定了一个长期目标，到2025年将自行车数量在2000年的基础上增加400%，这是几十年全市范围内降低温室气体排放和改善公众健康的努力的一部分。伦敦交通局还希望将步行出行比例提高至24%以上。
对于Recyclebank来说，re:route是进入城市交通市场的第一步，旨在帮助城市设计新的解决方案，帮助缓解betway必威娱乐日益严重的交通拥堵问题，刺激公共交通的使用，并提高公众健康水平。
约莱斯说，通过结合现有技术——手机、应用程序、全球定位系统(GPS)、交通时刻表和在线地图——“我们可以为城市创造更大的效率，促进公民参与，并为公共利益推动行为改变。”“我们将在伦敦推出这款产品，但很容易在纽约、芝加哥、华盛顿或旧金山重新设计前端。”
route的工作原理是:下载免费的iPhone应用程序并注册一个免费的Recyclebank账户后，用户输入起点和目的地。该应用程序将显示不同的选择，包括步行、骑自行车(使用自己的自行车或共享自行车)和公共交通。betway必威娱乐到达后，re:route使用GPS来感知通勤的终点，并奖励用户5个Recyclebank积分。用户还可以看到，与其他交通方式相比，他们燃烧了多少卡路里，节省了多少二氧化碳。
该计划的一个吸引人的特点是，它鼓励小规模的增量转变。例如，re:路线不是用骑自行车代替整个地铁通勤，而是利用“开关点”:在常规通勤路线上，用户可以退出和切换模式的点。“所以你可能提前一两个站下车，剩下的时间步行或骑自行车，”约莱斯说。这可以增加锻炼，减少交通拥堵，并改变习惯通勤行为。
Recyclebank努力简化用户看到的内容。Recyclebank与R/GA合作，R/GA是一家在构建移动互动媒体方面有丰富经验的数字广告公司。R/GA帮助耐克开发了他们的Nike+ GPS跑步应用程序，可以跟踪、分享和奖励跑步者的努力。“我们认为这很有趣，因为它也关注行为改变，”约莱斯说。
在幕后，复杂性要大得多。该应用程序依赖于伦敦交通局的行程规划程序提供的信息，该程序提供有关地点、旅行距离和旅行时间的相关数据，并帮助计算出行选项。“伦敦交通局选择开发并向开发商开放这些数据，这使得这一切成为可能，”Yolles解释道。伦敦交通局希望利用这些数据来指导未来的计划。随着用户和出行次数的增加，由此产生的数据库可以帮助伦敦交通局完善或扩大现有的交通基础设施。betway必威娱乐
回到伦敦的街道上，用户会发现这个程序可以迅速产生有意义的回报。通过加入，参与者可以获得75分。每改选一个更环保的路线，加5分。计算结果显示，如果参与者修改每次通勤时间，每周5天，每年50周，那么每年的通勤点数将达到2500点，不过，通过增加白天的通勤次数，这个数字很容易大幅提高。
按照这个速度，最初在计划下提供的奖励很容易实现，包括有用的和适度放纵的奖励。一个简单的例子:参与者在玛莎百货(Marks & Spencer)购买25英镑的食物、葡萄酒或酒水，积分为75分，可以减免5英镑。100分后，他们可以享受一半的香榭丽舍大街城市水疗服务，或者在LushFree免费获得一块肥皂。回收银行预计，通过使用re:route，参与者每年可以获得价值250英镑的积分。
为了挖掘用户的竞争冲动，这款应用程序会为累积的储蓄奖励成就徽章，并让用户很容易通过Facebook和电子邮件分享结果。
这条线路能在多大程度上影响伦敦通勤人群，还有待观察。拥有760万人口，以及每天往返于城市之间的另外100万人，Recyclebank希望在短期内吸引超过10万名用户，最终目标是“激励和跟踪”每周50万人次的出行。
